中国厨电行业考察行之走进羽顺

  2018年9月13日上午，由中国五金制品协会和中怡康时代组织的中国厨电行业考察行第三站来到中国高端燃气壁挂炉品牌——中山市羽顺热能技术设备有限公司、新浪家居、中国质量报、慧聪家电网、《电器》杂志、《中国五金与厨卫》杂志等国内主流媒体与京东厨电代表共同走进羽顺，实地感受其产品魅力以及深入探寻行业发展方向。

  2008年羽顺壁挂炉登陆中国市场，十年间建立中山、陕西西安、河北邢台三个大型生产制造基地，羽顺、罗密欧双品牌运作，年生产能力高达50多万台。工程项目和零售渠道双渠道同步扩展。

  在国家“煤改气”“煤改电”项目推进以及消费升级的双重驱动下，中国燃气壁挂炉迎来了前所未有的发展机遇，短短两年间，壁挂炉企业从原来的30多家增加到今年的300多家。在规模效应形成的同时，整个行业在产品品质、创新技术等方面取得大幅提升，一时间成为厨电行业的“明星”品类。鉴于此，中怡康携手中国五金制品协会，组织国内知名媒体，继上一次集成灶考察之后，本次活动再次增加壁挂炉企业走访，全面引导行业健康有序发展。

  中国五金制品协会副秘书长苏安建、中怡康时代厨卫事业部总经理施婷、品牌中心总经理左延鹊、京东厨电李文欢以及考察团媒体成员与羽顺副总经理唐海军进行了交流与探讨。

  在唐海军看来，国家煤改气工程项目的推进对壁挂炉市场来讲是机遇，未来销售目标争取3年突破100万台，2018年争取达到38万台。河北罗密欧采暖设备有限公司的成立就是针对河北大范围煤改气政策需求而成立，争取做到把厂和后期的服务放在用户的家门口，提高服务效率。目前罗密欧已经拥有超过20余种型号，2018年目标产量20万台。

  中国五金制品协会副秘书长苏安建表示，近年来，中国五金制品协会持续将加快中国五金制品产业升级，探寻新势力、鼓励创新品类的快速发展作为重点工作，鼓励中国品牌创造、增长品牌实力。中国厨电行业考察行将进一步推动壁挂炉产品的普及，为行业树立标杆，推动中国品牌的不断壮大。

  在产品和渠道发展方面，羽顺拥有明确的目标与规划，唐海军认为在政策导向利好因素退却之后，零售渠道必然是市场发展的主要趋势，消费升级是行业发展的长久推动力。因此，羽顺在产品规划方面加持开发更佳高效节能（热效率高达110%）产品，当前羽顺壁挂炉产品二级以上能效产品覆盖率已经达到90%以上，除此之外低氮、低碳、智能化、个性化产品也是未来产品发展的重点。

  双品牌定位清晰，羽顺以工程渠道、燃气公司渠道、政府集采项目、煤改气项目、房地产配套项目等合作为主，罗密欧以零售渠道，、分销、代理、专业门店、KA卖场等销售为主，两个品牌两种营销形式，两手抓两手都要硬，既要仰望星空，更要脚踏实地。

  申万宏源首席家电研究员刘正认为，当前国内渠道发生了巨大改变，线上成为家电销售的重要渠道与流量入口，同时也在影响着人们的消费习惯。在消费升级推动下，线上市场开始朝向高端化、品质化、多元化、智能化发展，壁挂炉、集成灶等新兴品类未来也将为线上家电市场增长新机遇。

  中怡康时代品牌中心总经理左延鹊也强调，电商是品牌与用户连接最快、最直接的渠道，所以未来必将是企业品牌建设的必要窗口。另一方面，服务项目的提升与工程、零售渠道的配合，将极大提升壁挂炉产品和品牌竞争实力，未来服务是行业发展必须要解决的问题。在日益激烈的市场竞争中，差异化品牌定位、多渠道同时布局，紧抓政策及消费双重机遇构成羽顺企业蓬勃发展的特色经营之道。

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