安华瓷砖程振：聚焦新中产 以现代美学引领品牌发展

7月27日，安华瓷砖VIP经销商高峰论坛暨新品发布会在佛山举行。以“超级质感 美学新石代”为主题的新品发布会得到了与会经销商的高度认同，同时，安华瓷砖与网易家居联合发布了《新中产生活美学指南》。会议间隙，网易家居采访了安华瓷砖事业部总经理程振。

成立现代美学研究院，就现代美学在家居空间的应用展开研究

【网易家居】：程总好！今天我们的发布会提到了生活美学，希望可以为消费者提供一个更加优质的生活空间。安华瓷砖是如何向消费者传达这个意愿的，怎样通过产品提升消费者生活空间的品质？

【程振】：生活美学是年轻消费群体比较追求和向往的，也是我们家居空间里面比较讲究的一个重点。安华瓷砖是行业里面首个提出来做生活美学的瓷砖品牌，我们联合媒体、佛山市陶瓷行业协会和KOL等等，联合成立了现代美学研究院，针对美学怎么运用在家居空间环境中去，我们做了一系列的研究工作。

我们从产品的落地开始，给客户输出的是一个整体的空间美学方案，这是第一点。

第二从瓷砖的个体上，我们每一款产品都是有超强的设计感，我们所有的设计都是原创或者进口的。

第三，现代美学是多维度的，我们在做产品研发的时候，把产品的色彩、纹理还有规格，包括它的质感和光感、它本身的坯体材质，多角度去着手我们美学系列产品的研发。

这一次我们推出来的其中一个系列融系列，很注重质感的打造，让消费者在体验的时候，它的触感、光泽度，视觉效果都会更加细腻、更加舒适，这就是现代美学的其中一个角度。所以我们是从整体，包括产品的单体和细节，都包含了现代美学的输出。

通过研究消费者需求的变化，及时推出新产品

【网易家居】：我们刚刚在发布会上看到了安华瓷砖的研发和设计能力是非常强的，我们是怎么样保证瓷砖这种高效的出品和产出的，它有一个什么样的更深层次的逻辑在里面？

【程振】：其实我们的出发点很简单，就是研究消费者，研究市场。具体到我们的实际工作就是研究产品，消费者喜欢什么样的产品？喜欢什么样的风格？喜欢什么样的整体解决方案？我们就做什么样的产品。

现在的消费市场，还有消费者的审美和喜好，是在发生一些代际变化的，而且变化比较快。为了适应这样的需求和变化，我们就加强了产品更新和研发的速度，提高了效率。

另外，产品更新和研发的速度，是跟企业的实力密切相关的。我们乐华家居集团有强大的研发团队，安华瓷砖聘请了一些国外的研发团队、专家，包括我们自身也在经常去世界各地去寻找灵感、采风、找一些素材来做产品研发，我们推新产品的速度应该说在行业里面算是比较快的。

安华瓷砖事业部总经理程振

设计力未来会成为引领瓷砖行业营销的驱动力

【网易家居】：您怎么看待设计力和我们瓷砖产业的发展？

【程振】：瓷砖的功能其实是装饰性功能居多，用瓷砖铺贴地面属于基本的生活需求，就是保护地面。现在消费者对品质和颜值的要求越来越高，年轻的消费群基本上可以说是颜值第一，“颜值就是正义”，好不好看，是“我”喜欢所有东西的第一条，包括买家具，买其他的东西都是这样，就是第一眼看上去好不好看，而不是第一眼就是看它是什么材质，或者说它是什么产地，或者说是什么其他的背书，第一眼就是有没有设计感，好不好看，是不是“我”喜欢的。所以这个就是消费群已经发生完全的，不一样的这种变化。在瓷砖行业，未来的设计力会彻底成为引领整个行业营销的一种驱动力。这段时间我们都在研究“设计营销、设计驱动”，从瓷砖产品本身的设计，到整体解决方案的设计非常重要。

呼应审美回归，东方美学元素融入新中式和现代轻奢风格

【网易家居】：本次发布会安华是以“超级质感美学新石代”为主题推出的三大系列新品，为什么要选定东方美学元素为设计主题，是出于什么样的考量？

【程振】：现在的年轻人，80后、90后其实都具有国际化的审美，他知道自己喜欢什么。简约风格和现代风格越来越流行。但是另一个方面，中国元素其实是在走向世界的，国内现在流行国货，国潮，对新中式的演绎，消费者对它的喜爱程度有很大的提升，算是一种审美的回归吧。当然我们也加入了一些国际流行审美趋势的现代简约方式，形成了全新的新中式风格。新中式现在是80后、90后接受程度最高的一种风格，所以我们这次推出来这个东方美学主题新品，其实也是新中式加上中式轻奢的调性。

