120家居企业上演“绿肥红瘦”:53家绿油油,8家红火火!

　　每天的信息千千万，而大数据总能揭秘真实。日前，《经理人》杂志社经理人网统计了120家家居企业的中期报告发现，中国家居标杆企业上半年总营收3896亿元，增速成功跑过GDP，有些企业的成长甚至堪比科技龙头，行业仍然大有可为。但泛家居产业内部正在发生巨变。

　　传统的地板、家纺、成品家具、厨电、装饰等细分品类，因缺乏创新驱动力,再加上多年的库存积压,似乎很难走出当前的困境。总计44%的企业出现了营收或净利的下滑。资源、人才在向定制家居、软体家具和家装行业快速流动。在这一轮洗牌中，部分头部品牌正在逆市扩张，更高的集中度或将推动万亿家居产业链向“大行业大企业”华丽过渡。

　　53家企业“绿”了!

　　本次统计的120家企业，涉及家居建材家装行业20个细分品类，包含定制家居、家纺、家装、成品家具、陶瓷卫浴、卖场、软体家具、厨电、建材、照明、门窗幕墙等。数据显示，120家企业今年上半年营收总额为3896亿元，平均增速8.03%;利润总额为292亿元，平均增速19.86%。

　　(图片来源：我乐厨柜供稿，侵删)

　　经表可见，上市家居企业作为行业的头部板块，虽然降速换档，但整体数据并不算难看，不仅成功超越6.3%的GDP增速，还获得了近20%的增利成长，8家企业(我乐家居、浙江永强、恒林股份、梦百合、长青集团、吉林森工、雷士照明和坚朗五金)还实现了翻倍以上的净利增长，实力打脸笼罩业界的“家居已死”论。

　　喜人的整体业绩背后，是行业内部细分产业的洗牌、转型和分化。大部分传统家居产业，出现了集体“绿油油”的下行景象。120家企业里，39家营收负增长，40家利润负值。营收或净利下滑导致挂绿上榜的企业共计53家，占比高达44%。

　　以地板企业为例，四大地板上市企业中，大亚圣象、大自然家居、菲林格尔全部进入了负增长时代，唯一幸存的德尔未来较去年下滑也较快，净利增速更是断崖式下跌至-25.32%。

　　另一个与地板状态接近的是家纺行业，数据显示，67%的家纺企业出现营收下滑，行业利润的平均增速将至惊人的-18%。

　　成品家具企业中，美克家居今年上半年营收仅增长7.27%，与2018年中期的40.5%增速相比，相去甚远。宜华生活和亚振家居，则肩负营收利润双负压力。

　　和往年有所不同的是，一向业绩优秀的厨电和装饰行业也遭遇市场拐点。事实上，自去年开始，这两个品类的市场就已经进入增速“换档期”。

　　上市公司作为规范管理、综合实力较强的标杆企业，尚且如此，数量庞大的非上市企业的境遇可想而知。中国家具协会近日发布报告显示，2019上半年全国家具制造业企业数量已经增长至6217家，其中亏损958家，亏损面为15.4%。

　　无疑，经济转型升级和产业结构调整的深化，在对泛家居产业进行一次彻底的洗牌和重构。在这个过程中，缺乏创新、跟不上消费升级和时代发展的细分产业，正在一步步褪去华丽过往，而身处其中的企业和商家，亦在纷纷谋求破局和重生。

　　找准风口上的“翅膀”

　　解铃还须系铃人，答案或许仍在泛家居产业内部。综合看120家企业的业绩盈亏不难发现，定制家居、卖场、软体家具和家装4大行业，纷纷保持了难得的飘红增长势头，营收均为正值。

　　根据统计，定制家居领衔高增速，9家定制家居上市公司上半年共收入160.8亿元，营收平均增速为13.3%，净利润平均增速24.8%，显著强于大市。且大多数龙头企业的增速，均超过泛家居行业平均水平，有的还是行业水平的几倍。

　　其中，我乐家居的129.26%和尚品宅配的32.38%，排在利润增长率榜单中的第一和第二的位置。皮阿诺的25.24%和我乐家居的22.94%，位列营收增长率榜单中的冠亚军。放到当前的行业大环境下，这些企业的增势可谓强劲。

　　(图片来源：我乐厨柜供稿，侵删)

　　“独特的产品颜值，是拿下消费者心智的杀手锏。”我乐家居副董事长、总经理汪春俊在谈及增长原因时表示，公司上半年共有多款新品面世，包括萨特系列、雷克系列、银河系系列、容悦系列等，产品研发速度和终端换样率大大领先同行，为消费者提供了与众不同的高端轻奢定制家具选择，产品赋能终端最终驱动整体竞争力提升。

　　华创证券进一步指出，我乐家居全屋业务经过三年左右推广期实现快速增长，2019年上半年整体厨柜、全屋定制业务收入分别为2.81亿、2.45亿。同时，随着我乐家居全屋产品日趋成熟，公司盈利水平提升，未来公司业绩有望维持较快增长。

　　(图片来源：我乐厨柜供稿，侵删)

　　前景远不止于此。智研咨询指出，虽然经历了一段快速发展期，但当前我国定制家具渗透率仍仅为20%-30%，与发达国家60%-70%的渗透率差距较大。随着城市中产及新中产消费升级的深入，符合个性化审美和一体化家居采购需求的定制家居，渗透率将进一步提升。

　　“我自己多年做家居创业最深的体会是，创业能否成功要靠命。所谓命就是在合适的时间做合适的事。”一位正在考虑转产品经销的店主表示，如今的定制家居是泛家居行业多年来难得的的台风口，早一步风不够，晚一步就掉队了。时下做一只“风口上的猪”刚刚好，可以借助头部定制品牌的实力大“翅膀”，在行业转型洗牌时逆市升级，让自己飞得更高。

　　得益于天然优势的商业模式以及较强的上下游议价能力，入局定制家居行业获取蓝海发展，几乎已经成为行业共识。基于此，业内的资源、人才都在向定制风口进一步流动。

　　强者恒强，弱者离场。对于在市场一线摸爬滚打多年的家居厂商们而言，是否具备与时俱进、相时而动的视野，是否忠于自我革新、二次创业的胆魄，远比动辄焦虑的玻璃心来的有用。毕竟，市场从来都不缺机会。

　　（文章来源：国家建材大数据研究中心）