2019CIFF“具”变三十年丨荣麟良辰果林：表达中国人的现代与未来

9月8日-11日，以“全球家居生活典范”为主题，由中贸展、红星美凯龙、中贸美凯龙共同倾力打造的第44届中国(上海)国际家具博览会在上海虹桥国家会展中心举办，业内简称“中国家博会”，国内外众多设计师及家具品牌汇集于此，为每位来宾呈现家具艺术盛宴。

今年恰逢中国现代家具制造业三十周年。三十年的剧变发展，让中国家具制造业历经了从无到有、从有到优的过程，以更开阔、更自信的姿态，敞开胸怀走出去。为此，腾讯家居特别策划“具”变三十年系列专访，让家具领域的嘉宾们共同发声，为未来谋篇布局。

【采访嘉宾】：荣麟良辰品牌负责人 果林

腾讯家居：果总您好，您先跟我们介绍一下荣麟良辰的品牌调性，它的产品特点是什么的？

果林：就像你说的，它其实主要是在现场的市场格局和品牌格局里面，我们考量的是对未来的一种需求，包括从现在到未来过渡阶段的需求，它是综合的。

从品牌来说，我们产品在尺度的把握和空间的应用上是维度很多的，比如说家用空间、商用空间，包括在产品的尺寸的把握，它的比例的协调性上是经过了周宸宸很长时间打造完成的。梁老师在新中式风格里面有多年的成就，而周宸宸之前在意大利学习设计，所以他的产品设计角度上更结合了很多西方的产品特点，包括西方的生活特点还有文化特点。所以我们这个产品定位的风格叫中国现代。我们表达的是中国人在现代生活和未来现代生活里面对产品的一种本质的需求。

我们产品里面有很多东方元素，你看不到传统的红木、雕花，但是我们会让你有东方的感觉，这就是我们所说的隐性东方的元素。比如说桌角我们用的是铜质，还有边柜，它实际上是横平竖直的现代器型，但是在底座的做法上它是有工字形的支撑，它这个本身就是一个东方的器型传统器型演化的表达，所以在这里面我们产品综合来说都是围绕着中国现代这个角度。

这个角度再延伸到产品的使用上，像我们说空间，梁老师因为他既做商业空间，也做大宅，也会做酒店设计这些内容，所以我们产品上多多少少你会看到很多影子，像做到家用空间没有问题，商用空间也可以。

我们的颜色包括材质的选择是非常丰富的。我们现在有56款，在上这个展会之前又增加了30多款，现在就有八九十款，预计在明年底之前还会陆续再增加，所以相对来说我们后期给到市场终端的呈现方式来说，颜色上、材质上是很多的选择状态。

我们所有的沙发，我们叫客厅沙发空间，它都是模块化的。

每一个单品都超过了十个模块以上。就是说你对应不同的空间，大空间、小空间，包括现代、新中式，甚至欧式的有一些内容，它不是特别繁复的时候，我们的产品都可以通过模块组合大小、造型。可以看到我们的同一张沙发可以做休闲空间，也可以做主要的客厅空间，也可以做比较大的会客空间，甚至做商务空间。它有很完整的延展性，所有内容都是可以贯穿起来的。

腾讯家居：中国家具制造业到现在也发展到30多年，您觉得现在的年轻消费者对家具的需求和以前父辈相比发生了哪些变化，良辰这个品牌要怎么样满足这些新的变化？

果林：我觉得首先从选择性的变化。现在的年轻人选择东西喜好、偏好性特别的直接。过去咱们的父辈选择东西的时候实用是一个角度，而且他需要体现价值感。现在年轻人更多的是“我喜欢”，他不会特别研究这是什么样的木头，他重要的是“我喜欢”。或者是颜色，或者是感觉，或者是他认为对他的空间有帮助。

我们门店客户的群体比我们预期的群体要年轻很多。比如说我们原来的消费群体是设定在30岁以上。而现在实际上零售的群体在30岁以下的还蛮多的。他们的喜好也是蛮多的，包括我们在西安反映都是年轻人很喜欢，但是可能受制于经济能力还没有达成购买的行为，但从偏好来说年轻的群体是绝对超出了我们的预估的。

（责任编辑：孙 丹）