深挖卫浴细分市场 共享新消费领域发展红利

卫浴行业已经进入2019年的“金九银十”销售旺季，但是不少卫浴企业正经受到国内经济放缓、房地产市场下滑带来的多重压力，很多人对行业未来发展持观望或悲观态度。

近年来，中国卫浴市场也在发生变化，传统市场逐渐退缩，新的细分市场正在形成。作为拥有14亿人口的巨大市场，细分市场有足够大的空间养活一批新兴企业。再小的产品，也会诞生好品牌，大品牌，如公牛插座、潜水艇地漏品牌。那么，在经济新常态下，卫浴企业还有哪些细分市场值得挖掘呢？

“节水”“智能”时代，卫浴细分市场机会来了

智能家居、节水器具等绿色智能产品被国务院列为需要加大金融支持力度发展的“新消费领域”。《国家节水行动方案》中提出，以县域为单元，要全面开展节水型社会达标建设，到2022年，北方50%以上、南方30%以上县（区）级行政区达到节水型社会标准。这对卫浴企业来说是一巨大的发展“红利”。

目前节水卫浴产品分为坐便器、蹲便器、小便器、水嘴、便器冲洗阀及淋浴器六大品类，入选国家节水产品清单的生产企业44家，多数是像恒洁、九牧、箭牌、惠达、东鹏在业界具有一定知名度的企业。

目前国家正在加大力度推广节水产品。9月23日，支付宝宣布开启“绿色花呗专项计划”，定向推动绿色智能产品行业增长。这一专项计划包括花呗绿色消费专项提额、绿色智能产品花呗免息分期等措施，受益的行业包括节能器具、绿色建材、新能源电动车等。数据显示，相比2018年，今年消费者通过花呗分期在天猫消费绿色智能产品的规模呈增长趋势。其中，节水器具成为增幅最大的绿色产品，涨幅为260%；此外，智能家居增长90%，绿色建材增长56%，绿色智能家电增长30%。

超5万亿产业要来，适老卫浴迎来“曙光”

9月23日，工信部就《关于促进老年用品产业发展的指导意见》公开征求意见，提出到2025年老年用品产业总体规模超过5万亿元。其中，日用生活器具是老年用品产业六大领域之一。

在日用生活器具领域，指导意见提出，适老用品要突出细节设计和人性化体验，发展老花镜、助听器、拐杖等助视助听助行器具，排泄器、坐便椅等老年护理器具。基于老年人群对厨卫产品安全性、实用性和舒适性的特殊要求，发展具有安全保护功能的灶具、整体橱柜、可升降洗漱台、坐式淋浴器、恒温花洒、无障碍浴缸、可升降马桶等产品。指导意见指出，要加快研发无线射频、嵌入式系统等智能家居集成平台用先进技术，重点研发综合布线、网络通信、安全防范、自动控制、音视频传输等关键技术，实现一站式智能家居整体解决方案。

指导意见还支持老年用品领域培育“专精特新”小巨人企业、国家技术创新示范企业。截至2018年底，中国60岁及以上老年人口约2.49亿，占总人口的17.9%；65岁及以上人口约1.67亿，占总人口的11.9%。中国老龄人口庞大，加上政策扶持，对于目前要转型的卫浴企业来说，专注开拓老年用品细分市场并非不是出路。

乡村市场获重视，卫浴行业或开启“下乡”潮

根据2017年统计数据显示，全国农村人口5.7661亿人，占比为41.48%。因为乡村经济发展水平和卫浴行业低关注度的原因，让杂牌混迹假冒伪劣粗暴工艺的卫浴产品在乡村有发展市场。根据国家旅游局统计的数据显示，农村地区80%以上的传染病是由厕所粪便污染和饮水不卫生引起，解决乡村厕所卫生和饮水安全成为重中之重。目前国家把乡村振兴提升到国家发展战略高度，在党的十九大报告中就两次提到，“乡村振兴战略”。

9月19日，九牧旗下品牌小牧优品在北京人民大会堂正式对外公布，这是卫浴行业首个以关注民生为导向的卫浴品牌，也开创卫浴品牌发展的先河。据了解，小牧优品将建立健康卫生教育示范基地，为3亿师生普及健康知识和培养良好卫生习惯，推广感应龙头和抗菌台盆，有效预防交叉感染，为学校，乡村免费更换100万个健康龙头。小牧优品还深入基层，在10000个镇建立10000个小牧优品民生服务站，为振兴乡村保驾护航。作为九牧的旗下品牌，小牧优品此次大范围的“下乡”行动很有可能会引发行业品牌“下乡”潮，乡村卫浴市场的面貌将会因此而发生根本性的改变。

整装、精装大时代已来，卫浴企业大有可为

随着精装房政策的全面实施，中国正在迎来内装工业化时代的到来。国内一年的换装市场有2000万套，主要由装修公司来完成。到目前为止，百分之百属于蓝海市场，还没有一家企业能形成垄断局面。四维卫浴总经理程龙鹏在5月份接受厨卫资讯记者采访时表示：“中国市场一年平均有一千万套新房在装修，其中大约有15-20%是属于公寓，整装卫浴在公寓领域是非常成熟了，我们预估在未来两、三年内，整装市场会从公寓延伸到普通住宅，在由普通住宅到换装市场的过程来促进中国内装工业化的发展。”

内装工业化最大的好处是大部分产品、部品部件都在工厂内完成，安装速度快，市场发展前景被一致看好。2018至2019可以称为中国整装卫浴发展的关键之年，各大卫浴企业纷纷投资建厂，掀起整装产业发展的小高潮。海鸥卫浴收购有巢氏，更名为海鸥住工，并在嘉兴新建生产基地；惠达卫浴成立惠达住工项目，并于2019年5月底正式完成建设；东鹏洁具改名东鹏整装卫浴，新建生产线；英皇卫浴与美的置业合资成立的大卡住宅已经引进日本整装卫浴制造技术，也将在9月26日正式投产。

据了解，目前国内个别整装卫浴企业可以做到一天拆一天装，安装一个卫生间不超过四小时，保证20年不漏水，这对家居建材行业来说是革命性的变化。随着市场的不断推动，整装卫浴将进入新的发展阶段。