奢匠刘孝全：潮奢升级 品牌内功蓄势待发

7月8日，2023中国建博会（广州）盛大举行，2023中国定制与整装生态大会暨定制家居、家装百强品牌发布会同期举行。活动现场，网易专访了奢匠全屋定制总经理 刘孝全，请他聊聊品牌发展新规划。

奢匠全屋定制总经理 刘孝全

以下文字选自采访实录：

【网易家居】：本次中国建博会提到“新整家”、“新潮家”和“新奢家”与高质量发展、“三新一高”作为当下定制领域发展趋势，您如何看待？

【刘孝全】：我们要向智慧平台、生活体验和场景转化，实现三化。定制和整装要以大数据、设计、全屋全案、全供应链整合、时尚生活方式和新媒体为基础，打造高定整装新时代、新模式、新生态。对于新增加的成品家居，我们会增加定制合作品牌，强化核心产品，实现归一化一体化战略。同时，加强信息传播，迎合新消费时代，并讲究产品性价比和品质研究，追求新价值。

【网易家居】：奢匠创于2019年，发展初期经历三年疫情，如今连续两年荣获全屋定制TOP10荣誉，品牌实力有目共睹，您认为奢匠能高速发展的核心原因是什么呢？

【刘孝全】：我们的品牌定位非常清晰，以高定、品质亲民为核心战略。我们拥有来自头部品牌的团队，对定制行业理解透彻，避免了很多弯路。同时，我们持续加大投入研发、生产、销售、服务信息化等，以精炼、高端、专业、流畅的方式成长起来，算是行业的黑马。

【网易家居】：从净享到潮奢，今年我们看到奢匠提出了全新的品牌主张，这与行业趋势不谋而合，那么针对品牌升级，未来奢匠还会有哪些动作呢？

【刘孝全】：我们一直重视环保，将其视为新消费时代消费者的必需品，并不断提升标准和要求。今年七月份，我们进行了产品环保基材3.0的升级，ENF级将全线代替原有E0级产品，已经对全国经销商和内部发布了通告，宣布升级，重申我们对环保的承诺。

【网易家居】：今年市场经济逐渐复苏，奢匠在营销布局上，有什么针对性策略吗？

【刘孝全】：我们的策略主要包括以下几个方面：首先，注重打造内功，持续加大研发投入，提升产品和服务质量。其次，我们拼搏向上，建立品牌定位，并在营销落地方面做好辅助经销商的工作。第三，我们注重原创和开发，提高产品的专利数量。在新媒体方面，我们将聚焦抖音、小红书等平台，重点投入线上品牌推广，和经销商社区营销相结合。我们坚持精炼、高端、专业、流畅的语言，让营销工作更加有效和顺畅。

【网易家居】：感谢刘总接受网易家居专访。