传统文化现代表达 揭秘ZENS哲品打造爆款的核心思路
当下中国创意时代正在来临,文化自信回归,民族品牌崛起,世界的目光逐渐聚焦于中国独特的“文化力”“创造力”。中国品牌产业转型迫在眉睫,从“中国制造”晋升为“中国智造”,急需提升品牌企业的“文创”能力。9月20日-9月22日,ICCIF国际文创节盛大开幕,届时中国最具创意的文创领军齐聚一堂,与各大品牌深度对话,为国内外企业呈现具有参考性的文化创意。
身处颜值审美的时尚潮流,品牌的“设计”更为重要,它是展现品牌“文创力”首要的窗口。区别于“西方设计”风格的中国品牌,如何以“中国设计”展现中国特有的独特魅力,并打造品牌爆款?作为“设计+生活”品牌的先行者,ZENS哲品在文创节与大家分享“当代东方生活如何打造爆品”,哲品CEO张卫平先生将以品牌8年的历程作为案例,讲述哲品“以创新为经,以融合为纬”,与全世界多个国家的设计师合作,设计出涵盖茶酒餐具、家具、灯具和文具等10个品类1500款产品,并在全世界20个国家售出逾千万件原创设计产品的故事。
化繁为简 提炼好生活创意
哲品团队善于把握用户核心关键需求,不断打破常规、推陈出新,简化繁琐精妙提炼生活真意。ZENS哲品推崇简约朴素的生活价值观,摒弃“传统风格”的繁复华贵,追求道法自然、和谐舒适的关系,以简约造就精致。走进哲品门店,所见即所得,明亮简约的空间展示,精美器物展现,让你不由自主忘却烦恼,感受乐活轻松的诗意志趣。在哲品,东方、西方、质朴、时尚、摩登的文化精髓融会贯通,美好生活的仪式感油然而生。
从建立伊始,ZENS哲品坚持以“设计为驱动”为根本,哲品组建了品牌设计师团队,包括产品设计师、工程设计师,开展与欧洲、日本知名设计师团队的协作,从产品的创意、设计、研发、制造、品控,保证产品的原创性、独特性,以及长效环保的高品质。
“妙思,简易,当下”是ZENS哲品创造产品的核心设计理念,好的生活器物是无须引导即可简单使用,符合当下的功能需求,为用户提供妙趣的细节体验。ZENS哲品的设计善于打破常规,力求“物尽其用”,极度简化产品形态的多余浪费,提升产品的易用功能,实现美观与实用、环保的平衡。在器物融入互联网思维,哲品产品注重迭代,吸收用户的反馈,对产品进行二次、三次……的优化,延长产品生命周期,每一次购买都可能发现新的惊喜和创意。
除此以外,哲品更构建完善的供应链系统、市场营销推广体系、全球门店管理规范,保证品牌设计一致统一与美学风格的贯彻执行。无论你是在线上、线下门店购买,或到哲品茶厅歇息品茶,都能感受到哲品产品与服务的优雅精致,东方文化内涵的诗情画意。
跨界,跨界,再跨界 爆款打造的神奇力量
跨界合作,多种文化碰撞共融绽放不一样的灵感火花,借“巧力”营销,创造出新奇有趣的吸引力。除了自由产品的更新,ZENS哲品实现宽领域、多品类的跨界,创造了许多独家“爆款”。
“旅行+喝茶”会想到什么?针对用户旅行、商务出行喝茶的场景,ZENS哲品自主研发π杯,一包在手,一杯大小,一键出茶,让喝茶变得简单、便捷,随时随地都享用一杯高品质的茶。哲品首创的“旅行茶具”类别,陆续推出“月影”“伴杯”“旋杯”等,为品茶开拓了无限可能,亦打造了品牌独特的热销“爆款”。
ZENS哲品积极开展跨界合作,邀请黑川雅之、佐藤大作为设计顾问,联合故宫文化、尤伦斯当代艺术中心进行曾梵志、徐冰等艺术IP合作,透过不同艺术家的视角,为产品加入更多惊喜创意。哲品与宝马颠覆性跨界合作,共同推出全球首款“BMW 旅行茶具”系列套装产品,该款产品打破了中国传统饮茶体验,令消费者在创造急速驾驶快体验的同时,感受茶道慢生活的回归,一收一放,亦张亦驰,开创了全新的动中有静的悦旅途的时尚生活方式。
哲品与故宫文化合作的万方安合旅行茶具,由6位工程师协作,经过600天的反复尝试,选取20多种材料经过50次打样,最终选定9种材质并融入非物质文化遗产竹编工艺,由3个省份的6家工厂共同协作完成。凭着精益求精的创作精神,多年来,ZENS哲品囊获红点、IF,GoodDesign等国内外多个奖项,产品在纽约现代艺术博物馆、澳洲维多利亚国家美术馆及巴黎装饰艺术馆有售。哲品还亮相于世界最出名的法国巴黎的Maison & Objet 时尚家居展,被评为2018 Maison & Objet 最佳设计品牌,被designboom、IDEAT等20多家国际知名媒体、近40加国际家居行业主流媒体进行专题报道。
10月份,ZENS哲品将作为第三届平遥国际电影展的茶具合作伙伴,并入驻平遥国际电影展,向国内外电影界人士及观影群体展示品牌魅力。哲品还组建“粉丝观影团”活动,邀请著名影评人带队,与粉丝们一同品茶、观影,开启一场跨界的电影文化旅行。
Together,be better
好创意需要好伙伴,哲品以开放的姿态,拥抱不同文化见地、艺术领域的合作伙伴。无论是产品设计师、视觉艺术设计师、手工传承人、艺术IP版权所有人、艺术活动主办方……哲品将与您共筑通往人类美好生活的桥梁,致力提供各方面优质高端资源,为长久的合作发展夯实稳固根基,让创意的种子在丰营的资源土壤中生根发芽,枝繁叶茂。
哲品将联动艺术机构、艺术高校等开展创意征集大赛,从大众艺术家内寻找最受欢迎的作品加载到哲品实物产品上,实现产、学、研一体化,为原创设计师提供创意的平台,见证更多优质创意的诞生。
哲品还会开启“ZENS DISCOVER”发现之旅,带领会员们到艺术之都、茶叶原产地、匠人工作室等实地考察、游学,一路“发现美,分享美”,不断探索未知的新意,感受生活的诗意与美好。
未来,ZENS哲品作为中国原创设计品牌,将坚持“创意+设计”为主导,不懈努力向世界传递来自东方的生活智慧,以怦然心动的设计,用精致优雅的器物触达,让用户的生活进一步“化繁为简”,在简约中陶冶生活情趣,换发“历久弥新”的光辉。
