国货崛起正当时，顾家家居专注“现代家”

  据《2021百度国潮骄傲大数据》显示，2021年中国品牌关注度占比达到75%，其中90后、00后对“国潮”关注度最高，占比达到74.4%。国货崛起，已成为消费领域不可忽视的趋势。顾家家居作为家居国货品牌，深入洞察年轻人喜好，引领家居消费新潮流。

  中金公司在其研报中称，国货品牌将乘着消费持续升级、需求日益丰富、消费者喜爱度增强的东风，既发扬传统，又创新提效，给消费品各子行业带来新的气象与投资机会。具体到家居行业，中金公司认为，科技+智造驱动下的家居国货品牌将乘持续崛起趋势，在其11月22日出具的研报中，中金公司维持顾家家居跑赢行业评级。

  作为中国家居行业的领军品牌，顾家家居表示，其一直在关注、探索为全球消费者缔造美好家居生活空间，提供健康舒适、安全环保的家居解决方案，在沙发、床垫等各个家具品类都成绩斐然。在11月的品牌联盟《2021中国品牌500强》榜单中，顾家家居以130.61亿元的品牌价值上榜，成为为数不多的百亿级家居品牌。

  顾家家居今日之成就，与其顺应消费趋势，坚持以用户需求为中心不断品牌焕新的战略密不可分。2020年，顾家品牌Logo焕新，逐渐迈向年轻化、时尚化；2021年7月，顾家家居发布品牌焕新，品牌定位从“传统家情感”升级到“现代家观念”，推出新价值观下的品牌口号 ——向往的生活，在顾家。

  在产品上，顾家家居更是不遗余力。年报显示，仅2020年顾家家居就产出方案3100余件，其中获得专利近500件。以公司主力产品床垫为例，在成为杭州2022年第19届亚运会官方床垫独家供应商后，顾家床垫研发团队推出的亚运深睡垫领航版M1077成功入选“2021年度百件生活好物”。该床垫融合顾家多年对“深睡”技术研究开发的经验，以科学数据为支撑，实力为消费者深睡护航。

  而在“设计界奥斯卡”2021年红点奖角逐中，一款来自顾家家居的Kafine Sofa“开方沙发”一路过关斩将，斩获2021红点奖。此外，2021年，顾家产品 “Muse 缪斯”恒温沙发、“Less Sofa”、“夜航船”分别荣获“金汐奖最佳软体沙发金奖”、“金汐奖最佳软体沙发优秀奖”、“金汐奖最佳寝具(软床)优秀奖”三项大奖。

  2021年前三季度，顾家家居营收同比增长54.8%至132.25亿元，归母净利同比增长22.6%至12.38亿元。国金证券在其研报中表示，在疫情催化下，国内中小家居品牌加速退出的逻辑正加速兑现。近年来，顾家家居持续深化的“1+N+X”渠道布局将显著推动定制+ 功能+床垫三大高潜品类增长。公司高中低品牌矩阵已然形成，店态迭代、全品类拓展正顺利进行，未来有望借国货崛起之势，持续向零售型家居企业转型，引领“现代家”新风尚。(CIS)