青岛海尔2018一季报：卡萨帝收入增长50% 实现冰洗空高端第一

  4月26日，青岛海尔发布2017年年报及2018年一季报，数据显示卡萨帝2018一季度实现收入增长50%，万元以上份额高达35%，同比提升9%。其中，卡萨帝万元以上冰箱市场份额36.5%，同比提升6.3%；万元以上洗衣机份额达70.5%，同比提升4.3%；1.5万元以上高端空调市场卡萨帝占比35%；均居行业第一位；卡萨帝厨电增速221%为行业最快；电热水器则以单品市场份额4.2%在行业排名第一。卡萨帝高端品牌以战略、技术、产品的多维度创新持续占领高端第一。

  早在2018年第6周数据就显示，万元以上冰箱市场卡萨帝独占4成，在平均单价迅速增长的情况下，相较2017年实现快速提升；一季报数据也显示，卡萨帝万元以上洗衣机份额超其他品牌份额总和2.4倍；1.5万元以上空调份额则远超排名二三位的品牌份额之和。以上不难看出，卡萨帝冰洗空三大产业已经与行业同价位段产品拉开更大差距，以绝对优势占领高端市场。

  坚持原创 多项科技行业0模仿

  从卡萨帝诞生11年来的发展轨迹中不难看出，其优异的市场成绩其实来自于本身创新的科技实力和全球化的战略布局。其多款产品所搭载的领先科技均走在行业前列。这个结果带来的正面影响是高端家电行业从此有了引导性和参考性角色，推动着整个行业的技术迭代进程；负面影响则是其每次的技术创新都会吸引各大品牌的跟进和模仿，以至于目前全球各大品牌产品身上都能看到卡萨帝高端家电的缩影。然而卡萨帝原创科技的唯一性和领先优势，真正做到了区隔行业，同行模仿的成功率少之又少。

  从F+自由嵌入式冰箱搭载全球首创的控氧保鲜科技；世界首台最大的分区洗护洗衣机双子云裳洗衣机17kg版；到开启第三次洗护革命的“空气洗”；能一次吹出多种风的首个生态呼吸养护专家天玺空调；再到整机制冷0振动的卡萨帝固态制冷酒柜至今均在行业属0模仿。在2018年AWE展上，行业品牌都以精致外表“盛装出席”的时刻，卡萨帝将同行最不愿意公开的“秘密”展示出来，拿出核心科技的产品实机解剖图公布于众，这也恰恰说明卡萨帝毫不畏惧同行模仿和跟进的信心。

  全球化基因  掌握全球高端市场

  卡萨帝高端科技下埋藏着全球化的基因，也因此在成立短短11年间就打破欧美日韩家电的长期垄断局面，全面实现高端第一。而今，卡萨帝的全球化战略规划愈见清晰且成果斐然。在产品上，其根据世界各地用户需求迭代原创产品，集合空调、加湿器、空气净化器三大功能首创的云鼎空调为欧洲各国高端家庭提供室内空气治理方案，受到高端用户和当地国家环境治理部门的认可；在市场上，卡萨帝曾进驻法国家电卖场Boulanger、德国最大家电卖场Saturn等主流销售渠道；在用户交互上，今年年初的国际旅游促进会等机构在京组织各国驻华使馆岁末交流活动中，卡萨帝成就了高端家电行业的首例“家电外交”，目前，卡萨帝在全球的高端用户已突破1200万，获得智利前总统、美国郡长、德国王子、迪拜公主等全球用户的认可，拥有世界级用户榜单。

  无论是坚持原创科技的初心还是全球化布局的雄心，卡萨帝最终的目标是迭代出的每款产品都更懂得用户核心需求。2017年，卡萨帝在高端产品阵容、品牌营销、终端体验和全球布局方面都实现了进一步提升。目前，在“人单合一”战略模式的指引下，卡萨帝不仅以11年走完欧洲品牌百年路，更完成了原创科技的多次颠覆和革新，驱动高端家电行业实现进一步跨越和升级。