台升国际吴东伦：美式家居品牌的新打法 | 创新者说

  前言：就像“中国制造”的崛起改变了世界经济图景，今天“中国创新”也正日益带给全球深层改变。伴随着新一轮科技和产业革命不断萌发，创新已经成为全球竞争高地，从企业到国家，以创新求胜，普遍成为战略性抉择。

  惟创新者强成为当今时代的先声。虽是传统制造业，家居行业的创新力量也从未缺席，作为创新主体的创建者们，一直走在引领时代发展的前端，用他们的创新故事和创新宏图记录这个时代的发展。鉴于此，新浪家居联合深圳时尚家居设计周暨深圳国际家具展，特别推出“创新者说”系列报道，发掘家居业的创新品牌，展示其创新思路与见解，寻踪家居行业沿革与未来发展机会。本期采访嘉宾：台升国际集团中国连锁事业总经理吴东伦。

▲台升国际集团中国连锁事业总经理吴东伦

  台升，20世纪90年代首批进入东莞大岭山的台资企业之一，家具界的元老，也是一代家具人的回忆。

  在国际上，台升国际集团则为名副其实的跨国企业集团，旗下拥有十大国际家居品牌，其中内销市场主营环美家居和环美·雷格西。环美家居定位高端群体，坚持原创设计、使用纯正美式工艺，致力于打造格调优雅、尊贵舒适的高端美式家居生活方式；环美•雷格西是美国时尚家居品牌，2017年底引入中国市场，着重针对80、90后的消费群体，打造一个年轻时尚的现代美式家居品牌。

▲环美家居Pollock系列

  坚持国外标准，生产内销产品

  作为家具界的元老，也是亚洲最大的家具制造商之一，台升有何不同？吴东伦认为，台升的最大优势在于设计和生产。

  优良的设计是成功的关键因素之一。台升拥有强大的国内外设计研发团队，在美国、欧洲、中国设有三大研发设计中心，同时，也与世界各地的设计公司保持紧密合作，寻求更优的设计应援，保证了品牌的原创性。

  产品是最核心的竞争力，在生产制造上，台升因此前主营海外市场，一直是以国外的家具生产标准进行生产，转型以来，台升仍始终坚持用出口家具的标准经营国内市场，为消费者带来更多健康环保的产品。

  拥有美国原创设计，坚持美国的生产标准，将美式风格家居带到中国市场的台升，是不是削足适履生搬硬套美国市场的一套引入国内，台升的答案是：否。

  吴东伦强调，任何行业都需要不断的创新，尤其是家具这种能给人带来美感和精神满足的家居生活品更不能少。企业拥有强大的国内外设计团队，研究全球流行趋势，根据不同国家和地区市场需求特点，为新产品注入创新元素，开发高质量的各类家居产品及理想的生活空间，将舒适的生活带给全球每一个家庭。如雷格西原作为北美市场上极为畅销的美式家具，在经过适当调整后，成为适合中国年轻消费者的时尚追求与小而美的宠爱，在性价比上有着巨大的竞争优势。

  “美式风格家居的研发也应该因地制宜，更多地倾听消费者的需求，开发符合消费者预期的产品，打动消费者，这样才能使家居更符合国人的生活方式。”吴东伦指出，要在国内市场茁壮发展，就要在产品研发上更注重于开发中国消费者喜爱的家居款式，在注重产品舒适度的同时，也要迎合消费者的居家需求。

▲环美·雷格西加州美舍系列

  大家居破局谋远

  当前家居市场流行趋势瞬息万变，先有意式极简广泛流行，后有整装、全屋定制全场风靡。作为成品家具企业，且是主打美式风格的品牌，又该如何破局？台升的答案是“再探索”。

  吴东伦表示，纯美式风格是台升过去开发产品的属性，但随着市场的变化，企业已在不断地研发革新，进行不同风格的探索。2020年3月展会，台升除亮相环美家居和环美·雷格西两大品牌外，还会推出现代新中式和意式轻奢两大风格家具，满足消费者更全面的家具需求。

  “我们将以大家居的模式面向全国进行推广，也希望由此创造一个不同的商业模式。”他讲到，国内的生活方式和空间需求与国外不同，台升会针对国内的需求及消费者喜好做进一步改良。在提供局部空间整体的方案后，产品和服务进一步延伸，形成完整的闭环产业链和价值链，为消费者提供大家居产品和服务的整体解决方案。

  在注重新系列的研发的同时，台升也没忘记国内主推品牌的上新。据透露，2020年3月展，由环美家居与国际超模MIRAND KERR(米兰达·可儿）共同研发设计的超模系列产品将正式亮相。该系列已于2019年9月在美国高点展推出，且取得较好的市场反响，今年在中国市场的评价如何，且拭目以待。（文/新浪家居）