家电就要精简又省心 天猫国际拓展行业新赛道

天猫国际全球开眼日发现,随着疫情的影响,居家办公、居家上课、在线社交正逐步成为我们的日常。90后、00后“宅家”的时间越来越长,一场数码家电的消费升级也正在悄然发生。

家用电器作为典型的房地产后周期行业,每次行业的发展都有相应的政策或事件驱动。

如2012-2013年是受益于家电的节能补贴和电商的快速发展;2015-2017年受益于房地产行业的快速发展;2019年至今则是受益于疫情爆发后,海外需求、新兴需求的增加;国内消费者对家庭生活品质的关注,居家生活向着高端化、品牌化、细分化的方向聚焦。

和70后、80后不同,90后、00后们正在努力寻找更舒适的生活方式。

一方面,消费水平的提高使得他们有能力追求高质量的物质和精神生活;另一方面,在追求精致的同时,在居家生活中,他们“能动手就不动腿,能动嘴就不动手”。

因此,目前的数码家电行业想要发展,除了要解决原材料成本端居高不下的问题,更要从本质上提升数码家电品质;面对更年轻的90后、00后消费者,解决他们居家、旅行生活中的各种痛点;顺应市场需求进行产品迭代,推出“省心省时省力”的产品,满足都市人的“精致懒”需求;应对消费升级带来的高端化、品质化的家电需求,推动细分赛道高成长。

比如,为了能够居家办公更自由,90后、00后的消费者,会在选购数码产品时会更倾向于选择无线产品;为了保障生活品质,旅游、出行时,他们宁愿选择携带自己习惯的日常用品,而不是将就使用“一次性用品”;除此之外,能够节省家庭收纳空间,操作简易、一机多用的产品,更是逐步成为他们生活中的必备工具。

天猫国际全球开眼日正是洞察到了年轻人的这一需求,于是联合天猫国际数码商家,围绕着“精致懒人”这一新兴消费群体展开,为数码家电行业探索新机会,并将新的趋势产品带到大众眼前。

2021年12月27日-31日,天猫国际全球开眼日聚焦数码家电行业,顺应当代年轻人节奏快、追求简单且精致的生活方式,提炼出“精简省心”的主题概念,并向年轻人传递“无线生活、精简便捷、一机多用”3大消费新趋势。

无线:让电子产品摆脱数据线、充电线的束缚,使用起来更自由。

便捷:让产品身材更小巧,方便收纳携带。旅行更省心,存放不占地。

一机多用:只需购入一件产品,便能解决多种问题,生活更精简,产品更高能。

为了将三大趋势更好地透传给年轻人,这一次,天猫国际联合时下90后、00后追捧的开心麻花贺岁档超强电影IP《超能一家人》,拍摄了一支幽默、脑洞大开的TVC短视频广告。

开心麻花今年的贺岁电影《超能一家人》,以喜剧题材解锁奇幻风格。不仅是开心麻花史上最大制作,也是麻花电影工业水准的再创新高。

天猫国际全球开眼日的这只TVC短视频广告,复刻了电影中的经典场景,将各种数码家电趋势产品用“超能力”击败日常生活中的困扰,为人们带来超省心生活。比如,用“隐身”暗喻便携家电小巧、省空间的收纳优势;用“飞天”和“分身”表明使用无线产品的自由感和一机多用的轻松。

TVC视频广告把电影中的超能力和家电的使用体验生动有趣地联系在一起,将产品特征、使用场景清晰直观地展现在消费者眼前。视频一经推出,就在年轻人当中形成讨论话题,相关微博话题#新年你最想拥有的超能力#瞬间冲上微博热搜榜单,话题曝光超过2亿次,全网内容总曝光量估算约超2.5亿次;超过140余位分别来自逛逛、抖音、微博、小红书等各大主流内容平台的达人自主推荐了天猫国际提供的省心好物。

让天猫国际本次数码家电新产品、新趋势的概念深入人心,间接带动相关品牌知名度和销量的提升。

12月28日,全球开眼日还携手李佳琦推出“超能省心家电小专场”直播活动,超多的省心好物、超实惠的产品福利,承包你一整年的省心生活。

电商直播是兼具低决策成本与高互动性的销售方式,有利于高效激发核心人群的消费潜力。天猫国际希望通过头部主播与用户的互动,将赛道趋势和年轻人的生活态度植入用户心里;同时,头部主播还可以充分挖掘新老用户背后的消费潜力,帮助品牌实现消费增量。

本次,天猫国际全球开眼日聚焦数码家电生活需求,联合多个进口品牌,围绕年轻人的居家、工作、外出等场景,引领新消费趋势,推动数码家电品类的销量爆发,实现从展到销的高效转化。

据了解,天猫国际全球开眼日,是天猫国际唯一一个以消费需求出发,探索消费痛点场景的IP;从消费者的角度审视生活,帮助消费者发现生活中的痛点,并给到解决方案,曾讨论过职场父母没有时间陪伴孩子,也讨论过秋冬消除静电的小妙招。

未来,天猫国际将继续发现全球高颜值生活装备、引领时尚消费方式,解决不同需求、不同人群的生活问题;将国际化、潮流化的生活态度带给消费者,不仅有品,还有态度,给年轻人更多生活新选择!