80家上市家居企业2019年中报，透露三大秘密

原始数据：上市公司半年报

  近期，家居行业近百家上市企业相继披露2019年半年报。从汇总的80家上市企业业绩来看，2019年上半年营收总额超过3000亿元，净利润累计达到255亿元，整体表现稳定，呈现出三大趋势。

  一方面，大部分企业实现增长。80家上市企业中，60家企业上半年营收实现增长，20家出现营收负增长，整体营收增速均值为11.70%。73家企业在上半年实现盈利，7家企业净利润为负值，59家上市公司净利润获得同比提升。

  其次，定制依旧领衔高增速。9家定制家居上市公司的营收平均增速为13.3%，净利润平均增速24.8%，均高于大家居行业上市公司平均水平，但定制企业营收及利润增速明显放缓。

  其次，家装、家纺行业面临的压力骤增。数据显示，家装家纺大部分企业同比下滑明显，行业平均增速为负。

  红星美凯龙：报告期内，实现营业收入77.57亿元，同比增长21.70%；归属于上市公司股东的净利润27.06亿元，同比下降10.96%。企业通过线上平台优惠券实现线下门店销售10.1万单，成交金额达31.3亿元。上半年，美凯龙全面推进商场数字化、智慧化升级的建设，完成了61家商场的智慧化升级工作，实现了精准客流统计、顾客建档、顾客画像等核心功能。

  富森美：公司2019年上半年实现营业收入7.81亿元，同比增长5.23%；实现归属于上市公司股东的净利润4.05亿元，同比增长3.45%。从业务结构来看，“商务服务业”是企业营业收入的主要来源。具体而言，“商务服务业”营业收入为7.8亿，营收占比为100%,毛利率为70%。

  东易日盛：企业实现营业收入18.65亿元，同比增长3.02%；归属于上市公司股东的净利润-6180.79万元，同比下降663.34%。其中，家装收入16.38亿元，占营业收入的87.84%，同比增长2.04%；精工装表现强劲，实现收入2665.17万元，同比大幅增长149.46%。

  齐屹科技：企业实现营收3.67亿元，同比增长32.98%；毛利润为2.53亿元，同比增加54.9%。得益于在线店铺的改进和内容的丰富，构成服务供应商对在线店铺的进一步品牌忠诚度，齐屹科技平台每月独立访客增19%至5510万名。上半年，其核心平台业务增长势头显著，营收2.25亿元，同比增长57.1%。

  美克家居：上半年实现营业总收入27.1亿，同比增长7.3%；实现归母净利润2.2亿，同比增长5.1%。截至 2018 年末 公司累计拥有已授权专利 2653 件，公司梳理停产商品 SKU 占比达 20%，加强需求预测、及时调整库存备货，商品满足率达到 96%。 

  曲美家居：实现营业收入20.1亿元，同比增长106.62%；归母净利润7167.78万元，同比增长1.71%。Ekornes为曲美家居带来发展契机，国内和海外合计6000+渠道。报告期内，Stresslss以品牌独立加盟店的形式持续在全国进行门店布局，截至2019年6月，国内门店数量50家，收入超过3000万元，同比增速超过50%。

  顾家家居：公司实现营业收入50.10亿元，同比增长23.74%；归属于上市公司股东的净利润5.59亿元，同比增长15.79%。上半年进驻空白城市82个，优化城市48个；同时通过优化开店流程、统一施工队、拓展与业务资源的有效融合等措施，门店开店周期较年初缩短。进驻主要物业新项目（即B2B项目）55个，进驻主要物业老商场125个。

  喜临门：2019年上半年，喜临门实现营收20.42亿元，同比增长10.75％；归母净利润1.53亿元，同比增长24.63％。截至2019年上半年末，包含喜临门、夏图、M&D三大品牌，公司已经拥有2500多家专卖店。

