“承诺+挑战”双拳出击 美菱点亮行业新火种

  6月30日，在618这场行业大考即将落下帷幕的时候，国民家电品牌——美菱登上了舞台中央，一款“10分钟快速净味，全空间灭毒除菌”的新产品惊艳亮相。以“一诺千金不服不行”的底气，美菱不仅给行业带来了新火种，也拉开了下半年家电行业高质量发展的序幕。

  “一诺千金，是美菱给用户的承诺；不服不行，是美菱给行业的挑战。”家电分析师梁振鹏认为：“上半年的最后一天，美菱打出了这套组合拳。‘承诺+挑战’的背后，是美菱对于技术和产品的信心和底气。灭毒除菌的入局点亮了行业的新火种，下半年的家电行业必将迎来新的变量。”

  将灭毒除菌进行到底美菱用户至上剑指净味王者

  用户为王的时代，价值取代了价格，创造用户需求和价值，成为企业发展的基石。6月30日下午，美菱创造了一个全新的用户需求——灭毒除菌，同时也做出了一项新承诺——180天灭毒除菌不满意，美菱无条件退货。

  “这是灭毒除菌首次出现在冰箱行业，这也是行业唯一敢对灭毒除菌做出退货承诺的产品。”业内专家指出：“在疫情反复的这三年，健康消费趋势不断凸显。冰箱作为家庭健康的重要成员，除了保鲜、净味核心的功能之外，抗菌、灭毒成为家庭生活的安心首选，灭毒除菌也成为新的需求。”

  何谓灭毒除菌？发布会现场，美菱632WUPBT产品给出了答案。数据显示，这款产品对于白色葡萄球菌，金黄色葡萄球菌，白色念珠菌，大肠杆菌，李斯特菌等细菌的灭活率达到99.99％，对于甲型流感病毒，肠道病毒71型，人冠状病毒，人疱疹病毒的灭活率达到99.99％。值得一提的是，这款产品还可以有效去除食物中残留的乙烯。对乙烯的清除率6小时达到99％，延长果蔬的保鲜时间。

  “疫情期间，健康是我们购买家电的首要条件。”来自成都的王女士告诉记者：“美菱这款灭毒除菌的冰箱，能够消灭5种细菌和5种病毒，还能解决食材串味的问题，给我们带来了实实在在的安全感。”

  新技术、新产品，近年来一直是驱动家电产业变革和迭代的核心因素。选择在上半年的最后一天推出这款重磅产品，彰显出美菱对于技术和产品的十足信心。“以消费者需求为出发点，践行民族企业担当，这是美菱的责任和使命。”长虹美菱中国区冰洗事业部国内营销总经理王小成告诉记者；“我们希望为重启人们的健康美好生活贡献微薄之力。”

  2020年，美菱首次推出十分净系列产品，成功打造继美菱鲜和美菱薄之后的第三张行业名片——美菱净。今天，美菱再次推陈出新，打造净味爆款产品。从十分钟快速净味到全空间灭毒除菌，给消费者带来的不仅是行业最快的净味冰箱，同时也是行业灭毒除菌效果最好的冰箱。“美菱已经攻占了净味这一蓝海市场的桥头堡，成为行业的破局者。此次灭毒除菌行动，将剑指净味王者宝座。”家电人士指出。

  吹响不服IP集结号美菱打造终端最活跃的品牌

  有了产品，有了技术，有了用户，还缺一个最重要的环节——体验。现代化社会的快节奏，酒香也怕巷子深。基于这样的消费洞察，美菱正式启动了不服不行全国挑战赛，一个新的超级营销IP顺势而生。

  发布会现场，美菱用一场不服不行的实验向行业下挑战书。“这是我们继万店IP之后打造的一个新的营销IP——不服系列。”长虹美菱中国区冰洗市场部部长刘向阳强调，“比你快，比你净，比你全，三比全胜，不服不行。我们希望让用户真正参与进来，真正了解冰箱全空间灭毒除菌对于食材安全的重要性。”

  疫情之下，健康消费和囤货热潮不断凸显。今年4月底，美菱已经开启了不服来战挑战赛，打造了美菱巨能装的第四张行业名片。时隔2个月，美菱再度吹响不服IP的集结号，在全国门店开启不服不行终端挑战赛，让用户成为实实在在的见证者和受益者，进而为企业为行业创造长期的价值增长。

  记者了解到，美菱不服不行终端挑战赛将陆续在全国1万多家门店开展。联合用户和客户，美菱通过真实的实验，让用户真正体验十分净冰箱灭毒除菌的效果，让技术看得见，让用户的健康再加一个保障。

  “与用户相互成就，这是美菱IP营销的流量密码。”行业专家分析认为：“用户为王，体验为王，线上卷入线下，线下卷入下沉，这是市场发展的必然趋势。对于品牌而言，流量存在与每一个城市的门店和logo中，也存在与每一个用户的参与过程中。”

  基于这样的消费洞察，美菱不断开展IP营销，从万店IP到不服IP，美菱希望实现从1到10000+的突破，从量变到质变，饱和轰炸，口碑裂变，最终为促销引流，提高促销活动转化率，打造终端最活跃的品牌。

  一项用户至上的承诺，一次不服IP的挑战，一个灭毒除菌的高科技产品，美菱成为行业破局者的一个缩影，不仅为行业树立了可借鉴的创新营销范本，也为行业带来了高端高质量发展的新火种。