品牌、科技、产品三个向上——TCL空调逆市增长的深层逻辑
近两年来国内空调行业面临前所未有的挑战,一方面全球化区域化间的不断博弈,供应链稳定性降低,原材料价格居高不下给中国制造业带来了极大的成本压力。另一方面随着社会经济发展,消费者的健康意识逐渐觉醒,不再片面追求“大牌制造”,而是聚焦于自身健康需求,希望空调新品能够带来多元化体验。
根据中怡康数据显示,2022年空调行业大盘零售额同比降低2.52%,在行业整体形势严峻的大背景下,TCL空调却实现了逆市增长——2022年,TCL空调中国区市场收入逆势同比增长超40%,零售额同比增长25.32%。
相信很多人都想不到,作为空调行业深耕多年的中坚力量,TCL空调会再次成为搅动行业大潮的一匹黑马,那么TCL空调如何在行业下行的背景下,实现逆市增长的?或许可以从“三个向上”来解释。
品牌向上:“无新风,不空调”
2022年2月,TCL空调正式提出“无新风,不空调”战略,并承诺5年后中国市场不再销售无新风功能的空调产品。新风空调作为一种新兴家电,由于兼具空调调温和新风换气的多元化功能属性,能够满足消费者高质量呼吸的切实需求,近年来日益受到消费者认可。根据中怡康数据显示,2022年新风空调销量和销售额同比增长率分别达到83%和57.9%,同时新风空调品牌数量增至12个,新风空调成为空调行业发展未来新风向已经是业内共识。
由此可见TCL空调聚焦新风赛道的战略极具前瞻性,从2021年的小蓝翼新风空调Ⅰ代,到2022年的“无新风,不空调”品牌战略,再到近期发布的业内首创可呼吸新风技术空调——TCL新风空调小蓝翼Ⅲ。仅用一年多的时间,TCL空调就形成了全冷量段、全价格段的新风空调产品系列阵容,率先成为全行业中新风产品系列最齐全的品牌。
这也是TCL空调践行“无新风不空调”品牌战略的生动体现,凭借着品牌战略的前瞻性、自研技术的深厚性和新风产品的先进性,TCL空调在新风赛道的领先得到了全行业的认可:在2022-2023中国空调行业高峰论坛上,TCL空调斩获新风领军品牌和杰出渠道表现产品两项大奖。而今年1月,《人民日报》刊发了一篇名为《TCL空调以智慧健康科技,筑品牌高质量发展之路》的文章,将TCL空调视为中国制造中高质量发展的典范。
时至今日,随着新风空调市场认可度进一步提升,在品牌战略上先行一步的TCL空调,未来在空调行业的发展前景也势必更加广阔。
科技向上:五项“国际领先”技术
技术为本是TCL空调的底色,TCL空调率先于行业内开展研究新风空调产品,经过长时间深耕已经形成了厚厚的新风技术护城河,其差异化产品优势放眼全行业也鲜有对手能够复制与超越。
其中最为知名的是TCL空调拥有的五项“国际领先”技术:基于空气品质智能控制的新量低噪技术、新型效变频技术、变频节能及电量可视化技术、智慧柔技术、室外60℃温强冷技术。根据数据显示,截至2022年,TCL空调自主研发投入已经超10.8亿元,拥有科研技术人员1000+,自主知识产权3260项,收获了406项发明专利。
先进的技术为产品赋能,铸就了TCL新风空调产品出色的产品力,持续为用户解决空气焕新痛点——TCL新风空调小蓝翼和TCL新风空调小蓝翼Ⅱ建立了新风标准、实现了免扩墙孔大新风量,而最新一代的TCL新风空调小蓝翼Ⅲ通过双向新风带给用户前所未有的焕新体验。
此外与核心技术相对应的,是TCL空调正在加大力度完善全球供应链布局、提高智能制造实力。有数据显示,TCL空调在广东中山、江西九江、湖北武汉和巴西、印度尼西亚等海内外累计布局了十大生产基地,年产销能已突破2000万套,产品销往160多个国家和地区。技术与制造实力的雄厚,进一步稳固了TCL空调在新风赛道的权威地位。
产品向上:首创可呼吸大新风量低噪音空调
2022年底,TCL空调发布了第三代新风产品——TCL新风空调小蓝翼Ⅲ,凭借业内首创可呼吸新风技术——“双向新风”,大大拓展了新风换气的使用场景,为用户带来更加丰富实用的产品体验。
TCL新风空调小蓝翼Ⅲ的双向新风功能,能够先主动排出室内浊气,再从室外引入富氧新鲜空气,先排再吸实现高效换气。空调内置四种新风模式,可以实现呼吸模式-新风模式-排气模式-内循环净化模式等四种模式切换,可以应对不同场景,适配更多用户需求。
相比于传统新风空调只有新风吸气一种模式,TCL新风小蓝翼Ⅲ通过吸排的组合方式,功能更强大,真正实现了“空调会呼吸,空气更清新”。
同时在多模式流道匹配技术、双流道倍增技术、“蜗壳、电机、风轮、新风气流”耦合降噪技术三大可呼吸新风技术加持下,TCL新风空调小蓝翼Ⅲ创新实现不用二次打墙孔60m³/h大新风量和30m³/h排风量,保障了安装的便利性,解决了不少家庭对安装打墙孔的后顾之忧。
除了“双向新风”带给用户独树一帜的换气体验,其上的“空气质量实时显示功能”、“恒温新风”、“新风3D自清洁”等多项智能功能也进一步提升了空调使用的舒适度和便利性,赢得了更广大用户的认可。成千上万个用户对TCL新风空调的认可,最终会演化为整个市场对新风空调的刚需,TCL空调将一步一步地证明“无新风,不空调”战略的正确性与必然性!
通过品牌向上、科技向上、产品向上,TCL空调彻底实现了逆市增长!而在这个关键的产业历史发展节点,“敢为不凡”的TCL空调站在新风赛道最前沿,通过一代代先进产品为全行业扛起“新风先行者”的大旗,未来也期待TCL空调带给我们更大的惊喜!
