蒙娜丽莎张旗康：高质产品才能抵御跨界竞争

   2018年4月19日，2018中国（佛山）国际陶瓷与卫浴产品展览会在广东潭州国际会展中心盛大开幕。在这场堪比广交会的盛会里，四天的展会期将有来自国内外的300多个陶瓷卫浴知名品牌，携明星产品亮相现场。从最初的追求产品规模，到聚焦高质量和时尚设计，中国陶瓷卫浴在几年来已经在悄然变革。本次展会中，网易家居对陶瓷卫浴的领航者——蒙娜丽莎董事长张旗康进行独家专访，一起见证陶瓷卫浴业新一年的风向标。

开放竞争 缔造陶瓷国际大展

   网易家居：您对此次展会有怎么样的体验和感受？

   张旗康：中国陶瓷发展到今天，不缺品牌企业，不缺市场，完全有条件去打造高质量、高水平的国际性展览。但是我们不得不承认，在研发创新、原创设计、区域品牌，尤其是国家品牌的打造方面，我们还要好好去向竞争对手学习。此次展会就是我们迈出的第一步。此次参展的产品都代表了中国的最高水平。无论是工艺技术，产品设计，空间应用的设计，还是整个展厅的氛围营造，都能看到大家的用心。这里展示了未来中国陶瓷行业发展的方向——不会再去追求产能规模，而是聚焦如何在高质量发展。我们借此来打造中国陶瓷的国际品牌形象。当然，不要冀望于一届一炮打响，要持之以恒。只要有信心，我相信潭州国际会展成为世界知名的国际展会指日可待。

   网易家居：国际展会吸纳国际品牌进来是第一步，那么接下来将如何布局呢？

   张旗康：此次展览不仅有中国的企业积极参与，也邀请了意大利、西班牙、土耳其等国家的一些品牌企业来参展，而且得到了非常好的反响。潭州国际展在不地加强建设。全部建设完之后，体量会很大，甚至远远超过博洛尼亚的规模。我们保持开放的心态，不会闭境自守。我们的大门是打开的，欢迎更多的人来参与PK。事实上，所谓“展会之争”未必就是件坏事。我认为这反而会促进我们这个行业良性、健康地发展。

   网易家居：陶瓷其实已经在很多展会上都有露脸，包括广交会，包括昨天的陶博会和现在的中陶展。作为企业选择，陶瓷将来会不会对各个展会进行一个不同的定位和展示？

   张旗康：现在的展会可以说是过剩，甚至泛滥。但是我们可以打造一个全国聚焦的大展会。让企业可以把所有的资源聚焦在这个展会上。然后慢慢把这个展会打出影响力，打出知名度和美誉度来。参展商也可以把更多的时间精力投放在这个展会。

精细耕耘市场 跨界合作抵御跨界之争

   网易家居：大板现在基本每家都有展出，甚至可以用“泛滥”来形容，你怎么看待这个产品趋势？

   张旗康：我不认为这是一种泛滥。至少在本届展会上，大家都能够推出大板，总体来说是一种趋势。大板是属于高端消费金字塔顶端的一个市场，它的容量不会很大。我们中国现在有二三十家企业都推出大板。但是短期内它对传统瓷砖的影响不会很大，至少不会取代传统陶瓷。

   跨界竞争是我们行业的杰作。但是我们也发现，别人也在跨界把我们的市场挤压掉。比如卫生间，厨房是我们陶瓷人一直引以为傲的市场。这么多年来，没有哪一种材料能够替代我们这个产品。但是整体卫浴，装配式等概念出来以后，便不一定了。我们依旧只卖产品，没有把最后一米的问题解决，也就是包铺贴服务。有可能这个空间不再属于我们陶瓷人，而会慢慢被跨界挤压掉。

   网易家居：目前精装房或者装配式包括全屋定制在行业里面很火，有一些品牌做了大家居的战略。蒙娜丽莎未来会不会考虑到大家居这一块领域？

   张旗康：蒙娜丽莎有蒙娜丽莎的定位，我们不会去盲目跟风。我们行业要学会思考：整体家居一定是未来的方向。如果在这样一个大趋势下，我们不闻不问，无动于衷，有可能会失去很多市场。但是进入市场的前提是不要盲目跟风。需要让一部分人先去探路。比如做整体家居，要让产品性价比更合理。大家居，对于陶瓷行业来说，就如同十年前蒙娜丽莎准备推出陶瓷大板一样，仅仅是一个开始，还有漫长的路要走。

   网易家居：刚刚提了很多关于产品的问题，包括大板、薄板。蒙娜丽莎在这方面也一直具有前瞻性，接下来蒙娜丽莎产品有什么样的发展方向？

   张旗康：蒙娜丽莎是陶瓷大板的引路人，也是奠基人。我们没有理由不把大板持续做好。那将有愧于行业对我们的期望，也有愧于股东团队对我们团队的信任与认同。我们陶瓷有自己的优势。一是防火性好。作为装配式众多材料中的一种，它绝对比传统意义上的涂料和其他的有机板好。二是我们陶瓷的每一种原料都要进行放射性的检测，所以是一种健康环保的材料。

   我认为不管是陶瓷薄板，还是大板，将来会形成一个“布匹材料”的概念。比如装配式建筑，整体家居将来会和很多材料进行复合。现在蒙娜丽莎的全资子公司，绿屋建科，也和房地产商以及一些装配式机构在进行紧密的合作。我们也在逐步完善一些标准，使得将来以陶瓷表材为载体的各种复合，可以在更多的空间领域里得到应用。