LAZBOY懒人节VI：造节收割懒人经济，挚爱诠释营销突围

“感谢被生活‘打倒’，不然我不会发现躺着有多快乐。”越来越多的消费者在高压生活中极力追求一种放松的平衡，在基本的工作生活之余，始终贯彻“能不动则不动”的中心思想：周末不想出门就用手机下单点外卖，大扫除的时候可以请保洁阿姨上门打扫，甚至生活用品都可以让跑腿代办和网购快递送货上门……随着年轻一代消费者的迅速崛起，新的消费观念、偏好与方式正在催生“懒人消费”的滋生。

在年轻消费者看来，懒并不是一个贬义形容，而是表现了他们对于现在状态的不满足，希望用更轻松的方式去实现现阶段的生存指南，从而获得一个更舒适的人生体验。去年淘宝发布的《懒人消费数据》显示，17年中国人为“偷懒”花了160亿元，其中“95后”懒需求增长最快，增幅82%。消费年轻化的增幅迅速，懒人经济市场庞大，让一众企业为了满足新型消费需求，开始通过造节模式打进消费者内部，挖掘他们的消费行为习惯，助力消费者省时省力的解决生活需要。而近期LAZBOY乐至宝“懒人节VI”的火热进行就是一个很好的例子。“懒人节”系列的启动，一方面印证了现阶段消费者的新式消费理念，另一方面也印证了LAZBOY乐至宝对懒人经济市场积极拥簇的先锋性，让其不断收割懒人经济的巨大市场份额。

2017年伊始，LAZBOY乐至宝就已经透过社会群体的阶段性调查，迅速布局新型消费市场，顺势推出了“懒人节”营销新模式，鼓励大家在快节奏的生活中慢下来，学会放松，学会“偷懒”，倡导轻松、健康、高效的积极生活。LAZBOY通过造节的方式走进消费人群，相比于传统的营销模式单纯的促销降价而言，聚焦的受众更具体，宣扬的理念更积极，以传递当代懒人居家新方式的节日文化，让品牌造节囊括了更多的人文情怀，以直击现代都市人心理的营销方式成功在消费市场中获得了不错的成绩。其实“懒人经济”的目标人群大多数被愿意尝试新鲜事物的年轻人所涵盖，而80后、90后成为线上家具消费的核心主力，他们日益增强的购买力深刻影响着品牌的定位与决策。LAZBOY乐至宝以百年舒适懒科技的核心竞争力，深度挖掘消费需求，推出具备七区承托系统的符合人体工学的功能沙发，真正实现让消费者健康的“懒”，舒服的“懒”，以百年品牌的品质为懒人生活筑高墙。自创办品牌懒人节伊始，从往届的“懒人去污”、“人人都爱懒魔法”、“HIGH翻生活懒出彩”等为主题，到如今的第六届懒人节以“懒人挚爱”，特别推出“浪漫满屋”节日专款功能沙发，以永恒的挚爱主题和高颜值高性价比的沙发产品主攻年轻消费群体，背后深度挖掘市场需求的行为让LAZBOY成功收割流量与收益。据悉，LAZBOY乐至宝的第一阶段全国零售完成率就已经达到145%。

不仅如此，在面临年轻消费者体验式消费的趋势下，LAZBOY乐至宝在部分线下门店打造会客厅、艺术厅、卧室区等“场景体验区”，通过七大空间场景与氛围的融合，增进用户联想，增加顾客的留店时间。体验式线下门店的出现，为商业格局注入了“新鲜血液”。效果证明，这一富有品牌调性与人文情怀的做法，让一众消费者愿意为此买单。人可以懒，但品牌和产品不可以，为了跟紧当今消费者的懒人需求，品牌也要不断调整产品结构，同时打造局部空间场景，实现产品与环境一体化输出，LAZBOY的企业发展路径，让我们重新审视外资企业企业对中国市场的定位，和对自身体系以及产品、营销方式的把控。

新婚程序员小张平时加班工作太累，回家只想和自己的爱人好好休息，最近他购买了各类“懒人神器”，其中就包括LAZBOY功能沙发。“它可以让我以各种舒服的方式靠躺在沙发上，一天积累下来的僵硬与疲惫，在它面前完全不值一提”。日前懒人节VI已过一周时间，线上倒计时海报和趣味H5的前期预热吸引了大批“网络懒人”，节日开始当天仅腾讯家居平台的关注度就高达13w+，线下门店联合各大电商平台纷纷发力，在双十一之前率先刮起了一股品质购物风潮，在互联网时代，“得懒人者得天下”，至活动结束还有半个月时间，据悉，往年的懒人节零售完成率均已超额完成，按这样的趋势，今年的零售完成率也许仍然可以用“躺赢”两个字概括。