荣麟家居戚麟：原来企业都讲谁飞得高 现在要看谁扎得深

  6月21日-23日，由北京居然之家投资控股集团有限公司、中国国际展览中心集团公司主办的第三届北京国际家居展暨新零售博览会（以下简称“BIFF2019”）在中国国际展览中心（新馆）举行。作为中国北方规模最大的家居展，BIFF2019凭借较高的国际化和原创力，为业界展示了一场无与伦比的家居展会。

  在展会期间，新浪家居有幸采访到了荣麟家居总裁戚麟，听他讲述荣麟家居的“东方美学生活”。

荣麟家居总裁戚麟

  新浪家居：今年荣麟把主题定为东方美学生活，这个主题背后有什么内涵呢？

  戚麟：其实内涵很多，首先是荣麟在进入这个行业以来，一直坚持做自己东方美学的产品。另外，东方美学是当下社会主流的思潮，不论是如今民族文化的不断复兴，还是国人骨子里源源不断的东方美学情怀，都预示着这股文化思潮对市场的影响。对于荣麟来说，我们要做的就是为国人缔造自己的生活而不断努力和尝试。

  新浪家居：东方美学生活是一个很大也很有趣的命题，那荣麟是如何通过产品去表达东方美学理念的呢？

  戚麟：自从2006年进入家具制造行业以来，荣麟的设计研发都坚持原创设计主导，同时将东方美学作为所有设计研发的原点。我们现有的槟榔、京瓷、京滟、良辰等系列都是根据不同阶层对东方美学理解的不同而做的尝试。

  荣麟要表达的东方美学是一种设计理论，一种审美的价值观点，同时他的呈现方式又是多元化的。因为不同人，甚至是同一人的不同阶段对东方美学的理解都是不同的，所以荣麟希望从不同维度去表达自己对东方美学的理解。比如，槟榔系列是宁静以致远；京瓷系列是传承与弘扬；京滟系列是中国传统美学里的色彩表达；良辰系列是对未来的探索和探知。

  新浪家居：2019年的市场对家居企业来说，其实并不算友好。在这样的大环境下，荣麟是如何应对的呢？

  戚麟：对于市场的问题，我是这样理解的。所谓的“不乐观”其实是不如以前容易了，这其实是一个必然的过程。简单说，中学的题目一定比小学难，大学的题目也一定比中学难，但是最终能考多少分还是要看答题的人。如果你让小学生做大学生的题，必然是难于上青天。

  客观来讲，今天市场的困难不只是因为消费疲软的影响，更是我们原有的思维方式、应对能力和现实需求错位的结果。所以市场越不好，我们越要不断提高自己的硬实力和对市场的适应能力。

  对于荣麟而言，我从来不把他当做是家居制造品牌或者是家居设计品牌，而是将他当做一个文化品牌。荣麟将东方美学设定为自己的生活愿景和使命，将产品当成自己对生活理解的表达形式。因此，我一直主张荣麟不是做家具的，也不是卖家具的，而是贩售我们对文化和生活的理解。

  如果你认为我们做的是你需要的，我们就是同道中人；你认为我们还有欠缺，我们就要不断完善自己，这是荣麟的出发点。

  新浪家居：从您的话中，我们不难想象荣麟是一家有情怀的企业。那这种情怀的初衷是什么，或者说荣麟想要达到的目标是什么？

  戚麟：荣麟诞生的初衷，就是想通过产品传达自己对生活的理解。在我看来，企业分三种，一种是想多赚500万的，一种想做500强的，一种是想做500年的。荣麟就是最后一种，我们想做500年。基于这一点，我们要思考的就是让自己的价值主张随着时代的演进而不断的升级，不断换车道，而不是不断地追求所谓的最好的获利方式。

  新浪家居：今年已经过去一半了，那接下来的半年对荣麟来说有什么计划？

  戚麟：其实我们早就已经定好了，最终还是要坚持自己的东西，不断围绕东方美学的体系推出新的产品，然后稳扎稳打。今天的市场环境好就好在大家已经不像以前那么冲动了，、爆发式的增长，比谁跑的快。现在，大家要比谁走的稳，但是不能等，一等就死掉。

  就像我说的，企业不能减少对创新的投入，不能说因为市场环境发生变化就变得保守。原来企业都是讲谁飞得高，现在要看谁扎得深。