高端冰箱日韩品牌需加油 卡萨帝份额再攀升

伴随智能化进程加快，高端冰箱迎来发展的第二局，各大品牌优劣势进一步暴露。中怡康49周市场数据显示：高端冰箱领域日韩品牌份额下降，卡萨帝份额持续攀升，具体来看，1.5万元以上高端冰箱市场，卡萨帝份额46.1%，同比增长4.8%;西门子占比16%，同比增长1.8%;松下占比11.8%，同比增长-0.8%;三星占比8.9%，同比增长-8.4%;博世占比5.7%，同比增长0.2%。

　　5大头部品牌中，卡萨帝和三星更具代表性：卡萨帝实现最大幅度正增长，增长近5个百分点;三星同比降幅最大，负增长超8个百分点;其余3个品牌同比份额浮动不超过2个百分点。涨跌之间，各大品牌差距逐渐被拉开。

　　为什么?要回答这个问题，需跳出份额争夺的表象，回归到品牌发展路子上来。

　　来看三星，它是传统冰箱代表品牌，走的是相对稳妥的“技术流”。8月8日，三星推出灵动·隐室系列冰箱，这是继灵动·超空间系列于4月底上市后的又一新品，沿用三星一贯的高端设计，具有分体嵌入式特点。有业内分析认为，三星短期内接连出新品，是希望借多样化新品拉动增长。

　　这种“技术流”的路子，在西门子、松下和博世身上也能找到痕迹。如西门子冰箱搭载新鲜管理系统，可录入、辨别食材;博世冰箱采用零度维他保鲜，使食材保持在接近0℃而不结冰的状态。但据奥维云网数据来看，2019上半年线上市场中，西门子、三星、博世等外资品牌零售额、份额均同比下滑。

　　一面是智能新品不断上市，一面是市场份额持续下滑，这意味着：单纯依靠产品硬件获得消费者的路子已经走不通了。反观卡萨帝，它基于硬件“迭代场景”的做法带来了品牌优势，实现高增长。

　　当你在厨房准备晚餐时，不用为吃什么发愁，冰箱已经推荐好菜谱：正在减肥的妈妈需要轻食，三文鱼沙拉最合适;经常出差的爸爸要加强营养，蜜汁羊排提供充足能量;小孩喜欢甜食，蘑菇奶油浓汤好吃不腻。把准备好的食材放入锅中，打开灶具烟机同时开启，根据使用习惯自动设定灯光和风量，一边做饭，另一边冰箱还会帮你播放视频消遣。

　　可见，卡萨帝冰箱是融入场景中起作用，用户获得的是从单机智能、场景智能到迭代智能、生态智能的N个智慧厨房场景方案。

　　可以发现，所谓“硬件优势”是通过升级硬件实现产品功能连接，说到底是提升操控体验;“场景优势”是以场景替代产品，让产品主动服务用户，提升的是用户生活体验。而用户买冰箱就是为了获得更好生活，谁更能俘获用户一目了然。