新中式研究院丨Giancarlo Tintori：从产品到品牌 材料化为情感

我们从设计的最低领域出发逐步提升，到最高层面作为品牌需要的核心内容都有哪些？今天的设计最主要的问题是什么？生产出来的产品并没有跟随着设计的路线，品牌也缺乏个人标志，同时技术上也变得更薄弱。

我们的设计往往过于表面化，对其他设计模仿，甚至抄袭，这会使得产品在国际市场上价格持续走低，产品本身的生命值也不会很长，这是当代设计领域中非常严重的问题，很多设计产品出现从周边的角度宏观的认识和研究，在这种情况下变得过于自我，他的这种自我会使本身的生命变得非常短。在大众的市场中这些产品被快速的扔掉，消费掉，就没有长久的持续性。

刚才给大家阐述了当前我们面临的问题，现在我们逐渐往上抬升，看哪些优势需要我们了解的？在设计领域最关键的词就是创新，每个设计公司都应该了解自己本身的历史，包括自己的根源在哪儿？从这个圆点逐渐延伸出来创造未来的设计。

第一步，毫无疑问就是个人标识的建立，意思就是说从这个名字出发，从标志出发，也就是说从所有的那些包含着名字，比如说一个品牌，比如说我们的名片设计，所有的这些能够从中看到，能够体现出来我们企业痕迹的东西出发。

第二步，对市场进行深入的研究和调查，年轻的一代有特别优势的工具，就是因特网。30年前我和我的朋友一样，在设计领域的研究只有一条路，就是来回的去游走，来回的去寻找。而现在通过互联网，可以看到很多种的设计内容，如果你做设计发到网上，也许这个设计50年前就已经有人做过了，要避免这种现象。在脑海当中一直对我们的竞争对手，或者潜在的竞争对手保持印象，一直注意到他们，以他们做参照，这样我们才能做的更好。

第三步，了解到底谁才是我们真正的客户？今天我们的用户不止是一个人，而是成千上万的人，他们带着不同的需求，我们的客户是全球化的。我们不再是设计在地项目，我们年轻的设计师的设计永远想着一个问题，就是面向整个世界，设计师也好，包括设计公司也好，建议应该保留一个工作室，在里面只做大量的研究和调查，为了能够使得这个设计不断更新，不断升级，在大公司经常会做这种非常深入的研究和调查，而在一些小的设计工作室里面，我们经常做一些手头上设计的工作，比如说裁材料，包括粘贴这些手头上面的工作。用这种方式设计师逐渐的了解，建立一种认知，从而更有效的预测到他的未来到底应该往哪儿走？

作为一个成功的品牌除了产品本身，这个产品应该找到其他的方式来解释自己，来传达自己，这些方式有音乐性的，包括艺术性的，包括事件性的，而除了生产产品本身。

创新是设计师设计和品牌的血液，观念也是非常重要的，就像刚才的同事向大家强调的一样。我给年轻设计师的建议，我们应该有勇气探索那些未知，去进入那些新的领域，尝试着走一个横向思维的路线，今天没有太多的时间给大家说，但这是特别值得大家思考的问题。

所有的我刚才提过的这些点，设计精良，将我们带到好的设计环节，如果一个品牌做到了我刚才提到的所有那些环节的话，它现在已经成为优良的设计了。而当我们到达这一步的时候，和其他的品牌进行分享，和其他的品牌一起做创新项目，这样才能形成生态圈。对好的公司，设计和创新还是不够的，还需要一个优良的团队来进行产业策略和市场的管理。设计，或者说一个品牌其实就像我们人一样，企业应该竭尽全力的去建立他的个人性格，或者个人身份。

这些就是我刚才说的关于市场，除了设计之外的我们的企业应该做到的一些重点项目。一个是线上的，一个是线下的一些售卖点。

我想强调的，就是稳定和持续的发展，我们的星球，所居住的环境要求我们，作为设计师必须要做到这一点，后世子孙要求我们做到这一点，所以品牌实际上是一种生活的风格。

【设计师介绍】

Giancarlo Tintori

ID&AA Italian Design and Architecture Agency 创始人