上海红瑞家纺携手美国英威达建立战略合作 制胜新消费升级

近日，上海红瑞家纺与美国英威达公司达成战略合作，将全面使用英威达公司旗下DACRON?品牌的纤维为其高端品牌奥若拉研发一系列具有抗菌防螨特色的秋冬家纺新品，以品质优化创新、重塑健康生活为革新动力，O2O的便捷销售渠道为助力，制胜新消费升级。

据《2017年消费升级大数据报告》显示，虽然70后依旧成为社会消费总金额首要贡献人群，但80、90后对消费贡献度的持续上升，甚至崛起消费增幅达70后两倍。80、90后作为新中产消费势力之后，以其较高的文化认知引发消费升级趋势，首先体现在品牌意识的加强以及对卓越商品品质的需求上。红瑞家纺凭借深耕12年的行业经验，深度洞悉零售产业市场需求的新动态，携手美国英威达DACRON?品牌达成战略合作，系统性升级红瑞旗下高端品牌奥若拉产品系列。此次奥若拉将使用美国英威达公司研发的具有高效抗菌防螨作用并适用于各类纺织品的DACRON? FRESH系列纤维作为枕芯和被芯的填充材料，这种为创造健康品质生活而生的抗菌防螨材料，在日本、泰国、台湾等亚太国家和地区推出后即被广泛应用，获得市场一致美誉。

另一层面，新中产不断上升的收入支撑消费者对健康理解的提升，从追求健康饮食到全民运动健身，逐渐发展成对健康生活的重视。上海红瑞家纺及时捕捉消费需求的绿色风潮，以美国英威达DACRON?纤维为材，创新秋冬新品，DACRON? FRESH系列纤维经过高效不易离散的抗菌技术处理，对于大肠杆菌、金黄葡萄球菌、白色念珠菌等有害细菌均具有高效的抑菌作用。多次水洗后仍高效抑菌，贴心呵护全家人的健康。

这些还只是一个开始。2019年上海红瑞家纺还将计划使用DACRON? CLIMA亲水纤维系列研发更多新品带给消费者。对于此次战略合作，美国英威达同样倍加重视：“新中产最常遇到的问题是有购买需求，但找不到满足需求的产品。面对这样的市场需求，上海红瑞家纺拥有线上电商平台和线下超市卖场结合的大流量渠道资源，能让更多的消费者体验到抗菌防螨的日用家纺产品，真正赋予每个使用者全天候的活力和更高的生活品质。”

上海红瑞家纺与美国英威达，一个是十多年来深耕国内市场消费需求的本土品牌，一个是位列全球最大化学纤维生产商之一的国际品牌，必将以优势互补的方式为中国消费者提供中国领先的床品解决方案。