有毒！魔性抖音舞蹈突袭上海华夏家博会现场

  8.10-12日，华夏家博会上海站在上海世博展览馆开展，在华夏家博会上海现场，不少帅哥美女在现场看展，却突然摇身一变舞蹈达人动感起舞，颇为魔性的动作与声势浩大的阵仗不仅引来不少消费者驻足围观，不少年轻人更是掏出手机打开抖音，在一旁有模有样的学习魔性舞蹈录制视频，在熙熙攘攘的购物大军中，实在是一道不一样的风景。不少回头客更是坦言，“这次在华夏家博会逛出了不一样的新鲜感”。

  事实上，这样的“快 闪舞蹈”早已在国外流行开来。快 闪一般指人群在一个指定的地点，在明确指定的时间，出人意料的同时做一系列指定的歌舞或其它行为，然后迅速闪开。“快 闪行动”初期是纯为搞笑或是膜拜纪念，如今在互联网的加持之下，在社交媒体上具有极大的传播影响力。快 闪行动最早起源于2003年5月美国纽约的曼哈顿。人们仅仅知道它最初的组织者是一名叫比尔的社会工作者。比尔通过互联网召集了500余人,在纽约时代广场的玩具反斗城中,朝拜一条机械恐龙,5分钟后众人突然迅速离去。

  闪客的行为或许理解为一种“孩童化”的回归行为，巴赫金认为：“狂欢节是人们的’第二生活’，在这第二生活中，人们摒弃官方的一套，而达到不受束缚的自由自在的境界，与平时的生活形成鲜明的对比。”这种气质上的共同点正是华夏家博会组织快 闪活动的初衷”。据华夏家博此次活动负责人介绍，“这次我们开展快 闪活动，正是基于用户年轻化的大势做出的决策。现如今，人们的审美观念越来越重视感性体验，感官刺激成为最常用的表达方式，我们希望能以一些更加年轻且富有活力的元素来满足年轻人对华夏家博会的期待”，谈及此次活动的效果，他同时表示，“要说效果的话，看看有多少人在拿手机拍抖音不就知道了嘛？当然我们的目的也不仅仅是烘托现场气氛，吸引用户关注这么简单而已。特立独行，求新立异是年轻人的态度，我们希望华夏家博会对他们而言不仅仅是一个购物的场所，而能成为发挥想象，释放并享受自我的公共空间。”

  华夏家博依托快 闪活动，把自己的诉求包装在一个娱乐化的，并且符号化的躯壳里面，用人们意料之外的方式来启发好奇心，同时又能浓缩为“魔性舞蹈”、“神秘快 闪”等个性标签，方便大家及时传播，或许正是此次华夏家博所遵循的传播路径。

  快 闪活动具备超强的自我复制力量，在抖音、快手、秒拍等短视频App火热的大势下，相信这次快 闪活动又将吸引一大批年轻人加以模仿。这样大规模的快 闪活动，结合早前华夏家博放出的街舞广告片，不难看出华夏家博在品牌年轻化上的野心。为了配合打造“红8月装修狂欢节”的全新概念，华夏家博深挖年轻文化，将家装与嘻哈、街舞等流行文化元素结合，打造出一支全新的嘻哈广告片。

  在红8月装修狂欢节长达两个月的活动中，华夏家博会正充分发挥线下展会的体验优势，在暑期激烈的营销大战中华丽升级，力图联合消费者，形成自己独特的节日文化。此次华夏家博会红8月装修狂欢节于8月10日开展，持续一个月，将在全国16个城市联动巡回展出，覆盖全国主要城市消费者，联手众多国际大牌，共同打造一站式家居服务。打造“红八月”品牌活动，不仅是要创造属于华夏家博会的促销节，更是提升华夏家博会行业内领导品牌形象，让华夏家博会成为行业标杆的重要途径。同时，通过红八月概念的广泛传播，吸引年轻用户关注，提升知名度与美誉度。华夏家博会携手各品牌倾力打造红8月装修盛宴，意在打造中国人自己的家装节，改变全民装修采购习惯。