行业观察| 源自欧洲，被中国文化吻过的“高阶审美”瓷砖，究竟长啥样？

“有一种材质的浪漫

叫做意大利的精致遇上中国写意

它是被苏东坡调教过的大卫

它是被米开朗琪罗雕刻过的水墨山水

它源欧洲，却是被中国文化吻过的瓷砖

它是欧文莱的【时光盒子】”

不看产品，单是这个文案本身已经让人对欧文莱的第七代符号产品【时光盒子】充满了好奇，究竟是什么样的产品，可以担得起这样的赞美？

为高阶审美而生的【时光盒子】

一个家就像一个盒子，装载一家人的生活时光，守护每个人心中的诗和远方，这是【时光盒子】的由来。欧文莱品牌中心总经理梁雪青介绍，【时光盒子】主要有3大系列，寂系列、静系列、逸系列。从技术参数看，4.2到13.8度精微光感，达到分数级精控。

从三大价值点，即可窥见欧文莱对消费审美需求升维的感知，首先是肌纹，视触一体的肌纹，突破传统瓷砖的审美死角，让空间更自然生动；在光感方面，9种光质叠加复合渲染，比传统工艺瓷砖细节更立体，视觉舒适又养眼；第三是纹彩，通过融合中国写意手法的简练设计，色彩质朴厚重，家居氛围更显中国浪漫主义情怀。可以毫不客气地说，在细节呈现上，【时光盒子】达到了一个前所未有的高峰，但是仅有细节还不够。“仅有功能，那是毫无趣味的实用主义；仅有技术，那是撩不动的直男癌结构；仅有艺术，那是华而不实的体积表演；”欧文莱人认为，中国文化自信不是简单的标准化、脸谱化，基于对中国浪漫主义生活空间的理解，与时光对话、跟历史押韵，以中国诗意笔触表述材质美学，梁雪青指出：“别人总以为我们只懂埋头研发瓷砖，其实，我们在研发的是有温度的生活界面，新生活形态引发空间材质迭代需求，高阶审美需要更超越以往的精细表现力，人文素养需要更高级情感的意境表达。”

【时光盒子】诞生的背后，是中国用户审美和居住需求的变化。经历过三年被疫情凝练的时光，每个人都成了“有故事的人”。人们奢侈地拥有了工业文明时代以为最多的居家时光，曾经快到思想灵魂追不上物质脚步的中国人，开始慢下来认真钻研自己的生活，人类居住基因进化出来的居住审美偏好可以用三个词来总结：安定、安静、安逸。而对于中国的浪漫主义者而言，追求自然的诗意和心灵的恬静，以摒弃现在城市的喧嚣和世俗的污染。梁雪青指出，中国新中产的隐逸精神，在不确定的大时代中寻找自我，更在意的是小生活、大情怀、重细节，中国的人均居住面积已经达到了41平方米，怎样才能体现居住品质感的提升？更多的人选择了把空间“浪费”在美好的事物上，把时间“挥霍”在取悦自己的环节里；有调性的材质一定是满足了对空间的改变和对生活的引领。“当刚需群体谈论哪里能买便宜货的时候，我们想跟高端群体谈论的是窗外阳光打在瓷砖上的质感。不要低估每一小块空间材质的用功，流露在细微处的高级感才直击人心。”

梁雪青强调，作为一个创新者，从技术流到材质美学，从细节写实到意象写真，欧文莱只为认真解决每一个审美问题。“没有什么是时光无法改变的，唯一没变的，是我们对美的向往！”

欧文莱符号产品的迭代史，就是一部素色瓷砖发展史

无论是主题肌理与平面纹彩的精准咬合，还是光感、质感等每个细节，作为欧文莱第七代符号产品，【时光盒子】可以说是达到了一个新的高峰，这并不是横空出世或者一时的突发奇想，是欧文莱自2016年开始的现代砖探索之路所结出的硕果，更是欧文莱多年来对国内外市场研究的结果。欧文莱符号产品的迭代史，可以说就是一部素色瓷砖的发展史。

在发布会现场，欧文莱执行总裁汪家武以《素色瓷砖品类大发展》为主题，梳理了欧文莱素色砖的发展过程，从2016年转战国内市场开始，2017年，欧文莱迅速聚力“素色”板块，素色现代砖品类正式发布，成为掀起现代简约风潮的品牌代表之一；开行业先例，推出《素色现代砖品类标准》，推动行业品类标准健康发展；2018年，欧文莱将“素色现代砖”升级为“素色瓷砖”，对品类的研创发展起到更精准聚焦、拓宽边界的作用。2017年至今，欧文莱每年推出一代素色瓷砖符号产品，进行产品工艺技术迭代升级，积聚量变，打造“素色瓷砖品类”核心认知——纹理素雅、光感柔和、触感舒适、内敛的高级感。

汪加武表示，一直以来，欧文莱践行“以源技术创新满足用户新需求”的经营理念，以“客户洞察”与“技术领先”为创新抓手，以需求驱动产品研发。接下来，欧文莱将升维研发模式，把“纹理、灰度、光感度、触感、防滑度”转向“纹理、肌理、光感、触感、色系”，满足更多市场需求。

携手单向空间，高阶审美的联姻

在发布会现场，欧文莱还请来了一位特殊的嘉宾，单向空间管理合伙人、文化空间事业部总经理武延平。武延平以《反方向跑的单向》为主题，分享单向空间在不同维度、不同领域的合作项目，他回忆，2019年，欧文莱执行总裁汪加武汪加武携团队考察单向空间杭州旗舰店，双方一见如故，在2020-2021年，欧文莱与单向空间更是探讨各种合作可能性。“但是可惜因为疫情，很多策划没能付诸实行，直到2022年，我们有了‘檀谷’这家店。”

2022年，单向空间与十三邀酒馆联手檀谷，进驻由京投发展营造的未来型生活方式小镇，打造京西文化生活新地标。欧文莱产品将进驻单向空间，联手打造简单、素雅又极具品质的高端人文空间。

此外，2023年，单向空间将与欧文莱跨界联手，达成战略合作伙伴关系，联名发布2023年系列新品；联合成立文化研究院，单向空间作为新生活文化观察者，为欧文莱素色瓷砖新品研发提供文化内容资讯参考。

正如执行总裁汪加武所言，欧文莱正以自己独特的身份与角色，肩承文化使命。通过与单向空间的跨界联手，欧文莱将打造出具有文化价值的中国原创素色瓷砖产品，进一步满足消费者的精神需求。

至此，从细节到触感、从纹彩到技术，从物质到精神，欧文莱第七代符号产品的发布完成了一个几乎完美的闭环，尤其是对产品逻辑的梳理，无疑是最近两年行业少有的、一次严谨又兼具极佳“种草”效果的“高阶审美”科普。

最后，借用欧文莱品牌中心总经理梁雪青的一页PPT，为本文以及2022做个小结：

2022年所有想要奶油风的需求里，都不过是生活想要一点甜！

2022年每个人都品尝了太多的苦涩，2023年，希望大家的生活都能有一些适度的、适时的甜......