多品类倍增！Leader家电双11跻身一线

双11落幕，海尔智家旗下年轻品牌Leader线上零售创新高，并在各产业实现全线突破。其中，在天猫和京东两大电商平台，洗衣机销售额分别位列TOP5和TOP7；冰箱分别位列TOP7和TOP9；而热水器、空调、厨电等品类爆款均实现倍速增长。

竞争如此激烈的双十一，Leader凭什么保持迅猛增长？这背后的增长动力主要来自两方面，一是换道智能场景，在设计、体验和品质上满足年轻用户对智能家居生活的需求；二是Leader全方位适应新消费习惯，不断拓宽与年轻用户的接触面。

换道场景，打造丰富智慧体验

要让人选择年轻家电品牌，体验无疑是重中之重，而在Leader换道场景后，带来了更多的智慧场景体验，是更多年轻人选择Leader的重要原因。

年轻人大都偏爱智能体验，但以往一些智能功能操作繁琐让人诟病。而Leader给出了“碰一碰”的操作方式，在厨房场景，手机碰一碰冰箱智慧贴，就能管理食材状态；在洗护场景，碰一碰洗衣机智慧贴，就能自动选择洗涤程序。“碰一碰”的方式，让用户用更简单的操作，享受了更多的智慧生活体验。

除智能体验外，年轻人对视觉体验也有更高要求，这也让产品设计成了消费者选择与否的关键之一。而Leader闪耀系列就因流星银外观受到关注；iCase虹光系列冰箱也因马卡龙配色和拼接方式受到喜爱；“旋翼耳机”空调，则将法拉利元素和送风调节结合，做到时尚和实用统一。

适应新消费，覆盖更多渠道玩法

有了更心仪的产品，年轻人又该从哪里选购呢？这就需要年轻家电品牌运用更多渠道。尤其近年来，除天猫、京东外，拼多多、抖音直播等新兴电商也受到了消费者的关注。

对此，Leader取得了突破。双11，Leader在拼多多实现增幅261%，在京东增幅38%。在玩法上，Leader在京东推出的总裁直播活动中，实现了销售新突破。此外，Leader也全面覆盖微博、抖音、小红书、微信视频号等社交平台，拉近了品牌与年轻人的距离。

拥有个性的产品体验，覆盖更多的消费渠道，为Leader提供了强劲的增长动力，成为了年轻家电市场的主力品牌。而Leader的成功，也帮助年轻家电品牌树立了时尚、智慧、值得信赖的品牌形象，让消费者更加钟情于年轻品牌。

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