卡萨帝AWE 高端品牌类的“孤独者”

  【蓝科技】季风

  2019年全球第二场家电“T台秀”在上海结束。

  如果说1月份美国CES展5G成为绝对的主角，那么3月份上海AWE上的AI和IOT则是家电业给出的最大亮点。

  从整体家电类展馆看，高端家电中卡萨帝堪称一枝独秀。本次AWE上，卡萨帝以“指挥家”高端成套家电系列惊艳AWE。

  但卡萨帝似乎又是“孤独者”。就像打排球一样，如果卡萨帝是高端品类的主攻，那么目前他很难找到一个合适的“对角”。

  如同全球顶级时装设计大师卡尔·拉格斐。这位获得过英国时尚杰出贡献奖的大师，被人称为一辈子都是一个孤独的时尚大帝。

  但是，没有人否认他对于时装行业的卓越贡献。作为香奈儿著名设计师，每年为其设计多个时装系列，一经推向市场都会受到热捧。

  “孤独者”并不妨碍他们成为大师，卡萨帝也不例外。

  从十年前的单品高端到如今的高端成套，卡萨帝以“指挥家”的角色，推动着高端家电站在了世界之巅。

  “指挥家”卡萨帝指挥了什么？

  3月14日，2019AWE开展当天，卡萨帝携“指挥家”高端成套家电亮相，为用户带来高端生活解决方案。

  除了细致考究的艺术、觉醒共鸣的智能、体贴入心的专业、自由嵌入的设计，卡萨帝还向用户展示了高端的艺术空间，此外，更引发共鸣和形成跟风效应的关键点在于，卡萨帝从单品高端到高端成套。

  2006年卡萨帝诞生之际，业界惊呼最高端的单品智能或由卡萨帝引领。事实证明，经过十余年的积累，卡萨帝系列高端产品已经成为中国乃至全球NO.1。

  这一次的AWE，卡萨帝从“单品高端”到“高端成套”，从“硬件高端”到“生活方式高端”，在为全球家庭提供成套服务的同时，也以高端生态体系引领行业进入了“高端生活方式”的品牌构建时代。

  站在音乐行业的角度阐释，“指挥家”必须是一个完美的音乐家，对每一个细节都有深入的理解，并具有把这种理解传达给他人的能力。

  以“指挥家”命名高端成套家电的卡萨帝，在发布会上发布的“指挥家”套系共包含冰箱、酒柜、洗衣机、空调、厨电、软水机等21款高端新品。

  以“指挥家”的角色，卡萨帝到底指挥了什么？

  先看冰箱行业。卡萨帝天成自由嵌入式冰箱掌握格局，以自由嵌入式设计实现不同食材的细胞级养鲜。

  再看洗衣机。卡萨帝首创空气洗、水洗、热泵烘干10kg与热泵烘干8kg四合一方案，满足洗烘护3种需求。

  而“指挥家”空调，则像是乐队中的“竖琴”，智慧AI科技“听懂”用户需求，语音交互即可“指挥”空调智能调节空气参数，配合双动力恒温净化新风系统净化室内空气，双循环软风带给用户温、湿、风、净、鲜五维养护型智慧呼吸解决方案。

  指挥家套系厨电，涵盖烟机、灶具、烤箱、蒸箱等品类，搭载智能AI技术可完成一键烹饪、食材识别、自动控温控火等智能化操作，首次实现成套智慧厨电与精英用户的深度交互。

  同样的颠覆性创新，还有卡萨帝冰吧的四温区七模式、酒柜的固态薄膜制冷技术、洗碗机带来的餐具专业分类清洗、以及一站式满足用户的洗浴、采暖、净水、软水需求的高端成套用水解决方案。

  卡萨帝系列产品为高端人群提供的解决方案，彰显了其行业地位。目前为止，在高端家电中，有的可以提供单品智能，但提供高端成套及解决方案的，卡萨帝目前是独一无二的。

  韩国aSSIST首尔科学综合研究生院国际经贸MBA主任黄菲接受蓝科技采访时表示，从单品高端到高端成套，卡萨帝始终处于引领者的角色，这说明卡萨帝更有预见性。从全球的发展趋势来看，随着高收入群体的增加，高品质的生活方式是精英人群追求的。卡萨帝正是把握住了这个机会，从而比对手更快一步抢占了高点。即使有跟风者，也未能必能达到卡萨帝的高度。

