干衣机市场逆势突围,美的系市场占比双增长
2020年家电行业可谓“开局不利”,社会经济的停摆导致家电销售接近停滞。然而与传统黑电、白电相比,干衣机市场却上演了一场“逆流而上”的戏码。
数据显示,4月1日-30日,小天鹅干衣机市场占比10.31%,同比增长3.7%;美的干衣机市场占比3.71%,同比增长2.5%。4月27日-5月3日,小天鹅干衣机市场占比8.16%,同比增长达4.12%;美的干衣机市场占比2.74%,同比增长2.14%。在行业普遍下行的情况下,小天鹅干衣机与美的干衣机的市场占比反而双双增长,成为更多中国家庭的选择,其中,小天鹅干衣机更遥遥领先于同类产品。
作为美的系洗衣机旗下的重要产品线,小天鹅干衣机取得逆市上扬的好成绩并非偶然。干衣机作为“舶来品”,在欧美发达国家早已完成普及,成为高端家庭的“标配”家电。而伴随中国高净值人群的不断增长,干衣机的产品价值也逐渐被中国消费者所接受。
根据中怡康时代推总数据,2017年干衣机市场累计零售额为7.8亿元,2018年干衣机市场累计零售额为9.8亿元,2019年上半年干衣机市场规模表现为零售额6.9亿元,零售量14.1万台,同比增长率分别为57.6%和49.9%。进入2020年以来,中国大众对健康的关注更是达到前所未有的高度,衣物除菌消毒一度成为社会热议的焦点。在此背景下,冷凝式干衣机、热泵式干衣机等凭借健康、便捷等产品特点,逐渐走热市场。
这其中,小天鹅干衣机不但成为国内干衣机市场的领跑者,而且也是行业技术升级的重要推手。以小天鹅TH100-H36WT热泵式烘干机为例,这款产品采用市场主流的热泵技术,搭配10公斤大容量,满足绝大多数中国家庭的洗衣干衣需要。在此基础上,这款干衣机还搭载行业独有的紫外线杀菌功能,可模拟太阳光线,达到医用级别的消毒除菌、除臭、除螨;筒内循环风及过滤系统能剥离附着衣物的异味分子。
不仅如此,小天鹅还进一步加强了对洗烘套系的研发投入,以迎合中国家庭需要。在使用过程中,小天鹅洗烘套系实现洗、干衣组合,并根据用户实际情况以及环境因素,进行自由搭配,更加方便、灵活。针对日常洗涤,小天鹅超微净泡健康洗,用更少的洗涤剂即可实现高效去污的效果,减少洗涤残留,呵护人体健康。针对烘干需要,小天鹅则采用独立的干衣机,带来更大的烘干容量、更高的烘干效率,将阳台从凌乱纷杂的晾晒衣物中解放出来,成为阅读、思考、休憩的专属空间。此外,小天鹅还独创不湿衣、不伤衣的蒸汽熨烫技术,解决衣服褶皱问题,即使高档衣服也能放心交给小天鹅干衣机“打理”。
纵观国内干衣机市场,高端领域长期以来唯外资品牌马首是瞻,而小天鹅通过不断技术创新以及对中国市场的深入理解,后来者居上,成为增长最为迅速的品牌之一。特别是在家电行业整体下行的现阶段,小天鹅干衣机的逆势突围,也让更多家电企业看到,市场缺少的或许并不是“需求”,而是真正解决消费者痛点的产品。
