速热、健康和彩色 消费升级成电热水器市场风向标

  随着国内消费升级的不断深化，消费者对电热水器产品的需求也发生了不小的变化。体现在价格上，2018年第一季度，电热水器平均单价增幅超过10%，消费者不再一味的只追求低价，而是开始更多的青睐中高端电热水器产品。具体来看，主要表现为消费者对电热水器速热、健康和彩色三方面的关注逐渐凸显。

  速热——开机即洗不等待

  目前，从加热速度来看，电热水器在基本分为三类：一类是普通的电热水器，也就是内胆有一根加热棒；一类是分层加热电热水器，可以实现水量定制，以海尔和美的为主；第三类则是以海尔为主导的3D电热水器，也是受到越来越多消费者钟爱的速热型电热水器。

  比如海尔的EC6005-JX电热水器，既是搭载了海尔专利的3D速热技术，可以实现夏天开机即洗和6倍热水。其在京东首销就达到了500台的表现也说明了消费者对电热水器速热功效的旺盛需求。

  健康——抑菌改善水质

  消费者对于生活品质的更高追求，使它们对电热水器的需求不仅仅限于满足基本的沐浴需要，健康洗浴成为消费更加关注的升维利益点。

  同样以海尔的EC6005-JX电热水器举例，这款热水器除了速热之外，还具备

  健康抑菌和改善水质的功能，可以满足消费者对洗浴健康的需求，特别是对女性用户和孩子来说尤为重要。从市场表现来看，只有单一功能凸显的电热水器产品已经不能满足需要，而是多方面的满足消费者品质生活的需要。

  彩色——“大白桶”已不得人心

  据了解，从2017年开始，线上电热水器就开始陆续打破“大白桶”，出现了彩色外观的产品。随着家居定制的兴起，传统的“大白桶”已经无法满足消费者的家装需求，比如很多用户的浴室是金色瓷砖，设计师就推荐金色外观的电热水器与之搭配。

  而以33%的份额作为热水器线上排名第一的海尔今年更是布局了系列PCM专业彩板机型，甚至形成了“彩色家族”。就拿PCM彩板来说，通过采用国外技术和超过7层的工艺，相比传统的钢板喷粉工艺，有着更好地品质感和家居搭配适用性。

  与此同时，近年来越来越多的消费者开始选择在线上购买电热水器产品。电热水器在2018年第一季度规模已经达到了20亿，相比线下增幅3%，线上增幅则高达49%。其中，海尔的份额同比提升30%，并在3月份实现了份额第一（数据来自中怡康）。正是不断适应消费升级的需求变化，同时抓住了电热水器向线上市场的迅速转变机遇的结果。