如何从消费市场的巨大变化中抓住发展机遇？中欧校友会深入参观学习HCK哈士奇

  如何从消费市场的巨大变化中抓住发展机遇？中欧校友会深入参观学习HCK哈士奇

  9月26日下午，二十余名中欧校友会（中欧国际工商学院校友会，下称中欧校友会）走进HCK哈士奇，此行包括有中国平安的首席数字执行官、省广营销集团首席营销官、麦诺威品牌管理首席执行官等，深入探寻了这家来自北欧芬兰，并且正在中国市场上“加速跑”的企业。

  中欧国际工商学院是一所由中国政府与欧洲联盟联合创立的世界d级商学院，也是亚洲唯一一所MBA和EMBA同时进入英国《金融时报》全球排行榜5强的商学院，并且在短短的20多年时间里已发展成为亚洲领先、世界一流的商学院，是有史以来入选全球百强排行榜最年轻的商学院，也是中国大陆唯一一所MBA和EMBA同时进入英国《金融时报》全球排行榜5强的商学院。

  HCK哈士奇则是一家源自北欧芬兰的品牌，创始人Geoff Thomasson在1971年创造了复古冰吧的初代原型机，从诞生开始就超出了简单的冰吧定义，一直突破边界地满足各种饮品对储藏、品尝的需求。

  沉浸式体验学习，原来冰吧可以这么好玩

  在HCK哈士奇的艺术展厅，HCK总经理 Leo和首席创意官 Biff带领校友会进行了一场沉浸式的冰吧体验之旅，校友会同学的视觉、触觉、味觉都受到了充分的激发，原来曾经强调实用性的家电还可以这么好玩！

  HCK哈士奇团队表示，要用充满创意及趣味性的方式去诠释产品，将艺术带入每一个家庭，追求高品质制作工艺及关注富有现代摩登质感的生活方式。同时将历史、精湛技艺、专业制艺与技术融为一体，并结合潮流的设计构造技艺，带给大家极致的生活体验。

  主张品牌年轻化，围绕消费者需求打造爆款

  在本次的交流会中，正在美国出差的HCK哈士奇CEO Sylvia远程连线向校友们深入介绍了HCK的历史沿革、发展状况、多年经营所取得的经验以及核心理念等。其中，Sylvia特意提到了颜值生活趋势，随着年轻人成为消费主力军，他们追求新鲜事物、新体验，社交需求旺盛，向往高颜值、高品质的生活方式，消费市场也因此发生巨大变化，而这对于品牌来说，无疑是获取新市场的机会。

  HCK哈士奇主张品牌年轻化，围绕年轻人的消费需求，从产品层面发力，贴合年轻人的需求，开发新产品。比如薄荷绿冰吧这个爆款，研发设计都是经过很细致的调研，并且结合平台各种数据，最终确定产品形态。

  因此，这款冰吧一上市就受到年轻人的喜爱，其主要核心还是产品能与年轻人心理层面的价值观、态度、生活方式起到共鸣。

  一直以来，HCK哈士奇始终坚持品牌年轻化，无论是产品设计或是颜值包装都精准围绕年轻人的消费需求，并且通过差异化的营销链路进行布局，针对年轻人的个性化场域进行精细化考量，自内而外的与消费者达成同频共振。