  欧派家居：报告期内，欧派家居实现营业总收入55.10亿元， 同比上年增长 13.72%，实现归属于上市公司股东的净利润 6.33 亿元，同比上年增长 15.04%。截止至报告期末，欧派家居共计拥有专利 356 项，计算机软件著作权 54 项。

  工程业绩方面，欧派家居与国内百强地产签定战略合作达47家；借助欧派橱柜的先入优势，欧派家居开拓衣柜、卫浴、木门品类的百强地产战略及项目开发，上半年工程衣柜、木门均得到较快增长。

  索菲亚：2019半年度报告显示，公司实现营业收入31.42亿元，同比增长5.17%；归属于上市公司股东的净利润3.91亿元，比上期增长5.96%。2019年上半年，索菲亚新增经销商80位，新开发区域48个，淘汰及优化经销商及区域36个。

  截止至2019年6月底，“索菲亚”全屋定制产品拥有经销商1400多位，开设专卖店2646家。其中，四五线城市门店数过半，占比53%；省会城市的收入贡献占比最大，为35%。

  尚品宅配：公司19H1实现营收31.37亿元，同比增长9.44%；归母净利润1.63亿元，同比增长32.38%。上半年公司加盟店总数净增168家，共计2268家，其中购物中心店占42%。新开店中，新加盟商开店占84%，老加盟商开店16%；新开店中四五线城市开店占比约72%。目前公司一二线城市加盟店数占比约22%，营收占比约33%。本期公司加大了在自营城市的招商力度，截止上半年公司直营城市加盟店达137家，自营城市消费者零售终端的销售收款规模同比增长16%，推动公司在直营城市市场份额快速提升。

  金牌厨柜：公司实现营业收入7.85亿元，同比增长22.15%；归属于上市公司股东的净利润6980万元，同比增长13.87%。其中，桔家衣柜业务处于快速成长期，实现营业收入9983.37万元，同比增长183.33%。

  皮阿诺：公司实现营业收入5.55亿元，同比增长25.24%；实现归属于上市公司股东的净利润5938.71万元，同比增长22.37%。其中，大宗工程业务、全屋定制业务增长较快。皮阿诺全力加大工程经销商招商力度，2019上半年成功引入保利地产、阳光100、奥园等多家地产商，扩大全国工程经销覆盖区域。而定制橱柜及其配套家居产品的营收有较大幅度增长，增长33.72%至4.23亿元，占总营业收入的76.25%。

  我乐家居：上半年营收5.26亿元，同比增长22.94%；归母净利润4562.42万元，同比增长129.26%。其中，“全屋定制”产品营收同比增长42.22%至2.45亿元。营收增长主要由于公司持续加强渠道建设及布局优化，经销业务稳健增长、直营零售业务实现较快增长、大宗业务快速增长，业务结构调整优化合理，综合规模效益凸显。

  帝欧家居：公司实现营收24.98亿元，同比去年同期增长30.13%；归属于上市公司股东的净利润2.33亿元，同比增长48.18%。凭借欧神诺在工程业务自营模式多年累积的先发优势，公司已与包括碧桂园、雅居乐、龙湖等大型房地产开发商客户建立合作，并陆续与敏捷、海伦堡大中型房地产开发商客户构建了合作关系。

  欧神诺实现营业收入22.46亿元，同比欧神诺去年同期增长37.44%；实现净利润1.96亿元，同比欧神诺去年同期增长19.89%。扣除合并摊销费用影响1103.6万元后，实现净利润为1.85亿元。

  蒙娜丽莎：实现营业收入16.04亿元，比上年同期增长13.79%；实现归属于上市公司股东的净利润1.65亿元，比上年同期增长23.66%。蒙娜丽莎共有专利658项，其中发明专利86项（含国外发明专利3项），实用新型专利67项，外观设计505项。

