欧铂丽积极应对多变市场环境,开拓多渠道抢占市场制高点
随着近几年家居行业快速发展,庞大的市场份额引得众多品牌纷纷入局,在多变的市场环境下,与时俱进、顺势而为,成为企业生存的必经之道。意识到这一点的轻奢全房定制品牌欧铂丽,早已做好持续竞争的准备,为此欧铂丽多渠道打造流量阵地,通过创新营销方式提高品牌声量,从而抢占市场高地。
突破传统终端桎梏,多渠道打造流量阵地
渠道作为开拓市场的重要手段之一,已成为企业不可忽视的一大因素。随着市场发展进入新阶段,欧铂丽突破传统终端桎梏,多渠道打造流量阵地。2020年联合电商平台多次开展品牌日活动,通过线上多渠道宣发,触达客户后再引流到线下门店体验购买,此举通过电商和门店渠道双管齐下,使得欧铂丽在线上线下全渠道进行联合,扩大区域销售,实现终端赋能。
更加值得一提的是,欧铂丽还通过数字化营销工具持续为销售终端赋能。一方面,通过《中餐厅5》《天天向上》等年轻消费群体喜爱的热门综艺节目植入,持续传达欧铂丽年轻化、个性化的品牌调性;另一方面,先后携手奥运冠军张继科、实力派演员李一桐,开启沉浸式场景直播营销,借助全网全渠道的力量,积极赋能家居新业态,不断优化消费体验服务,为用户解决烦恼。
创新营销方式,线上渠道成效显著
新时代,新消费群体,随着消费方式的变化,线上渠道的成效也逐渐显现。欧铂丽在营销上不断探索,以创新方式获得庞大品牌声量。
第一步,欧铂丽抓住时机,发力短视频平台,应用当下最流行的社交渠道与消费者互动,扩大品牌内容的传播范围和传播效果;
第二步,欧铂丽利用直播创新方式进行引流获客,2020年多次举行个性主题直播,联动全国上千家线下终端门店,均取得不错的成绩。2021年更是先后邀请奥运冠军张继科、当红明星李一桐引爆欧铂丽超级直播夜,通过直播引流蓄客,打开了品牌营销增长的突破口;
第三步,欧铂丽邀约抖音大V探店直播,通过第一视角对产品进行直观展示与互动,为消费者带来沉浸式体验,不断完善线上营销布局。
为了更好地适应多变的市场环境,欧铂丽十分重视线上线下渠道的建设,尤其是线上渠道的成效更是逐渐显现,通过多渠道跨平台的创新营销方式,获得庞大品牌声量的同时,更吸引了众多消费者的关注甚至购买。相信未来,欧铂丽只要遵循市场发展的规律,积极把握线上线下多渠道,定能让我们看到一个站在制高点的家居品牌。