致敬航天精神赋能品牌升级，维达荣获“年度金点品牌奖”

11月16日，由时代传媒集团、《消费者报道》主办的第七届责任消费论坛在广州召开。凭借坚韧的品牌力和产品力，维达品牌荣膺本届论坛“年度金点品牌奖”。

本届责任消费论坛以“站在湾区看国潮”为主题，探讨国潮大趋势背景下，企业的创新发展之路。为激励企业始终秉持“负责任”的态度，不断向消费者传达正向信息，本届论坛还颁发了多项权威奖项，其中，维达荣获的“年度金点品牌奖”是指本年度产品及服务质量达到先进水平、品牌价值居行业前列、经济和社会效益良好、具有较高美誉度与影响力的品牌。

维达之所以能够从众多品牌中脱颖而出，与其多年来聚焦国民家庭亲子生活，开展系列“培养韧性亲子关系”的营销主题活动，以及长期过硬的服务和品质把控密不可分。

从跨界联名被誉为皇家后花园的颐和园主题IP，推出国潮纸巾，到今年在航天大年携手中国航天太空创想，维达品牌一直以纸巾为载体，不断向消费者传达国潮的品牌力量和自豪感。特别是今年跨界中国航天IP，更是把品牌形象与航天精神升华深化。

以弘扬航天精神，赋能品牌升级

“十四五”规划提出，要顺应居民消费升级趋势，把扩大消费同改善人民生活品质结合起来，促进消费向绿色、健康、发展，稳步提高居民消费水平。顺应当前消费与需求的持续升级，今年以来，维达在品牌、产品升级和新品推出方面也按下了快进键。

其中携手中国航天·太空创想进行新品推广，更令品牌影响力不断进阶，获得了社会广泛关注。今年4月，维达携手中国航天·太空创想，以国人韧性探索宇宙的故事为灵感，推出全新超韧4层联名款纸巾，通过“遨游太空”、“问天征途”两款纪念款纸巾，为中国航天韧性探索精神喝彩。其中，“遨游太空款”致敬2008年中国航天员完成中国历史上第一次太空行走，而“问天征途纪念款”则致敬中国天问一号火星探测器，科幻的外观设计获得了众多消费者的喜爱。

除此之外，维达还倡导家长与孩子一起，致敬中国航天事业，为中国航天精神喝彩。从孩子开始，培养并激发他们韧性探索生活更多的可能与奥秘。据了解，让超韧精神落地到中国千家万户的维达中国行第九季也在今年4月正式启动，携手维达韧性体验官孙俪，号召国民家庭鼓励孩子韧性探索生活的无限可能。以致敬中国航天事业发展为基调，今年维达中国行将中国航天知识融合到线下活动中，给中国家庭消费者带来更多好玩、有趣的体验。

维达集团市场总裁汤海棠曾表示，中国航天精神内涵里面展现的恪尽职守、开拓创新、锲而不舍、攻克艰难的思想，与维达不断探索创新、韧性坚持做最好的产品和服务给广大消费者的使命和价值观都不谋而合的。

作为目前中国航天·太空创想官方合作的唯一生活用纸品牌，维达也会如同中国航天事业一般，继续坚韧探索，不断提升自身产品力与品牌力，强化市场韧性，将更多高品质产品带给消费者。

同时，为进一步提升品牌的认知和好感，与年轻消费者达成共识，今年8月，维达官宣人气偶像蔡徐坤出任品牌代言人。蔡徐坤韧性追求音乐梦想，执着突破的精神，与维达36年始终如一韧性前行的精神不谋而合。此次邀请蔡徐坤作为其代言人，为品牌发展注入了更多活力，带来了全新的气象。

携手全新品牌代言人蔡徐坤，维达开展了一场“维达寻梦太空纸巾婚纱大秀”。通过鼓励粉丝与大众的打造出自己梦想中的“纸巾婚纱舞台”，不仅更加直观地诠释产品的韧性品质，也为纸巾婚纱这一资产带来更多的曝光，使粉丝及泛大众用户形成韧在维达的品牌印象，进一步带动产品的销售。

此外，今年以来，维达还致力于联手年轻态IP为品牌注入新活力。譬如推出“小王子”联名款软抽、吾皇万睡联名款湿厕纸、联合盒马推出联名定制小龙虾厨房纸巾、KUN同款“触摸星辰”版软抽、双十一粉丝独家专享限定款“狮子嗷嗷”超韧软抽等等。

维达品牌深得消费者青睐

得益于强大的产品力与品牌力，维达在市场上逐渐积累了口碑，同时也获得了社会各界的肯定。

《消费者报道》注意到，在今年4月份揭晓的2021天猫金妆奖榜单上，维达集团及其品牌一举荣获5项大奖，足见行业对其综合实力的高度肯定以及消费者对品牌的厚爱和信任。更重要的是，维达超韧系列软抽，从2019年到2021连续三年强势入围天猫金妆奖的年度明星单品。

据了解，金妆奖榜单是天猫基于几亿消费者与千万品牌发生的海量搜索、线上互动、好评率、试用报告、购买数量、服务标准等真实交易综合排名而产生的结果。在天猫金妆奖上获奖的产品，意味着它在过去一年，位列消费者最喜欢购买的产品当中。

此外，维达品牌在今年“双十一”也创下佳绩。据悉，在不久前的“双十一”大促中，维达纸业销售额高达2亿元。天猫数据显示，维达纸巾湿巾为该品类销售第一，维达超韧抽纸同时入选天猫V榜。另京东数据显示，维达位列广东老字号品牌成交额以及增长率前五名。

凯度消费者指数显示，维达品牌从2015年-2020年连续六年市占率第一。更为重要的是，在新冠疫情的影响下，维达仍展现出了强劲的能力。

从一个小纸巾品牌走到如今连续5年国内生活用纸行业内市占率第一的品牌。维达品牌的成功并非偶然，如此成绩的背后，离不开维达品牌的精神内核——韧。“韧”字看似简单，所蕴含的内涵层次却极为丰富。它既高度概括了维达品牌作为高品质生活用纸的特色，又反映了品牌所倡导的韧性亲子关系。

有分析认为，随着后疫情时代消费者个人卫生意识提高，以及生活用纸消费升级趋势也日趋显著，生活用纸行业将迎来更大的发展空间。

作为生活用纸行业的龙头品牌，维达还将始终把握消费者的需求，坚守生活用纸的最高标准，为消费者带来更高品质的产品，持续护航消费者健康生活。

可以预见，维达未来还有无限可能。