斯可馨副总裁陈盛：将ICOOL打造成“既懂生活又懂设计”的品牌

网易家居报道：9月8日-11日，第44届中国（上海）国际家具博览会在上海虹桥国家会展中心盛大举办。超过1500个国内外优秀家居品牌齐聚现场，星光熠熠，共同呈现“全球家居生活典范”。

展会上，斯可馨旗下品牌ICOOL以现代艺术家居范儿惊艳亮相。网易家居记者在现场对斯可馨副总裁陈盛进行了专访，向其了解ICOOL这个品牌背后所传递的内涵及其未来的战略规划。

以下为采访实录：

网易家居：请您介绍一下ICOOL这个品牌。

陈盛：ICOOL是我们整个公司最有力的设计师团队打造的品牌，传递的理念是让消费者感受到设计的精髓，又能吻合现代家居生活的需求。总结一句话：既懂生活，又懂设计。

网易家居：这是ICOOL第几次参加上海CIFF，带来了哪些新品？

陈盛：上海展我们是每一年都参加。这次我们展出了三种大系列，一是ICOOL系列新品，二是科技布类产品，三是软体纯出口系列。

网易家居：ICOOL定位的消费人群是哪些？

陈盛：ICOOL的定位其实很精准，因为它的产品属性是既懂生活又懂设计，所以无形之中对自己的消费群体做了一个细的切分。我们的产品主要面向的还是对有品位有追求的这样一个群体。

网易家居：这几年中国新中产阶级也在兴起，包括消费者群体也在不断的变化。面对这些变化，ICOOL做出哪些产品或者营销战略上的调整？

陈盛：其实说到这方面的变化，我们也看到了。另外，我们认为目前还是以产品为核心的市场，在产品方面我们更多地会去捕捉消费者需求。我们做了二十年的企业，说句实话，企业最担心的是慢慢变老。我们ICOOL目前努力做的就是保持整个团队的年轻化，随时让我们的企业保持年轻。正因为这拨年轻人，才能让我们打造出的产品会不断满足现在的消费需求。

其实做品牌的变化跟我们做产品的变化一样，我们始终秉承着是逐步优化，每一年进步一点点、改良一点点，这其实也是我们的一个企业核心。今年，在对消费者生活的习惯需求上，我们做了相应的调研，并进行了一个深入的剖析。

网易家居：您觉得目前消费需求变化最大的是什么？

陈盛：购买方式，生活方式。举一个简单的例子，沙发的功能除了会客，同时还可以是躺的，打闹的，游戏的，每个用户需求都不同。所以同样的沙发，它的硬度、功能和需求不同，都是不同生活方式的呈现。

网易家居：从整个展会来看，您觉得CIFF这几年有哪些变化？

陈盛：应该说变化今年是最大的。为什么呢？今年展馆的规划上也做了改动，大刀阔斧地去创新。

另外一个在推广上也是花了不少精力。通过物业、经销商、设计师，综合的多渠道地把客户引流过来，这次展会红星跟CIFF做了大量的工作。

此外，在品牌的引进上，比如4.1号馆，以设计师品牌为主。这个馆的打造确实在国内任何展上都算得上NO.1的。

网易家居：这两年，很多家居企业都非常重视设计渠道，包括通过和设计师打造联名款，做一些设计师类的落地活动来进行设计赋能。想问一下咱们ICOOL在这方面有没有相关的布局？

陈盛：ICOOL在这方面做了不少工作，尤其是跟设计院校的合作，例如设计展、比赛等等。我们拥有100多人的设计师团队，在与社会紧密结合上，我们做出了很多努力。

网易家居：如果让您对ICOOL和斯可馨之间的关系做一个比喻，您会怎么比喻？

陈盛：因为ICOOL是属于斯可馨集团里面的。斯可馨是一个大航母，它是一个广而全的企业，设计是一个大家居的范畴。而ICOOL是专注于我们现代艺术极简风格领域，在设计领域不断钻研，去寻求更有品味的人、对生活有要求的人。

网易家居：ICOOL今年的业绩完成的情况如何，接下来有那些计划？

陈盛：今年ICOOL的业绩完成得很好。ICOOL有三十年的长远规划，但目前ICOOL最紧要的是完成近三年的目标。如何来打造它的一个社会地位也好，或者满足更多消费者的需求也好，再去做更深的开拓，包括明年有可能会有更大的动作。