住宅转向高端化和精装化,国际家电gorenje等品牌获益

伴随报告期结束，上市企业中报纷纷出炉，各种研究报告也纷至沓来，CRIC等权威报告数据纷纷指出，2021年上半年高端住宅热度激增。作为与住宅一体双生的配套行业，高端家电伴随高端住宅热有了更多关注度，国际高端家电品牌gorenje、Gaggenau、SMEG、Miele纷纷开始走进聚光灯下，展现高端品牌的魅力与芳华。

自2020年疫情以来，改善型需求迎来爆发，加之部分城市出现高端住宅一二手房价倒挂，高端住宅市场持续升温，并延续至2021年上半年。CRIC数据显示，2019年全年1000万以上高端商品住宅成交套数达到了18593套，当年上半年便成交12420套。这一数据在短短两年内激增，2021年上半年全国1000万以上住宅成交套数已达到24085套，同比增长68%，其中四大一线城市共成交14823套，占比超六成。

从各价格段来看，今年上半年总价5000万以上高端商品住宅成交表现亮眼，全国共成交317套，较2020年上半年同比增长105%，而去年全年总价5000万以上商品住宅共成交453套，上半年已达到去年全年的7成。除此之外，2000-3000万高端商品住宅共成交3011套，同比涨幅达到103%，涨幅仅次于5000万以上高端商品住宅成交情况。

高端住宅的大热也极大的刺激了高端装修装饰和高端家电市场。作为现代生活必不可少的一环，国内家电作为大众消费品长期以来都以功能性为卖点，而想要匹配高端住宅的高品位装修格调，高净值人士和高端地产纷纷将目光投向欧洲等发达地区，聚焦到以gorenje、Gaggenau等品牌为代表的国际高端家电品牌。

以gorenje为例，2021年热播的电视剧《你是我的荣耀》中，观众跟随镜头得窥上海平层豪宅的奢华场景，Reflex Angelo、gorenje家电等高端家装星列其中。从沙发到桌椅无不是国际品牌的经典之作或国际大师手笔，既有Reflex Angelo联手法拉利首席设计师Pinin Farina打造的经典款Segno系列沙发，也有gorenje艺术套系家电源于国际顶尖工业设计师Oraito之手联名打造。

电视剧揭开的只是高端住宅市场的一角。gorenje在进入中国市场以来，收到星河湾等一众高端地产项目的追捧，成为高端样板间中的新标配，同样受到了一众设计师和家装企业的追捧，大师设计的艺术套系家电成为他们手中搭配高端设计，点亮高端生活的完美之选。

gorenje品牌以至臻艺术设计彰显高端生活魅力，正伴随高端住宅热度，逐步成为中国高净值人士居家生活的新标配。

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