向公益致净 沁园守护母亲河公益行动彰显企业价值

在每一个繁荣城市的背后，都有一条蜿蜒千年的“母亲河”，她滋养着这片土地的万物，守护着城市的每一个角落。但人们却没有好好守护她，每年排入母亲河的废物污水总量高达数十吨，导致母亲河水污染异常严重。

作为一家20多年持续关注饮用水安全的企业，沁园始终忧心母亲河的水质状况，自2018年起沁园就开启了守护母亲河的行动，并延续至今。2018年,沁园联合天猫通过“母亲河棒冰展”向大众直观展示母亲河污染现状，从意识层面唤起大众对水污染的重视。2019年沁园再次出发，以丰富多样的公益活动，开启了守护母亲河行动2.0。

据记者了解，2019年4月26日至5月3日，沁园联合天猫、Keep发起了“跑向纯净未来”纯净公益活动，号召大众在Keep上以“跑步捐公里数”的形式来助力各城市母亲河守护。最终共有超过81万人参与，跑步总里程数将近1000万公里。

同时，沁园也将此次公益行动落到了实处，截止到5月20日，沁园集团携手阿里巴巴集团、河流守望者公益组织开展了全国31个城市母亲河、63个河滩的“净滩挑战”。他们用清理河道的实际行动来守护身边的母亲河，同时推进了全国范围内水环境治理的工作。阿里巴巴集团员工也通过“公益三小时”项目参与到此次行动，共同助力中国河流保护公益事业。

5月4日，首场净滩挑战活动在上海市浦东新区(黄浦江与长江交汇处)举行，近30组亲子家庭在岸边清捡垃圾，共清理河滩垃圾191公斤，落实了对上海母亲河的守护行动，也让“守护母亲河”、“关注饮水健康”的种子在孩子们心中生根发芽。

5月11日-5月12日，沁园先后在岳阳、广州进行河道清理工作。在岳阳，近35位大学生志愿者与沁园一起加入到洞庭湖水域的守护行列中，体会江豚保护者的日常巡护，用行动守护洞庭湖水域的洁净。在广州沁园还将水上桨板教学与河流清洁的方式结合，通过有趣的形式号召更多人加入母亲河守护行动中来。

截至5月2日，沁园此次守护行动已经清理了全国31个城市得母亲河河道，共计清理河流垃圾10438斤。

“整个活动通过线下跑步、线上捐公里数、后续清洁母亲河的形式，大大降低公益活动的参与门槛。同时，作为参与者，这种被认同的荣誉感，也会移情到对沁园的品牌认可中去，增强潜在用户对沁园的品牌认知，实属一场精彩的公益营销。”资深媒体人表示。

事实上，“跑向纯净未来”只是沁园品牌公益内容的一个缩影，一直以来，沁园都在坚持“母亲河守护行动”等相关公益活动。行业评论专家说道：“从‘母亲河棒冰展’、‘脏脏展’、‘致净新生’品牌行动到‘守护母亲河行动2.0’，沁园在公益事业的道路上从未止步。他始终坚持履行一个净水企业的社会责任，实现自身的品牌社会价值。这一点，值得我们致敬！”