青岛海尔1季报：高端用户首选致海尔空调均价创行业最高

  4月26日，青岛海尔发布了2017年年报及2018年1季报：空调产业多年来凭借技术与产品方面的创新实现了引领，根据中怡康统计，2018年1季度零售均价4486元，同比提升9.70%，跃居国内品牌第1位。凭借成套智慧空气解决方案以及“吞光”净界自清洁、天玺空调等高端创新产品，在1.5万元以上价位段，海尔空调市场份额跃居行业第一。不仅如此，2017年海尔空调以22%的份额位列中国自主品牌空调出口第一，而2018年1季度出口量增长48.08%，高于行业4.39%。《金融时报》称，海尔是物联网时代空调第一品牌。

  消费升级推动空调行业竞争格局转变

  经济水平的提升和主流消费群体的更替，推动空调市场向品质化、健康化方向发展。产品价格已不是用户购买产品考虑的主要因素，品牌、品质、设计、技术成为影响购买决策的主要因素，消费者愿意为“好产品”支付溢价。《2017中国空调产业报告》显示，2017年，国内空调市场零售额增长超过零售量增长5%，空调市场高端化趋势明显，智能空调、艺术化空调，以及高端壁挂式空调和高端柜机的市场比重显著提升。数据统计，2017年智能空调销售额在空调中占比提升至34.7%。

  在消费升级的大背景下，各大空调企业也开始注重产品结构的优化，不断进行技术创新，推出个性化、差异化空调产品。但就行业现状而言，虽然有主打健康、智能等个性化功能的空调出现，但大部分空调企业仍以空调智能操控等硬件升级为重点，不能满足消费升级下用户的多维度空气需求。唯有海尔突破硬件思维，将空调作为载体，推出行业唯一成套智慧空气解决方案。

  海尔“造空气”引领行业高端转型升级

  据了解，海尔空调成套智慧空气解决方案包括会洗澡的自清洁空调、能“吞光”的净界自清洁空调、F系列易安装的自清洁、天玺空调等多款高端智能产品，为消费者提供“洁净自己干净他人”的健康空气体验。其中，海尔自清洁空调搭载6大专利自清洁技术可快速剥离空调内部污垢，杜绝脏空调二次污染；在此基础上迭代出的“吞光”净界自清洁空调，拥有媲美专业净化器的空气净化能力，全屋净化仅需一刻钟，完成从空调吹干净的风到用户呼吸新鲜空气的升级。

  除技术引领外，海尔空调还致力于空调行业标准的建立。目前，在空调行业累计发布的24项国家标准中，有21项是由海尔主导制定的，涉及空调产品性能、安全、可靠性和安装等多个领域。此外，依托研发、制造、营销三位一体的本土化策略以及“10+N”研发创新体系，海尔空调在全球打通技术、产品、制造与营销、品牌、服务，构建了其独有的高端价值体系，将物联网时代“造空气”而非“造空调”的理念输送到全球。不仅携成套智慧空气解决方案亮相米兰展，更于4月初与瑞士日内瓦大学地球与环境科学实验室就健康空气研究达成合作，成立海外首个健康空气研究实验室，开启从“空调”到“空气”的全球化革新进程。

  作为国内最早开始高端化布局的家电企业，经过多年探索，目前海尔空调已经进入收获期。数据显示，海尔智能空调出口海外59国，自清洁空调实现中国、泰国、印度、巴基斯坦、越南等5国造，销量突破1000万台。而《参考消息》不久前发布的《境外媒体关注度中国高端品牌榜》中，海尔是TOP3中唯一的家电企业，对海尔空调“造空气”的高端创牌转型给予高度认可。报告显示，青岛海尔1季度生态收入达到6.2亿元，作为行业首个披露“生态资产”的企业，充分见证了其智慧家庭第1生态品牌地位。

  海尔探索“人单合一”模式多年来，在智慧生活领域结出了硕果。作为海尔智慧家庭全场景定制化智慧成套方案的一部分，海尔空调率先打破行业硬件思维，以“造空气”的用户思维，输出了成套智慧空气解决方案。同时海尔空调还将物联网时代 “造空气”而非“造空调”的理念输送到全球，成为物联网时代空调第一品牌。欧睿国际最新数据显示，海尔已经连续2年实现全球互联空调(包括智能空调)销量第一，份额占比30.5%。