视线丨地板顶墙品牌抓紧布局2022

  近日，多家证券机构在发布的研报称，将国内pvc地板龙头企业海象新材（证券代码：003011）作为家居建材板块的重点关注个股。中信证券更是首次将海象新材评级为“买入”级别，可见对品牌以及背后的PVC地板发展前景的看好。

  从中信证券《海象新材（003011）投资价值分析报告：行业新星，后来居上》的报告中可以看出，海象新材目前的主要客户，依然是包括美国在内的欧美市场，国内市场尚处于方兴未艾的阶段。从目前公司的产能布局上看，2019年在越南注册的全资子公司，已于2021年上半年盈利，该公司能有效对冲国际贸易风险，释放销量弹性。公司上市募投的2000万平米产能用地已于2020年12月开工建设，预计将于今年建成投产，届时，公司将拥有近4000万平米产能用地，预计年产值达到25亿元。

  与此同时，公司还将募集资金用于研发中心的建设和产品研发投入。因公司现有客户数量多且分散，不同客户对产品都有不同需求，公司自成立以来，致力于研发体系建设，投入大量资金建立了研发中心，配备了专业的科研人员和检测设备。2016-2020 年公司的研发费用率远高于同行业爱丽家居及美喆国际。通过持续的制造流程改良和地板配方改良，如今，海象新材在人工成本和原料成本上的支出大大降低。借由长期出口积攒的欧美高质量认证，也为品牌开拓国内市场打下了基础。

  近年来，公司积极开拓国内市场，通过自有品牌、自主设计、自主生产、自主销售的OBM模式，迅速扩展中国市场。2017-2019年公司OBM销售占主营业务收入比分别为0.41%、0.48%、0.80%。未来随着自主研发能力的提升，生产能力进一步增强，叠加在品牌建设方面进行长期、持续的投入和积累，公司有望逐步建立和培育自主品牌，提升利润水平。2019年8月，公司与万科签订PVC 集中采购协议，拟为其提供优质的PVC 地板。公司拟通过集采模式与大型房地产开发商合作，进入商品房精装环节，逐步打开家装市场，预计将会加速放量。

  海象新材对未来的布局，仅仅是地板顶墙领域的冰山一角。随着2022年新年假期结束，不少地板顶墙领域的头部企业，都逐步展开2022年的规划。

  菲林格尔（603226）近日发布公告称，投资1.5亿，原计划于2019年12月竣工的三层实木复合地板及多层实木复合地板项目，将与今年2022年8月完工。由于疫情影响推迟多次的改扩建项目，终于得以在今年8月投产。这将对陷入业绩下降泥潭的菲林格尔无疑是一剂强心针。

  2月11日，圣象集团制造中心三层实木工厂开展了高端定制地板项目启动会。会上，相关负责人表示，圣象将在现有三层实木工厂工艺、设备基础上，通过改造研发油漆线，增加拼花产品新设备，组建三层高端地板定制生产线。高端产品主要包括人字拼、鱼骨拼、拼花、常规规格表面设计等产品（产品符合产品符合 GB /T18103-2013, LY /T3231-2-19, LY /T1859-2020)，组建预计6个月左右，项目完成时间为7月15日，年产能15万㎡。并现场进行项目组的筹建及成员工作安排，确保项目能够顺利按期完成。

  墙布领军品牌上海天洋（证券代码：603330）也发布公告称，前次募集用于“高档新型环保墙布及产业用功能性面料生产项目”的1.82亿元资金，已经使用8184.4万元，截止1月24日公告发出时，该项目产能利用率35.81%，达产后将为公司贡献4.46亿销售收入，以及5332.6万元利润。由此可见，公司对环保墙布市场预期非常积极。

  从地板顶墙领域的头部品牌目前的规划和动作可见，在疫情常态化，整体大环境向好的背景下，家居消费将逐步恢复到疫情前的水平，疫情带来的消费习惯转变也成为各大品牌争先恐后需要抓住的机会。