睡眠问题已成为困扰中国消费者的新“基础难题”。据中国睡眠研究会的统计数据,中国有超过三亿人有睡眠障碍困扰,各种能提升睡眠质量的产品如雨后春笋般冒出,睡眠经济亦应运而生,且已逐渐成为中国的“蓝海市场”。三亿多国人,在未来将撬动千亿级的市场。值得注意的是,受到这类问题影响的消费主体呈现年轻化趋势。在中国尤以Z世代的年轻人睡眠问题最为突出,而这一代人目前也是全球零售商关注的焦点群体。
针对上述现象和问题,近期WGSN联手天猫新品创新中心联合发布了《2023～2025中国Z世代消费者睡眠产品创新前瞻趋势洞察》从全球宏观趋势中洞察消费者动向,探索未来睡眠产品的创新趋势方向。
图:来源《2022中国国民健康睡眠白皮书》
《2021年运动与睡眠白皮书》显示,当下中国存在睡眠障碍的3亿多人中以Z世代(1995s-2010s)的年轻人睡眠问题最为突出,69.3%的年轻人在23点之后才会睡觉,而34.8%的年轻人入睡时间很长,半个小时内很难入睡,他们正在“花钱买觉睡”。中国乃至全球如此庞大的失眠大军,推动了睡眠经济的崛起。
图:来源iiMedia Research, April 2022
Z世代目前是所有零售商关注的焦点群体
为了吸引Ta们的注意,各大品牌该如何做才能使自己脱颖而出,并鼓励Ta们消费?在睡眠经济崛起的当下,在众多的助眠产品中,哪类睡眠产品尤其值得关注?
根据天猫新品创新中心数据显示,床上用品市场的销售额指数增长很快(5%),远超非家纺市场,仅次于居家布艺市场。
图:来源天猫新品创新中心
据《2019-2020线上睡眠消费报告》显示,消费层面倾向相对最高的是“提升卧具床品的舒适度”。在各项助眠产品中,床垫等家居产品构成了睡眠经济最突出的部分,对应的家居类企业成为睡眠经济的重要经济实体。
消费者想要个性化的睡眠体验,尤其是中国的Z世代人群,企业可以尝试开发适应目标用户的睡眠模式、体温变化和休息期间动作的产品,以迎合消费需求。天猫新品创新中心在《疗愈&绿色家纺材料市场洞察趋势报告》指出,功能强大的黑科技寝具有利于满足消费者对个性化的进阶需求,提升Ta们的幸福感。由于聚氨酯慢回弹材料具有优异的支撑、缓压、绿色环保、便携、适配等功能,极大地解决了人们在床上翻来覆去睡不着的问题,进而提高了人们的睡眠质量,给众多用户带来舒适美好的感受,因此该材料成为各类床品首选黑科技材料。
正如前文所述,全球乃至中国的睡眠经济正在崛起,而中国Z世代不论在人口基数上,还是消费体量上都有着不容小觑的潜力。企业应尽早布局,了解目标消费群体的需求和特点,提前洞察睡眠寝具产品创新五大趋势,在营造舒适平静的卧室色彩、绿色健康材料、舒适身形支撑、小憩必备品、智能寝具等方面发力,把握时代所赋予的机遇。