  （aSSIST首尔科学综合研究生院国际经贸MBA主任黄菲）

  作为全球高端品牌新贵，与生俱来的基因是互联网属性与AI功能，这是卡萨帝在波澜不惊的家电行业中很快站稳的秘密武器之一。卡萨帝诞生不过十余年，但其表现却是只“绩优股”。即使在家电行业整体走弱的情况下，卡萨帝也能一枝独秀。

  从近两年的走势来看，2017年卡萨帝在中国市场高端品类市场份额已达到35%，较2016年提升了9%。其中，在10000元以上冰洗市场，卡萨帝冰箱、洗衣机市场份额分别为30%、69%；在16000元以上空调市场，卡萨帝空调市场份额达到40%。

  当年，卡萨帝的产销规模一跃至百亿元，用11年的时间走完了欧美品牌的百年之路。

  很多对手试图用高端品牌冲击卡萨帝市场份额的时候，却无果而终。

  强劲的势头仍在延续。2018年根据中怡康数据报告显示，2018年全年，卡萨帝冰箱在15K+市场的份额达43.7%，洗衣机在10K+市场的份额达76.9%。

  在整个家电行业增长不景气的情况下，卡萨帝冰箱、洗衣机等都实现了同比去年50%以上的增幅。同时，卡萨帝酒柜、冰吧在全价位段占比达66.1%，同比提升8.5%。

  很多人提到高端家电时，首先想到的是卡萨帝。如果继续追问排名第二的高端家电，很多人可能会一时语塞。

  国内市场上目前还没有形成高端家电集团军，除卡萨帝以外，很难有其他品牌在高端家电中确立江湖地位。

  从单品高端到高端成套

  有人跟风，但却只学到了形似而无法学到内核与卡萨帝的灵魂。

  领跑者是孤独的，如同那个孤独了一辈子的全球顶级时装设计大师卡尔·拉格斐。

  很多人记住了他统领驾驭时尚的能力，也记住了他背后的孤独。但他是快乐和有激情的，因为他成了时装界的顶级“指挥家”。

  当行业处于“伪高端”的单品高端发展阶段，卡萨帝以原创科技创新出了双子云裳洗衣机、F+冰箱等高端精品。

  当行业还在智能硬件方面大费周章时，卡萨帝已首次实现成套智能语音交互家电，切入客厅、厨房、浴室三大场景，通过一体化设计、智能语音功能无缝人机交互，卡萨帝打造出高端成套艺术家电，以成套的解决方案推动高端体验持续升级。

  那些被“指挥家”吸引的精英们来自全球各地。

  从德国王子费迪南德选用卡萨帝产品做“私人管家”，到马来西亚最高元首送卡萨帝纤见洗衣机给母亲，再到卡萨帝冰箱获得来自法国驻华大使馆官邸、澳大利亚驻华大使馆等10国国宴御厨共同点赞……这张覆盖全球、领跑行业的世界级用户榜单，也是卡萨帝高端生活方式进入全球家庭的见证。

  “对用户需求和行业动向的精准洞悉，让卡萨帝成为高端家电行业当仁不让的先行者。”海尔集团副总裁、中国区首席市场官李华刚在发布会现场如是说。

  卡萨帝毫无疑问已经成为高端家电行业领头羊。据统计，从品牌创立至今，卡萨帝持续以原创科技迭代高端新品，并累计获得81项国际大奖，将德国iF设计奖、红点奖，美国IDEA奖等权威大奖频频收入囊中。

  站在高端家电行列，卡萨帝的高端成套符合公众的预期。此前，卡萨帝站在了高端家电品类的塔尖，而这次的领跑资本则是高端成套家电系列。

  衡量一个品牌是否高端，要看它的朋友圈和生态链。卡萨帝的朋友圈都是来自宝马的设计师、海高的设计师等。除此之外，卡萨帝在全球拥有14个设计中心、包括麻省理工等在内的28个合作研发机构，以社群经济驱动全流程体系的高端化。

  举旗高端成套家电的卡萨帝，正在尝试着做一些改变。一改行业冰冷的硬件服务、二改传统的“一次性交易”，三改产业的封闭式创新，卡萨帝开放全球生态体系，持续与全球用户、生态资源方共创高端生活方式。

  以市场需求为导向推动技术创新、产品创新、模式创新，在不断迭代升级技术与产品的同时，通过高端体系“共创”了卡萨帝这一高端品牌。

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