还有就是东方文化自信的回归。现在很多人都喜欢买国货，手机买华为，就是对于文化的自信，也是我们的一种生活态度。此外，我们提倡的东方美学，它本身其实是也一种生活方式，也是一种态度，它讲究的是一种含蓄的、低调的奢华，或者说是一种含蓄的张扬。我们在做这种产品的时候，把产品的质感、光泽度，取中间值，会让它有一点点亮，但是又不会很刺眼，跟中国人这种含蓄的张扬、低调的奢华是相吻合的。这其实就是东方文化。所以我们把其中这个系列来专门针对这一类消费群体。

在个性当中追求共性，拓宽产品线宽度

【网易家居】：今天我们提到了要为消费者提供爆款产品，您刚才也说了，我们的消费者主要是80、90后，这一代人最大的特点就是他们很讲究个性化跟差异化，如何在小众的审美需求和打造爆款产品之间找到一个平衡跟结合？

【程振】：其实爆款思维现在对我们来讲已经是过去式了。我们现在更讲究的是一种整体的协调和均衡。当然在产品的聚焦上，我们还会去引爆一些聚焦点。您说到了这个小众、个性，其实它并不是那么等同。80后既有个性，也有共性，90后也是这样的，都标榜个性，其中有一致的个性，他们是有共性的。

我们推出来的这些产品，可以满足这些年轻消费群体的个性需求，同时又可以把我们的产品线的宽度拉宽。比如说喜欢新中式的，我们有专门做新中式的产品；有喜欢现代简约的，那么我们就推出现代风格的连纹大板；有喜欢稍微偏奢华一点的，我们有做一些设计加工的方案，让它显得更加不一样。总体而言，我们是在个性当中追求共性，然后又在产品线的宽度里面进行细分，满足不同消费者的需求。

聚焦新中产，做他们喜欢的、最美的那部分产品

【网易家居】：现在很多企业都在做大理石瓷砖，这次安华是以新中产美学来切入大理石瓷砖，是想要借此来拉高我们的产品价格跟品牌调性吗？

【程振】：其实我们要做什么产品，首先就是要找准我们的客户。安华品牌的定位，所针对的消费群，就是年轻一代的新中产阶层。他们喜欢什么，我们就做什么，这是我们所有工作的出发点。

但是这样做并不是为了拔高品牌调性，而是我们坚持做我们认为对的事情。做大理石瓷砖的品牌这个行业也有很多，能够把大理石瓷砖做到极致的品牌就非常少。

我们安华是以现代美学为品牌定位，专门聚焦做现代大理石瓷砖的这样一个品牌，我们不是什么都要做。我们就是做新中产最喜欢的，最美的那部分产品。

【网易家居】：今天我看到了安华瓷砖推出了“中板”产品这个概念，中板会更环保、更绿色是吗？

【程振】：对，比如说它会减少浪费，不需要切割加工，而且铺贴起来会更便利，我们也推崇无尘铺贴，就是无尘化施工、铺贴。

在关注颜值的同时，做到绿色环保健康人性化

【网易家居】：安华瓷砖这一次的新品主打东方美学，除了颜值，现在的消费者也很注重绿色环保，这一次的新品在生产流程上，还有产品本身有哪些措施可以做到更绿色环保？

【程振】：感谢你们的关注。我们新推出来的产品除了它的超级质感和颜值之外，其实还有一个核心的工艺，就是降解甲醛。我们这个产品的甲醛去除率，24小时之内可以去除85.7%，这个是经过专业检测机构检测得出的结果。

降解甲醛，其实就是给消费者提供一些更环保、更绿色的产品。我们之前也有推出负离子瓷砖产品，接下来我们还会推出来杀菌类的瓷砖产品，在功能上其实我们做了很多的文章，当然我们还储备了很多产品。这个可能不算是绿色，但是也是比较人性化的产品，还有防滑的瓷砖产品。从产品本身我们考虑的非常多，就是绿色、环保、健康、人性化。

如果有机会，我们会邀请大家去我们的工厂参观，全部是全自动的绿色环保型生产车间，这个投入非常巨大。在行业里面，可能能够这样去投入的企业也不多。这也是我们安华瓷砖在瓷砖行业里所肩负的使命，在我们日常的生产、营销和推广工作当中，去更好地传播我们的产品和绿色健康环保的理念。感谢你们的关注，谢谢！

【网易家居】：谢谢程总！

本文系网易原创稿件，版权属网易所有，未经授权不得转载，已经协议授权的媒体下载使用时须注明稿件来源：网易，违者将依法追究责任。