老板电器：2022年新老品类齐发力，盈利能力优于行业

4月25日晚，厨电头部企业老板电器发布2022年财报。

2022年，厨电市场多方承压，疫情轮番冲击导致线下市场需求严重疲软，房屋住宅的销售竣工同步下滑严重，抑制了市场的新增需求，据奥维云网（AVC）推总数据显示，2022年度厨卫大家电零售额规模 1586 亿元，同比下滑 9.6%，整体大盘并不乐观。

面对诸多不利因素的影响，老板2022业绩实现逆势增长，全年实现营业收入 102.72 亿元，同比增长 1.22%；归属于上市公司股东的净利润 15.72 亿元，同比增长 18.07%；归母净利润15.72亿元，同比增长18.07%，盈利能力良好；经营性现金流1.94亿元，同比增长42.44%，营业能力突出，均大幅优于行业平均水平，站在了行业的前列。

老板电器作为厨电行业龙头企业，在2022年紧紧围绕“乘势而上，筑梦远行”的年度经营理念，在各品类市场占有率中保持领先地位，市场集中度仍不断提升。根据奥维线下报告显示，老板品牌吸油烟机零售额、零售量市场占有率为31.7%、25.8%，分别较去年同期提升1.2、1.5个百分点；根据奥维线上报告显示，老板品牌厨电套餐零售额、零售量市场占有率为30.5%、24.0%，较去年同期基本持平。

老板电器实现高质量发展的秘诀是什么？

在报告期内，老板电器持续深化“大吸力”定位，持续打造最懂中式烹饪的中国高端厨房电器TOP.1品牌形象，产品矩阵不断丰富，进军集成灶赛道，开启厨电数字化时代，提供全方位厨房电器综合解决方案。

坚持三步走：专注烹饪，聚焦吸油烟机，扩大NO.1品类：以烟机为代表的烟灶消产品群的优势；强势领先第二品类：以蒸烤一体机为代表的电气化烹饪产品群；稳步推进第三品类：以洗碗机为代表的水厨电产品群。

在品牌宣传上：

举办 2022 中国新厨房科技新品发布会，发布全新一代高性能集成灶等多个厨电新品,举办 ROKI 数字厨电全球发布会以科技赋能厨电，让科技厨房的起点更高点;举办国潮家宴、首届中国烹饪大赛等系列活动，冠名《听说很好吃 2》等多个综艺节目，品牌曝光度与影响力持续提升。还作为 2022 年杭州亚运会官方家用厨电独家供应商，助力中式烹饪文化传播，助推亚运城市建设。

在产品创新上：

掀起新一轮的厨电科技革命，创造性地推出搭载全球首个智能AI烹饪助手ROKI的数字厨电产品“创造者i1”,融合了硬件、软件、生态、内容等一套系统完善的解决方案，能够彻底改变用户的烹饪方式。能够众多的厨电单品联系在一起由点成面成网，通过设备间的协作创造出无数新的场景；通过不断自主学习，构建属于每个用户不同使用习惯的智能烹饪曲线；为用户提供4000多道智能菜谱，创造、记录和传播用户自己的菜谱，增强交互性。

不仅如此，老板电器在厨电研发上也不断加大投入，聚焦科技与厨电，提升产品硬科技，动行业变革创新，联合中国家用电器研究院共同颁布了《高性能集成灶技术规范》，引领集成灶产业迈入高性能时代。数据显示，报告期内，老板电器增加研发人员共计53人，同比增长6.05%，截至报告期末，共有929名研发人员；报告期内，老板电器研发投入3.91亿，同比增长6.99%，；本年度，共申请专利 1351 项，其中发明专利 401 项；截止 2022 年 12月31日，共累计授权专利 3457 项，其中发明专利 91 项。

在渠道布局上：

零售渠道上，筑牢品牌高端优势，充分发挥专卖店效能，通过创新渠道开拓市场前端流量并加快下沉渠道建设，优化渠道效率；打造“中国新厨房系列门店”，形成专业厨电+集成厨电的“双店态”模式，更有针对性地为用户提供整体解决方案；同时，围绕用户侧发力，升级无忧厨改服务，持续为用户创造价值；

电商渠道上，强化品牌定位，新老媒体相互协作，高效挖掘流量价值，盘活存量市场潜力；工程渠道上，优化客户结构并强化风险管理意识，保持老品类市场优势，带动新品类渗透率提升；海外渠道上，稳步推进全球布局与品牌国际化进程。

面对种种挑战，老板电器始终从容不迫，泰然处之。

目前，在厨电行业逐渐步入存量博弈时代下，老板电器CMO叶丹芃对此表示“要在存量中寻找增量的机会，在存量时代，是实打实的比谁更‘好’，谁的产品、服务更好，谁更能维护好用户关系。”事实上，老板电器也是这么做的，始终关注用户烹饪体验，持续为用户创造更加“便捷、健康、有趣”的厨房生活，推出“无忧厨改”服务，广泛覆盖各地用户需求，真正实现了送、改、装一站式的便捷服务。

写在最后：

20年间，老板电器业绩一直保持着稳健水平，高质量发展让其在2022年整体大盘下行之下，仍然能够逆势增长，能够维持一时之功可以说是运气，但能够一直保持良性增长，这正是老板电器稳健的经营理念和自我迭代经营能力的印证。

（猜丁壳）