专访威莫进口家电董事长谢良操先生：以欧式设计生活美学赋予家电新生命

　　12月9日至12月12日，威莫进口家电（下文简称：威莫）携旗下重磅新品Hizone亮相广州设计周，凭借欧洲极简设计美学，为展会专业观众及知名媒体带来了臻享生活的绝佳灵感。消费者通过体验展厅生活化场景，能更加直观地感受品牌永恒的价值观。同时，威莫也期望通过全新的展示形式，在场景化生态下探索更多可能，推动行业的创新发展。威莫作为全屋家电整合平台，旗下坐拥7大欧洲知名品牌，从厨电、洗护到小型家电等，根据用户需求与市场趋势不断调整运营方针，以“欧洲美学+高级定制”作为企业核心竞争力，同时兼具功能主义与美学主义，旨在将更高级的生活方式带给每位消费者。

图（中）：威莫进口家电董事长谢良操先生

　　Q：我们该如何理解威莫进口家电的品牌定位？品牌的核心竞争力又是什么呢？

　　A：中国是全球规模最大，最有活力的家电市场之一，中国消费者对创新产品的接受度很高。威莫进口家电顺应市场的呼声，作为一个引领欧洲设计生活美学的家电集团，旗下有7个欧洲进口子品牌，产品类目从厨电到全屋，从百万冰箱到熨烫机，充分满足中国消费者对“家”的渴求。同时品牌致力于打破固有的家电格局，以“专业化整合，个性化定制”的市场策略，建构中国消费者的审美格局，打造高定厨电一体化设计生活美学。

　　我们的核心竞争力就是拥有一支非常精悍的团队，无论是技术研发团队，强大的欧洲子品牌阵营，又或者是由WAIES MOKA首席设计师Enrico Tonucci 带领的产品设计团队，我们的目的就是将产品做到极致，发挥便捷生活的功能，同时用设计美学改变用户的生活，甚至推动社会的进步，进而影响人类发展的进程。在广州设计周的展厅里，像WAIES MOKA的Moda蒸烤，面板色彩可以定制5款莫兰迪色，配备独家暗把手；Ardo New Italian系列，可以定制双开门或四开门，冷冻和冷藏空间根据需求搭配；Suter的不锈钢面板，形状尺寸都可以根据用户喜好定制。所有产品可以做到真正的高级定制，完美匹配任何空间场景。

　　Q：既然威莫进口家电以“设计生活美学”为主导，那怎么理解“设计生活美学”这一概念呢？什么又是“欧式生活美学”呢？

　　A：设计生活美学是审美与生活的连接体，也是科技与生活的连接体。当企业研发出一个新技术时，它是无法直接服务于用户的，所以必须通过一个载体才能服务于人，进而投放市场，这个载体就是“设计”。只有知识交融、生活感悟与理性分析，才能呈现出完美的设计生活美学。中国的家电企业在技术研发与科技创新领域全球都遥遥领先，可是家电的设计与外观都还保留固有的模式，所以想改变这种现状，必须将设计放在先行列，改变一代人的审美。

　　我去过非常多的欧洲国家，特别有感触的地方就是，欧洲的小朋友对颜色的认知和我们中国小朋友相比，差距特别大，他们从小就会使用那种非常柔和、中性的颜色。后来我找到了原因，原来他们的家居和玩具是由低饱和度色调构成，而中国比较典型的就是我们大街上的广告牌、五颜六色的高饱和度玩具，这些颜色是直接从颜料罐出来的，没有经过思考和琢磨的色彩。那我们的小朋友长期生活在这样的色彩环境下，可以想象一下他长大后的审美会是什么样。“欧式生活美学”说到底就是崇尚一种精心雕琢后却又看似毫不费力的极简感 。

　　Q：在广州设计周上首次亮相的Hizone冰箱酒柜都价值不菲，它究竟是一个怎样的品牌定位？

　　 A：Hzione是真正意义上的意大利制造，无论是设计、技术、用材等，都源自意大利，代表着顶级的品质与高级的美学。很多超五星奢华酒店会用到Hzione的产品，比如宝格丽酒店，同时宝格丽酒店的御用设计师Antonio Citterio也是Hizone的创始人，他将“奢华”与“超五星”的概念运用到塔尖人群的宅居生活中，自2019年在Host Milano（米兰国际用品酒店展览会）问世以来，便吸引到无数忠实拥簇，包括好莱坞名流、顶级富豪等。伴随中国新一轮消费升级和新技术浪潮的发展，中国广阔的内需市场持续激发企业对奢侈品研发的潜能，Hizone正式投入国内市场，响应塔尖人群的呼声，填充顶级奢侈品家电的空白，将完善的“意大利生活美学”概念带给中国消费者。

　　Hizone不仅倡导顶级奢华的品质生活，更是开创了新的家电模式，模块化组合、高级手工定制、冻藏一键切换等，都完美匹配超五星空间的整合与格局。Hizone加入威莫进口家电的旗下，将成为企业里程碑事件，子品牌从轻奢到顶奢的分类，国内消费者可按需选择，重新定义了“高级定制”与“一体化整合”涵义。

　　Q：威莫进口家电之后会有什么新的动作吗？企业会根据目前市场做策略调整吗？

　　A：在今年的12月份，威莫进口家电将在中国的经济中心——上海，开设办公室与展厅，与同类品牌进行良性竞争，也希望为上海这座城市乃至全国注入新的活力与设计美学风尚。在近两年里，消费者的生活习惯更多以“家”为中心，威莫进口家电在各大城市的展厅也是以沉浸式“家”的体验为核心在一如既往的卓越精准的品质上赋予“暂停时间”的意义，引领后疫情时代致敬时间的家电设计生活美学。也希望在此次广州设计周上与更多专业观众进行互动，聆听用户的心声，创造更多更具价值的产品。

　　威莫进口家电今后依旧遵循“设计生活美学”与“高级定制”展开，充分满足每个家庭成员的日常审美与需求就是我们的策略所在。所以设计生活美学的一小步，很有可能是改变中国用户的一大步，我们持续在这条路上创新和探索，然后汲取各个领域的营养和精华，化繁为简。我们所做的不过是打破边界，让中国消费者的生活更美好、更自由。