  中国联塑：实现营业收入111.37亿元，同比增长6.6%；公司拥有人应占溢利12.64亿元，同比增长21.4%。上半年，中国联塑独立独家一级经销商数目增至2206 名。华南市场继续为中国联塑的主要市场，来自华南地区及其他地区的收入占中国联塑总收入分别为54.5%及45.5%。塑料管道及管件生产的年度设计产能扩至269万吨，产能使用率达80.7%。

  东方雨虹：公司实现营业收入79.08亿元，较上年同期增长40.89%；归属于上市公司股东的净利润9.16亿元，同比增长48.11%。旗下各产品均有所增长，防水材料和境外地区销售表现强劲。其中，防水材料实现营收65.65亿元，占总营收的83.40%，同比增长41.89%；中国境外地区营收1.42亿元，虽只占据总营收的1.79%，但同比实现大幅增长125.91%。原材料市场价格出现较大幅度波动，将可能对公司的盈利水平产生一定影响。

  海尔智家：报告期内，海尔智家国内市场份额提升。据中怡康数据，冰箱、洗衣机、家用空调、热水器、厨电的线下、线上市场份额均持续提升。其中冰箱、洗衣机持续扩大行业领导者优势， 线下市场份额分别是第二名的 3.1、2.0 倍，线上市场份额分别是第二名的2倍和2.1倍。

  智慧家庭战略全面推进，成套智慧家电落地初见成效。智慧家庭渠道全网套餐零售均价超1万元，增幅 9%；智慧家庭成套销售占比28.29%；智能家电绑定量增长 54%，智慧家庭用户量增长9.6%。

  老板电器：报告期内，企业实现营业收入35.27亿元，同比增长0.88%；归属于上市公司股东的净利润6.70亿元，同比增长1.52%。

  华帝股份：2019年华帝股份实现营业收入29.30亿元，同比减少7.68%；归属上市公司股东的净利润3.95亿元，同比增长15.32%。华帝股份实行“华帝”“百得”双品牌运作。上半年，“百得”实现营业收入7.42亿元，同比下降7.63%；实现净利润5390.71万元，同比下降0.96%。截至报告期已签约代理商27家。2019年上半年，工程渠道业务上半年实现营业收入8961.64万元，同比下降44.85%。

  大亚圣象：报告期内，公司实现营收30.83亿元，较上年同期减少2.45%；归母净利润1.97亿元，较上年同期增加9.57%。 “木地板”营业收入为22.8亿，营收占比为74.3%，毛利率为40.5%。

  浙江美大：企业实现营业总收入7.04亿元，较上年同期增长25.24%；归属于上市公司股东的净利润1.82亿元，较上年同期增长25.04%。上半年，浙江美大新增一级经销商70家，终端门店300个；截止2019年6月底拥有一级经销商1400个，终端门店2500个。分产品营业收入中，浙江美大橱柜营业收入比上年同期增加38.67%，其他营业收入比上年同期增长31.48%，主要是水槽产品增长较多。

  水星家纺：水星家纺实现营业收入12.75亿元，同比增长9.93%；归属于上市公司股东的净利润1.35亿元，同比增长12.47%。上半年，水星家纺新申请发明专利9件，取得授权发明专利1件，实用新型专利1件，并被工业和信息化部评为2019年“工业企业知识产权运用试点企业”。

  欧普照明：公司实现营业收入37.78亿元，同比增长7.10%；实现归属于上市公司股东的净利润4.05亿元，同比增长13.09%。欧普照明定位于绿色节能智慧照明企业，逐步转型为照明系统及集成家居综合解决方案服务商。

  整体来看，在经济高速增长的那些年，家居企业们集体扩张，寻求规模化发展确实为后来奠定了基础，获得了更好的机遇。

  但在2019年后，企业继续粗线条发展显然危机重重，发展必须得落实到看成本、产品优势、渠道、消费人群等等能真实能出业绩的方面，大多数企业都需要精细化运营，要在成本、销售、渠道上投入力量和思考。