京东居家11.11湘西非遗品牌入驻 京东非遗频道再加码

2019京东11.11全球好物节渐入高潮，各大品牌推出首发新品、优惠爆品，搭配多重福利活动，给消费者带来一场盛大的购物狂欢。而随着国潮文化崛起，文创产品备受消费者追捧，非遗品牌也成功搭上电商这趟快车。继山东专区上线京东非遗频道之后，京东11.11期间，京东非遗频道再添重彩，湘西非遗正式上线，其相关产品在其线上承接店铺——薪火非遗专营店出售。11月1日，湘西非遗主打品牌梭说首发推出素系列围巾和侗锦领带等新品，此外，花瑶花和书院九号两个品牌也借京东11.11全球好物节的热度陆续上线，推出新品好物。

梭说品牌是以侗锦文化传承与创新为主的生活服饰类非遗文化创意轻品牌，品牌缘起于湖南湘西通道。通道棉织因其独特的编织工艺以及富有民族特色和文化内涵的图案，被列入国家级非物质文化遗产。京东居家11.11期间，梭说品牌推出了素系列侗族手工围巾和侗锦领带，两个系列产品均由设计师与手工艺人共同设计完成后，交给湖南通道当地侗族织娘,使用传统侗棉工艺织就而成。素系列侗族手工围巾享受定金20抵100的优惠活动，最低只需698元就能将饱含民族文化风情的围巾带回家。侗锦领带则有定金20抵120的福利，到手价仅748元。

除了梭说品牌之外，湘西非遗还陆续上线了花瑶花和书院九号两个品牌。“新通道，花瑶花”品牌因服饰色彩鲜艳，造型独特，特别是在女性简裙上装饰工艺精湛，图案精美的挑花而得名。目前上线的花瑶花围裙、袜子等产品，都以传统花瑶为元素，将极富地域特色的传统非遗融入现代生活场景，让人爱不释手。京东居家11.11期间，原价218元的花瑶花围裙活动价196.2元就能入手；原价98元四双的瑶族挑花图案的袜子，活动期间仅需88.2元。“书院九号”品牌致力于以地域文化的传承传播，现代生活的表达倡导，国际前沿的探索研究为向导的湖湘本土文化创新。在京东居家11.11期间，书院九号与醴陵瓷合作，推出醴陵瓷书法杯，经典简约，用更具古典文化教育特色的设计元素展现了湖湘文化，活动期间这款醴陵瓷书法杯仅只需178.2元。

（图为书院九号醴陵瓷书法杯）

早在今年7月9日，京东非遗频道就与湖南怀化京东云基地达成合作，以湘西非遗扶贫项目“乡home”为背景，承接线上店铺薪火非遗专营店推广湘西非遗产品。京东还联合湖南大学设计艺术学院、清华大学美院等高等院校设计力量，举办线下设计大赛，为湘西非遗品牌全力赋能，生产和运营也获得政府的扶持。不仅如此，在社会公益事业上，为发扬侗文化，在成功销售的每一件订单产品中，都将向湖南省通道县侗族自治乡儿童歌唱班提供该订单款项所得一部分金额作为义务捐助，用实际行动为侗族文化的传承与保护贡献一份力量。京东非遗上线以来，着力开展非遗扶贫项目计划，基于自身的资源优势，全面打通“电商+非遗+扶贫”的线上线下一体化路径，塑造非遗品牌，并借助新媒体方式开展全平台推广。之后，京东非遗还将与四川、黔东南等非遗传统工艺聚集地区进行合作，进一步推进未来非遗扶贫项目计划。

11.11期间，除了湘西非遗入驻京东加码居家11.11之外，10月21日至23日，京东居家业务部还推出了博物馆IP日主题活动。此次活动由故宫领衔，联合京东居家业务部四大博物馆：陕西历史博物馆、兵马俑博物馆、观复博物馆、工美博物馆为消费者带来了超万件“传统文化+潮流设计”的文创产品。活动预热前夕，“鹤禧觉色”故宫佛手玉润养肤气垫粉底霜在京东发售，这款以故宫博物院藏博古图轴为灵感的产品上线就受到消费者的追捧。VR技术的合理运用，也让消费者能够在线观展，身临其境般的感受灵动而富有文化气息的故宫实景，增强购物体验。不仅如此，故宫“万紫千红”大展十月也在京东线上同步推出专题活动，配合四季花卉的美好主题，诠释文创产品。

如今，越来越多的消费者成为新国潮、新国货的拥趸，据数据显示，11月1日，故宫文化品牌前1小时成交额环比增长410%，累计成交数量同比360%；而滑氏红木成交额更是同比增长21500倍。作为拥有超过60000个品牌的品质居家生活首选平台，京东居家正依托京东非遗频道、故宫文化官方旗舰店、博物馆系列文创产品等丰富的品类，逐步构建起居家国潮生态，与当代年轻用户群体建立深度链接，开启“国潮”居家精彩新生活。非遗传承，国潮来袭，2019京东11.11全球好物节还在进行中，快来京东选择属于你的非遗国潮好物吧。