地板顶墙视线丨盘点·变局2021
充满变数的2021年即将结束，回望来路，地板顶墙领域在这一年里，出现了很多有意思的现象，新浪家居地板顶墙频道，持续关注地板顶墙领域的新鲜事，新变化，带来一期有意思的盘点。
关键词：地墙一体化
2020年中，“地墙一体化”被正式提出。2021年，地板品牌纷纷推出各自的“地墙一体化”战略。大自然、德尔未来、得高、乐迈石晶、升达、兔宝宝等等品牌纷纷推出了“一体化”方案，提供包括地板、墙板、定制家居、木门甚至吊顶在内的一站式家居产品服务。
关键词：回归
我国PVC塑料地板市场尚处导入初期，市场规模小。根据国家统计局数据，2009-2019年，中国建筑业装修装饰总产值从4309.8亿元增长到12357.4亿元，年均复合增长率11.11%。聚烯烃发泡地垫符合未来建筑隔音、节能、环保的趋势，随着居民环保意识的增强，国内市场潜力较大。根据海象新材招股说明书，我国PVC塑料地板需求量由2014年的1.70亿平方米增长至2017年的2.60亿平方米，年均增幅高达15%。根据HJ Research数据，未来国内PVC地板消费市场复合增长率有望保持在7%的增长趋势，整个市场将逐步向成长期过渡。海利得、海象新材、晶通等国内品牌纷纷上马大面积生产线，持续释放产能。而以乐迈石晶为代表的海外品牌，也在国内推出了墙面饰材以及更多花色和设计，期望打开国内年轻市场。
关键词：产品外延
奥普家居推出一体化阳台，法狮龙推出一体化吊顶，德尔、兔宝宝等品牌开出了自己的定制家居门店……传统的地板、吊顶产品越来越丰富了，曾经单一的产品，也外延到了全屋定制和其他特定空间。与产品延伸对应的，是供应链的延伸和扩大。兔宝宝通过入股、收购等方式将定制家居品牌纳入麾下；奥普家居在智能晾衣智能阳台之后再度进军艺术照明；更不要说德尔早在多年前就将百得胜收为己用。延长的产品线和供应链考验着品牌的能力，围绕产品外壳展开的，是各个品牌以“用户价值”为核心展开的全流程竞争力打造，将品牌的产品力、服务力、价值力推向更高水平。
关键词：IPO
2021年，永裕家居、书香门第地板、云峰新材、三威家居新材等企业向IPO冲击。这三家上市公司，书香门第在地板领域耕耘多年，永裕家居专注于竹木地板，云峰新材子公司“莫干山”在地板领域拥有一席之地，而三威家居新材主业是板材和树脂用品，与地板品类也是“亲戚”。有分析称，地板企业连续冲击IPO，与当前地板市场受热捧不无关系。但细看各个品牌的上市募资领域，云峰新材将注意力放在了定制家居板块，计划通过资本市场募资用于扩大定制板块生产；书香门第上市似乎是基于对赌协议。专注实业的地板品牌是否真的能够玩转资本市场，新浪家居将持续关注。
关键词：涨价
原材料疯长，年底限电，环保稽查……今年的家居行业受到来自上游前所未有的挤压。板材、胶水、五金、包装箱包装纸等必需品一路疯长，多个省区因为排放问题，采用限电等方式力求达标，作为传统制造业的地板顶墙领域，承受了巨大的成本上涨压力。在年中和年末，地板品牌纷纷开启价格上调窗口，发布通知称产品价格上涨，以应对越来越高的成本压力。
充满变数的2021年即将结束，地板顶墙领域的新变化也让人耳目一新。新浪家居地板顶墙频道将持续关注行业变化与趋势，共同推动产业持续发展。
