时代追光者 ｜ 柏厨肖恒虎、文兴琴：找准品牌定位，探索家居中的东方气韵

2020，我们一同携手走过荆棘，在国家政府的领导下成功抗击新冠疫情，积极复工复产，实现逆势增长；2021，春天如期而至，万物新生，我们一同迎来家居产业的全面复苏。新需求、新理念、新产品、新趋势……腾讯家居会以专业视角，见证家居产业焕发的全新力量。

2021年3月24—26日，作为家居家装建材行业疫后第一大展，2021CBD中国建博会（上海）万众瞩目，重磅来袭！在本届展会上，腾讯家居聚焦行业新趋势、家居新产品、品牌新理念，为勤奋拼搏的家居行业发声。

由此，我们特此展开《时代·追光者》之“春光三月，万物新生”系列中国家居企业家采访计划，通过腾讯家居专业家居媒体平台的全网传播，树立行业榜样与风向标，传播行业正能量。

本期专访，我们有幸在2021建博会（上海）举办首日邀请到了柏厨家居零售业务部总监 肖恒虎先生和品牌部部长 文兴琴女士，在展中品牌展位一同探索新形势下的现代家居趋势，展现大国品牌的国风之美。

柏厨家居零售业务部总监 肖恒虎

柏厨家居品牌部部长 文兴琴

【腾讯家居】：本次为贵品牌第一次参加上海建博会，本次参展，最大的感受和愿景是什么？

【文兴琴】：首先，很荣幸能够与行业众多优秀品牌一起，参加这一场家居 国际盛会。

2020年8月，柏厨在20周年之际全面升级品牌形象，推出“至简国风，悦目悦心”的全新品牌主张。柏厨从集成厨房延伸至及集成家居，对中国传统文化和美学思想充分理解的基础上，进行符合当代审美的传承与演绎。柏厨不只是提供更懂中国人的上乘产品与服务，我们还期许通过分享传扬中华文化，让顾客、员工和合作伙伴都能收获实现幸福家庭生活的东方智慧。

我们希望能够借助这次展会，向消费者和合作伙伴们传达我们的品牌理念，通过我们带来的产品让大家近距离感受到“至简国风家居”所蕴含的东方气韵。

【腾讯家居】：贵品牌此次带来的有哪些新品？具有怎样的亮点和特色？

【文兴琴】：这次我们带来四款新品：墨戏会、看花局、三忘居和云厨2.0。柏厨设计师们在“至简国风，悦目悦心”的品牌主张指引下，运用传统书画和文物元素，呈现国人古今相通的生活方式。

1) “墨戏会”，墨戏是中国宋代文人画中较为独特的一种水墨画形式，而且也是文人画家较为特殊的一种创作方式，以水墨传达情韵、线条展现风骨。"墨戏"明确了中国画以诗为魂、以书立骨的发展方向。在墨戏会这套产品中采用玄色与赤色作反色处理，融入千里江山图的元素，风格以轻奢为主，使空间设计更加年轻化。

2) “看花局”产品灵感来源于释仲殊的《花品序》：每岁禁烟前后，置酒馔以待来宾，赏花者不问亲疏，谓之“看花局”。在古代，海棠花一般是种植在皇家园林里，所以，它除了意喻美丽还意喻高贵，正是体现主人精致的生活品质。该产品在现代精英女性的衣物收纳、衣帽间下足了功夫，解决用户痛点，融合宋代美学与现代精致，打造轻奢新中式风格。

3）“三忘居”，何为三忘，久居者悠然忘老、暂住者乐而忘归、游观者怡然忘倦。这款产品注重配色的温度感， 三忘居通过暖色系的配色，将家和空间里的温润和谐表达出来，打破空间的“冰冷感”。小家以雅入奢，内敛温情承载情深意长，居之三忘岁月，四代同堂。

4）云厨2.0是基于物联网、语音识别、人工智能和大数据打造的智慧厨房整体解决方案，带来物联网下的解放双手、健康膳食的生活体验。我们设计的智能升降岛台，可通过触摸屏无极调节岛台高度；还有提供多功能服务的智能背墙，内含AI管家，各种功能可以通过AI管家与用户进行交互，方便又智能，更具人性化。

各系列产品除了外观设计的显著特色外，在空间上更注重模块化设计与合理收纳、以及板材环保高标准，让产品兼顾美学与功能，让中国经典文化再现当代生活。

【腾讯家居】：经历新冠疫情这一年多以来，根据您对行业的观察，国人对家居消费产生了哪些变化？企业又将如何满足新的消费需求？

【文兴琴】：关于家居领域，“疫情”后有两个显著现象。

第一，居家生活受到重视，整体家居赛道竞争激烈。比如，疫情的影响下，厨房的使用更加频繁，对厨房的需求也在发生改变，小范围的厨房改造会更普遍，需求也更加多样化。2021年随着疫情可控，以及国人对居住品质的硬性要求不断提升，整体家居的市场也会出现一定的反弹，赛道竞争更加激烈。

第二，后疫情时代，人们更注重身体健康，形成健康消费新理念。反映到家居领域，就是对产品选材环保的考究，以及设计是否符合人体工学，能否带来健康舒适的使用体验。

柏厨家居将会在“至简国风，悦目悦心”的品牌主张指引下，继续加大研发与创新力度，推出一系列“至简国风”新品，引领中国传统美学思潮在现代生活中的回归，响应国家文化自信、民族文化振兴的号召。同时，不断提高产品的环保标准，新推出悦芯板（甲醛释放量是远小于国家标准0.03mg/m³），做健康、放心的家居产品。

【腾讯家居】：渠道终端是企业接触消费者的前线，在不断变化的当下，您的企业做了哪些渠道和终端的改革？

【肖恒虎】：目前，柏厨已经建立起涵盖工程、直营+社区模式、经销商、电商平台等在内的全渠道系统。就TO B业务来说，近年发展迅猛，目前已经与万科、恒大、碧桂园、招商、融创等100多家知名开发商达成合作，服务家庭超过100万户，未来会继续巩固工程业务的发展。从TO C端来说，柏厨正在致力于新型零售渠道和传统加盟渠道的变革。新零售渠道，积极探索全新的直营店+社区店的发展模式，强化社区营销。传统加盟渠道，主要是赋能终端：深耕家装、拧包入住、多品牌联盟、老客户服务、旧改等多种渠道模式，打造新的商业模式和活店模式，协助经销商打开市场，获取更多的市场订单。

【腾讯家居】：此次参展，贵品牌给广大经销商带来了哪些福利政策？贵品牌的招商战略规划是？

【肖恒虎】：本次展会我们带了一系列的招商优惠政策，比如0元开店、最高政策力度样品全返，同时，根据不同类别、区域的店铺，给予最高1000元/平方米的装修补贴，以及包括在设计、安装、培训等各方面的专项支持等，欢迎广大客户签约柏厨。

采访手记：

柏厨家居首次与上海建博会相遇，就通过产品与场馆设计为建博会注入一股国风血液。升级品牌形象，抓住品牌定位进行着力打击，打造“至简国风，悦目悦心”的品牌主张。柏厨作为大国品牌，首当其中将中式风格打造成与时俱进的新风格，对中国传统文化和美学思想充分理解的基础上，进行符合当代审美的传承与演绎，展现大国国风之美，为更多消费者带来家居风格文化的深度思考。

（责任编辑/采访：腾讯家居 Ming）