行业双降，卡萨帝洗衣机份额79.4%稳居高端第一

10月30日晚，海尔智家发布2022年三季报。财报显示，卡萨帝在高端市场绝对引领基础上，前三季度高端价位段的产品份额进一步提升。

GfK中怡康数据显示，2022年前三季度，洗衣机行业零售额、零售量有所下降。与此同时，卡萨帝却稳居高端市场第一位，万元以上滚筒洗衣机占比高达79.4%，首位度11.4。

行业整体增速放缓，为什么卡萨帝却能始终稳居高端第一呢？分析背后的原因，其实主要可以归结为三点：一是“分区洗”、“空气洗”等核心科技领先行业，不断创新打造技术壁垒；二是发力场景创新，塑造独特竞争优势；三是积极布局海外市场，持续拓宽增长空间。

核心科技领先行业，打造技术壁垒

卡萨帝之所以能在高端市场稳居第一，根本原因就在于其通过产品打造的核心竞争力。我国洗衣机目前已经进入存量市场，随着物质生活改善和消费的不断升级，用户的健康意识、衣物护理意识越来越强，对于洗衣机的要求早已不仅局限于洗净，而转向能否满足更加个性化的衣物护理要求。

卡萨帝通过创新“分区洗”、“空气洗”等核心科技引领了行业的升级方向。由卡萨帝双子云裳洗衣机率先推出的“分区洗”，“一机双筒”设计实现了双滚筒同时运作的极致平衡，解决了用户对于不同类别衣物分开洗护的需求。卡萨帝“空气洗”则在水洗、干洗外创新了洗护方式，通过对“温、湿、风、速、时”等五个维度的调节，对衣物实现纤维级养护，为用户带来“以养代洗”的衣物养护体验，满足了用户高端衣物护理需求。

场景创新成新驱动力，塑造独特竞争优势

根据全国家用电器工业信息中心发布的《2022年中国家电行业半年度报告》，高端、创新、集成、套系等四大维度成为家电产品升级的趋势。对于家电企业来说，套系化产品能够塑造更完备的使用场景，为用户提供更好的使用体验；对于行业来说，用户和场景的结合才能创造新需求，促进行业升级和进化。而在场景创新上，卡萨帝早早就开始布局，并走在了行业前列。

卡萨帝打造的智慧衣帽间场景，集“洗、护、存、搭、购”于一体，为用户带来了一站式的衣物护理体验。想要出门，站在智慧云镜前就能快速搞定穿搭；想要护理衣物，“养护空气洗”十多分就能护理一新；高端礼服、高档西装平时放在衣柜容易沾染灰尘，时间久了状态不佳，放进智能护理柜就能进行智能收纳，除菌塑形，无论什么时间拿出来仍然像新的一样。

深入全球化布局，持续拓宽增长空间

仅仅立足本土市场还不够，家电企业要想抵御市场的周期性风险，就需要汇聚全球智慧，参与到全球的供应链体系中去，为全球更多用户提供符合需求的高品质产品，创新洗护体验。只有积极开拓海外市场，企业才能持续拓宽增长空间，在全球化竞争中取得优势。

在全球化布局方面，卡萨帝近两年开始了持续发力。卡萨帝在全球14个设计中心、28个合作研发机构中，拥有300多位设计师的专业团队，技术资源团队遍布欧、美、澳、亚等全球各地，强大的创新实力能及时满足用户的最新需求。在海外市场开拓上，卡萨帝积极参与德国IFA展等国际重量级展会，并在入驻东欧高端市场后，于今年8月在东南亚落地首个场景体验中心，在海外布局进程中迈出坚实的一步。

在行业降温的趋势下，卡萨帝洗衣机却能稳居高端第一，这源于卡萨帝在科技、场景、全球化等全方位的发力，为其提供了充足的增长空间。截止42周，卡萨帝洗衣机市场份额同比增长3.6%。无论是高端市场份额还是增长趋势，卡萨帝表现都同样亮眼。卡萨帝用实力证明：只有用高品质产品服务和满足用户期待，才能获得用户持续性认可，经得住市场的严格考验。

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