圣象陈晓龙：嫁接设计美学 满足新生代消费需求

9月27日，“圣象设计家，从地板开始”圣象2019年度发布会在上海世博中心银厅举行。本次发布会着眼于时下流行的生活方式，邀请来自美国、德国、瑞典、日本以及中国的大咖们共同解读流行趋势，分享创新工艺，打造原创美学空间。网易家居受邀参与本次活动，并与圣象集团有限公司董事长兼总裁陈晓龙先生展开对话，分享新消费需求下圣象的新目标与新规划。

以下为采访实录：

网易家居：本次圣象2019年度发布会的主题为“圣象设计家，从地板开始”，重点凸显了“设计”和“家”这两个词，今后在设计上，圣象将如何发力？对于未来“家”的概念，圣象是如何重新定义的？请您聊聊“设计”对于圣象的战略意义？

陈晓龙：在消费升级的大背景下，消费者不仅需要基础的产品服务，对美学的要求也在不断提升，追求个性化、定制化、差异化，因此，圣象要顺应消费者需求的变化而改变。从设计开始，以设计为入口，将美学融入产品，融入家居生活。

圣象有三大文化。第一是家文化，圣象集团是一个庞大的体系，拥有研发、生产、制造、销售团队，在全国共有44家经销商、3000多家门店，员工总数达2万人左右。经过23年的持续经营和发展，圣象拥有稳定的员工团队，还有不少象二代经销商，我们都像家人一样相处，在我们心里圣象就是一个大家庭。

第二是木文化。圣象是做木地板起家的，到现在也在坚定地做与木制品相关联的产品，木文化是圣象积极倡导的文化之一。

第三，圣象拥有象文化。我们的logo是一个大象，形象可爱，寓意吉祥，同时，大象也是稳健、稳固的象征，能够为圣象大家庭营造更好的氛围。

在这三大文化中，家文化被放在第一位，所以圣象积极推动设计与家的结合，从地板开始，为消费者创造美好的家居空间。

网易家居：圣象未来展，Future Plant向我们呈现了人工智能在工厂中的应用，相信这仅仅只是一个开始，圣象在人工智能的应用上，还有哪些规划？

陈晓龙：人工智能是圣象一直重点关注的领域，我们也一直在思考如何将人工智能，尤其是智能家居与圣象相互结合。圣象正在培养一支专业的团队，从源头上研究把AI技术、智能家居的应用与圣象现有的体系更好地结合，为消费者提供一个既美丽舒适又智能化的室内居住环境。

网易家居：消费群体慢慢成为90、00后，消费趋势呈现逐渐年轻化，圣象地板如何应对消费年轻化、个性化的趋势？

陈晓龙：在消费升级的背景下，消费年轻化已经是明显趋势。未来，90后、00后会成为主要的的消费群体。就圣象而言，我们主要从以下三方面着手，应对消费年轻化、个性化的趋势。

第一，加大在新媒体领域的投入，新生代消费者的生活和手机紧密结合，圣象通过新媒体投放，让品牌调性更符合年轻人的品味。

第二，在产品的研发和设计上满足年轻消费者的需求，例如在色彩方面，我们发现年轻消费者更偏爱淡色系产品，包括法国灰、北欧灰、欧洲灰等，另外，他们也喜爱多种色彩搭配的地板，圣象从在产品设计时顺应年轻消费者的需求，积极作出改变。

第三，圣象坚持以人为本，在团队建设上引入了许多管培生，门店人员和经销商队伍也以年轻人为主，他们更理解年轻消费者的消费取向、消费方式，因此能够助推圣象更好地融入年轻人的市场。

网易家居：在刚刚过去的2018夏季达沃斯，圣象作为家居行业唯一代表出席了论坛，表达了圣象坚持贯彻绿色产业链战略的决心，“绿色产业链”的丰富内涵有哪些呢？

陈晓龙：绿色产业链是一个绿色环保的战略，这意味着从产品原材料到生产辅料、生产工艺等各个方面都要按照绿色环保的最高要求。同时，绿色产业链的内涵在于“链”，链条背后涵盖了许多环节，圣象严格把控采购端、生产端、质监控制等各个环节，确保为消费者提供绿色环保、高品质的产品。

网易家居：今天在世博中心的圣象发布会，开启了一个新的篇章，可谓意义重大。陈董，作为圣象掌舵者，您能否为我们描绘一下圣象未来宏大的发展图景？

陈晓龙：简而言之，圣象未来的发展目标是在现有基础上，实现市场份额、销售规模翻番，公司的整体市值、体量规模要成为中国家居行业上市公司中的第一。这是圣象的目标、圣象的未来，尽管奋斗的路会很不容易，但圣象是有梦想、有理想、有追求的企业，希望能在5年内实现这一目标。

网易家居：感谢您接受采访。