从“野蛮生长”到“快速洗牌” 洗地机行业前路如何？
“懒人经济”的快速发展,衍生出了许多新兴行业,其中,能够深度清洁且省时省力的洗地机备受青睐,仅用3年时间,洗地机市场规模就突破了百亿元,展现出惊人的增幅。据奥维云网数据,2023年1季度,洗地机以37.8%占比成为清洁电器第一大细分类目。
洗地机市场高歌猛进,吸引越来越多的品牌进入,据统计,目前洗地机行业有接近200个品牌,除了持续深耕清洁市场的添可、石头等品牌,以美的、海尔等为代表的传统家电品牌以及小米等为代表的互联网品牌,纷纷扎堆洗地机市场,各种类型的洗地机产品不断涌现,平均每个月至少有24款新品上市。但洗地机市场产品数量虽多,性能品质却良莠不齐,用户对高性能产品倍加期待。5月19日,石头科技便发布了洗地机新品A10 Ultra,主打一机搞定全屋清洁,提出要以全能实力推动洗地机从能用到好用的进化。
洗地机行业潜力巨大,将进入快速洗牌期
洗地机行业的狂飙仍在继续,据奥维云网统计,2022年清洁电器行业全品类零售额达322亿元,同比增长4.0%,其中洗地机全年零售额达99.7亿元,同比增长72.5%,增速远超行业整体。在2023年,洗地机市场规模或达132亿元。
与洗地机行业市场规模野蛮生长形成鲜明对比的是渗透率,公开数据显示,在我国清洁电器市场中,吸尘器品类的渗透率为 11%,洗地机渗透率仅约 3%-4%。这意味着在大多数消费者看来,洗地机在他们的购买决策中还无法和日常清洁的刚需产品划上等号。
影响消费者选购洗地机的最大阻力有两个,一是行业缺乏规范化管理,大量杂牌、白牌产品以贴牌的方式进入抢市场,缺乏核心技术,产品的实际体验偏低,导致消费者对于洗地机的清洁效果缺乏信赖;二是缺少真正意义上的高性能产品作为支撑,消费者无法从传统营销中,直观的获取洗地机能给他们的清洁工作带来什么样的体验升级。
在此情况下,消费者在面对洗地机新品时开始回归理性,这也将加速洗地机行业进入快速洗牌期,行业门槛将被推高,低价低质产品面临出局,企业想要抢占市场所依赖的必然是科技创新和专业品质,最终拼的将是创新力、产品力和市场力,有实力有能力的企业将在新一轮竞争中快速崛起。
品牌乱斗,技术创新成新增长点
洗地机品类格外需要科技创新的支撑,来不断满足消费者对家庭清洁的高诉求,有意在竞争中走到最后的品牌们掀起了军备竞赛,戴森洗地机玩起模块化、米博首创无滚布、石头首创双滚刷......洗地机品牌们各显其能,在品类、技术、标准等方面展开新一轮较量,洗地机产品也实现由清洁力到全能体验的全面跃升。
在这个阶段,更加考验品牌的技术底蕴和实力,以近期刚刚发布新品的石头科技为例,其在2021年才切入洗地机市场,但通过每年一代产品的迭代更新,已经成长为洗地机赛道的TOP玩家。纵览石头科技的发展历程可以发现,他的崛起离不开对市场的敏锐洞察以及对科研的高度重视。
首先,在切入洗地机市场之前,石头科技已经是扫地机行业的龙头企业,对于市场需求的洞察有着天然优势,针对市场变动及消费者新的需求,能够做到快速响应。其次,石头科技一直保持着在研发上的高投入,据石头科技2022年财报显示,石头科技的研发投入一直在持续增长——2022年,石头科技研发投入高达4.89亿元,同比增长 10.85%,研发人员数为 493 人,新增获得境内外授权专利 417 项。
在大量研发费用投入下,石头科技不断推出突破性技术,例如双滚刷系统、智能洗烘及全链路抗菌、智能脏污检测、自动投放清洁液等,使洗地机产品在功能、扫拖质量和智能化水平上飞跃发展,拓宽了技术护城河。研发带来的核心竞争力,也助力石头智能清洁产品进入欧洲、北美、日韩等全球100多个国家和地区,同时市占率也不断攀升,其在全球超过14个国家或地区的市占率均已进入前三。
聚焦用户痛点,高性能产品成市场新宠
在此之前,洗地机产品本身还存在一些“硬伤”,例如很难处理空间死角、污渍难拖干净、洗地残留水渍、湿垃圾不好处理、滚刷自清洁藏污纳垢等等,大大拉低了用户对于洗地机清洁能力的好感度。针对用户痛点,品牌们也纷纷研发高性能产品,以除菌自清洁、高温蒸汽杀菌、恒压活水清洁等功能,推动洗地机行业高质量发展。
石头科技刚刚发布的智能洗地机A10 Ultra,针对消费者日常清洁痛点,带来三大技术突破。其中,自研T形双滚刷,真正实现双侧零贴边,解决其它品牌滚刷存在边角距离,难以清洁墙边角落的难题;此外,A10 Ultra的全链路缓释银离子,行业首次实现从清水箱到刷头、滤网以及污水箱的全链路抗菌,在所有清洁模式下均可实现抗菌功能,从开机使用到用完关机,真正实现全天候抗菌,而其它品牌只能在自清洁模式下才能实现抗菌;最后是三维热风烘干,滚刷免拆洗,免晾晒,先离心甩再热风烘,烘干率高达99%,即使在低温高湿的回南天也能高效烘干,解决其它品牌因烘干不完全造成的霉渍与异味问题。
其它方面,石头智能洗地机A10 Ultra还采用多合一设计,能够满足地板洗地、地毯吸尘、手持除蟎、缝隙吸尘等多个场景的清洁需求;并通过“LED显示屏+智能UI交互+智能语音助手”的组合,极大降低了洗地机产品的使用门槛,对老人小孩等群体更友好。
从洗地机行业的发展趋势来看,两极分化趋势日趋明显。一方面,聚焦低价市场的品牌因为产品性能劣势,只能依赖薄利多销,低利润将促使这些品牌逐渐退出;另一方面,以石头为代表的洗地机品牌们,在新一轮竞争中凭借着自身过硬的实力和不断创新的理念,凭借高性能产品的核心优势发展壮大,有望开辟洗地机行业全新格局。
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