在中国低调的空调品牌，却在海外做到了中国老大

中国进出口商品交易会（简称广交会）历来被视为中国外贸的“晴雨表”和“风向标”。8月份，空调行业出口形势略有回暖，同比增长11.7%。出口阶段性增长缓解了2019冷年下滑趋势以来各个品牌的压力，对于行业来说2020新冷年算是开了个好头。这也给各家空调厂商带去了信心。

在10月15日开幕第126届广交会上，中国空调厂商纷纷展出最前沿的科技成果。国内用户所熟知的海尔、美的、格力、海信等中国品牌都展出了自主品牌产品，持续推进全球化进程。不过令人意外的是，在海外，中国空调第一品牌并不是格力，也不是美的，而是低调的海尔。

记者查阅数据发现，中国是全球最大的空调出口国，全球约80%的空调产品都来自于中国。数据显示，2018年海尔、美的、格力、海信等国内六大品牌合计出口量占全国出口量70%，占全国出口自主品牌总量的近84%。从出口总量看，排在出口量第一梯队的有美的、格力；从自主品牌出口量看，排在自主品牌出口量第一的是海尔。按2018年出口台数统计，海尔空调占比位列中国自主品牌家用空调出口第一。

过去5年间，中国空调逐渐认识到想要在国际市场占据一席之地，单靠贴牌代工是站不稳脚跟的，纷纷加大自主品牌出口力度。国内空调出口总量中自主品牌占比过去五年中提高近5％。但从整体来看，贴牌代工在出口市场仍占68％。今年以来，海外出口市场局势复杂，受叠加关税、抢出口和汇率等多重因素的影响，中国空调在海外情况并不乐观。

目前，中国自主品牌家用空调出口占比最高的企业是海尔，占比近100%。从全球各国的市场数据来看，海尔的全球化效果是最好的。在泰国，去年及今年一季度，海尔空调线上销售销量排在第一，是前十名中唯一上榜的中国品牌。在美国，海尔和GE Appliances双空调品牌连续2年居市场第一。在巴基斯坦市场，海尔空调的品牌知名度已达99%，连续13年位居市场第一。

到目前为止，国内空调出口绝大多数仍停留在代工贴牌的阶段，低维的海外品牌策略让中国空调处于全球产业价值链下游。不过，越来越多的中国空调认识到出口创牌的重要性。数据显示，出口空调中自主品牌占比从2013年的27%左右显著提高到2018年的32%以上，历史五年复合年均增速达7.3%。