慕思《今晚，睡好一点》责任篇:荒诞背后的人性洞察
你睡得好吗？人生约有三分之一的时间在睡眠中度过。国际社会公认的三项健康标准中，充足的睡眠被排在第一位。然而据调查，在2018年的中国，接近半数的人存在睡眠问题，睡眠障碍困扰着许多人。
在这个狼奔豕突的时代，忙碌与焦虑裹挟着人们，一夜好眠成了难得的奢侈。而睡眠质量在很大程度上，又反过来影响着我们的生活质量。你不会把睡觉带到重要场合，那你也不应该把白天的烦恼带到床上，仰仗这一洞察，卖健康睡眠系统的慕思最近拍了一支无关寝具的「今晚，睡好一点」品牌片。告诉我们，好好睡觉是一件负责任的事。
你睡得好吗？人生约有三分之一的时间在睡眠中度过。国际社会公认的三项健康标准中，充足的睡眠被排在第一位。然而据调查，在2018年的中国，接近半数的人存在睡眠问题，睡眠障碍困扰着许多人。
在这个狼奔豕突的时代，忙碌与焦虑裹挟着人们，一夜好眠成了难得的奢侈。而睡眠质量在很大程度上，又反过来影响着我们的生活质量。你不会把睡觉带到重要场合，那你也不应该把白天的烦恼带到床上，仰仗这一洞察，卖健康睡眠系统的慕思最近拍了一支无关寝具的「今晚，睡好一点」品牌片。告诉我们，好好睡觉是一件负责任的事。
细细咀嚼，这一精彩案例背后，是慕思对于社会、责任、成功、睡眠的深刻解读。
无论是在重要场合见缝插针“倒头就睡”，还是在上床后延续着白天的焦虑繁忙，其实都是源自我们对生活的恐慌，以及对睡眠管理的无意识。慕思通过解构日常生活工作的重要场景，洞察焦虑的社会现实，让消费者深刻意识到睡眠与责任，睡眠与成功的深度关联。并以此触抵消费者内心，警醒我们重视健康睡眠。这种价值观和生活方式的品牌传播能够被消费者感知并深深认可，甚至构建起新的消费场景。
如何平衡昼夜，关乎着如何平衡我们的人生成就。人的精力是非常有限的，睡眠的好坏往往决定人的精力够不够，把睡眠管理好才能追寻更丰富的人生。在这只片子里，慕思告诉大家，作为一个负责（成功）的人，不应该把工作、梦想、对家人的担忧和面对做决定时的忧虑带到床上。睡好了，才能更好面对明天的来临。
在人人都想成功的社会中，慕思将成功的人生定义为好好睡，好好生活，不再是过往攀比表面的虚名成就，寻求他人的赞美或认同，而是内心由衷感到富足。这是慕思品牌价值观与时代的结合。在物欲丰盛而灵魂脆弱的今天，让人们回归内心宁静，从容自若地来应付生活中的种种困境，其背后也有着积极的社会价值。
慕思的高明之处还在于懂得如何与消费者沟通。无论是慕思之前推出的《筑梦者》系列，以及《床上关系》网络电影等等，还是此次一脉相承推出的品牌形象大片，都是以睡眠为切入点，由睡眠哲学进行深入延展，探讨生命价值，回归生活本心，从情感方面引起消费者共鸣。消费者自然也就轻松地接受了品牌传播的新概念，增强了品牌粘性。
作为寝具行业的领导品牌，慕思一直致力于“让人们睡得更好”。随着时代发展，慕思的品牌理念从最初健康睡眠的功能定位上升到深度睡眠的哲学层面，并推出品牌新主张“今晚，睡好一点”。也正是这一主张，让这支广告有了温度，使消费者产生了思考与共鸣。
品牌传播不是一蹴而就的，需要长期的积累，潜移默化地把品牌调性印在受众心里，而这个潜移默化一定要有辨识性、记忆性。慕思以这支品牌大片将全新的品牌主张植入消费者脑海中，让其健康睡眠文化成为了某种积极概念的完美表达。当你细究回味时，没有生硬产品功能卖点罗列，也没有过于迎合热点而去制造的“痛点”。今晚，睡好一点，隐藏在生活中的每一处场景，每一个角落。
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