新浪家居《2023新青年整家设计消费趋势报告》发布

  当我们谈论2023年的整家市场时，我们在谈论什么？

  定制行业近5年来，可谓是家居品类中进化最快的“风口”行业，新模式、新概念不断发展迭代。随着产品链条、服务模式、品牌营销的快速升级，从2021年开始，“整家”成为行业最受关注及消费者认可的家装热词，也让“套餐”价格内卷、产品同质化严重的全屋定制行业，看到新的可能性。

  随着家装消费需求的升级及国民美学认知度的提升，简单的产品拼凑已经无法满足多样化的消费需求，风格协调、美观实用、高性价比的一体化交付落地成为新生代消费者“刚需”。面对这样的需求变化，想要做好整家，绝不仅是产品SKU的简单叠加，而是对企业多维度综合“软实力”的整体考验。

  那么，什么才是“整家”的核心价值与解题关键词？

  《2023新青年整家设计消费需求与趋势报告》（以下简称“报告”），将从客观数据入手，分析当下主力消费群消费习惯变化，展示整家定制、全案美学设计的的发展格局与增长态势，为产业高质量发展提供参考。

  以下为“报告”核心内容。

  趋势预判

  · 居家功能的多元化变迁

  宅家健身，宅家办公，萌宠空间……宅家有一万种可能，整家要能装下所有生活兴趣与热爱。

  住这个字，在当下被赋予了更多的意义。

  除了日常生活之外，后疫情时代衍生出的生活方式变化，对空间功能提出了更多的要求，亲子、办公、健身、社交，甚至露营，都是“家”需要承担的功能。

  相对应的，更安静、更独立、更舒适、更开放、更健康的功能需求。需要居家空间的设计者，对家居产品和设计风格有更整体的把控，将房子作为一个整体来考量。

  把生活装进家里，不再是一句slogan。

  ·整体审美变化

  具体风格谈不上，“个人喜好”最重要。整体的审美眼光和设计思维，才是当下hold住颜值即正义的法宝

  很难界定当下的年轻人喜欢什么样的风格，北欧、极简、新国潮、art deco，好像都有不少的死忠粉，但更多的年轻人喜欢“看着顺眼”的。

  要他们顺眼不容易，不能“一灰到底”，那样太无聊；不能花花绿绿，那样太抓马；空间要有呼吸感，设计要有节奏感。相比于3+3=6的东拼西凑，他们更愿意3*3=9的buff叠加。总之一句话，别硬搭，不搭太尴尬；要顺眼，整屋设计更重要。

  ·社交属性变化

  家要住着舒服，看着漂亮，po出来有面儿

  微博、微信、抖音、快手、小红书、知乎、B站……信息大爆炸时代，社交媒体已经成为神经和肢体的延伸，通过社交媒体po图、po视频，把美好的生活展示给人看，是不少年轻人习惯、愿意、喜欢做的事儿。

  所以，家，也要被po出来。

  跟朋友三四的精致下午茶，跟猫狗毛孩子的温馨周末，甚至重新铺的地板，刚到货的沙发，家的每个角落，都是“好出片”的存在。360度无死角的美家美搭，不仅能让小眼睛小红心剧增，还能帮忙立住“审美达人”“生活达人”的人设。

  ·消费习惯变化

  6种渠道获取信息，买谁家的东西早在进卖场前就定下了。

  有调查显示，现在的年轻人在做决策之前，通常会通过6个不同的渠道获取相关的决策支持。他们不光看与意向决策相同的信息，也会看与意向决策相反的信息。这是他们试探决策容错底线的方式。甚至，“反向安利”成为不少消费者接受甚至熟悉的一种决策影响因素。

  因此，充分的社交媒体触达，不同维度的信息传递，各种交易平台的频繁露脸，才是社交媒体时代，心智抢占的法宝。

  别再盯着某宝、某猫、某东、某多多旗舰店的销量不放啦，把它们当成一个信息传递和心智抢占的据点，或许能增加进店的消费者对品牌敞开钱包的可能。