洞见 | 叶氏化工集团行政总裁叶钧：以匠心品质塑造艺术涂装之美 绽放民族品牌新形象

  为鼓励企业提供更多个性化、定制化家居商品，助力人民生活品质改善，7月8日，第25届中国（广州）国际建筑装饰博览会在广交会琶洲展馆拉开序幕。据悉，本届展会以“建装理想家，服务新格局”为主题，形成“定制、系统、智能、设计、材艺”五大主题展区和一个卫浴博览会的全新布局，参展企业近2000家，展览面积40万平方米。

  据悉，中国建博会（广州）既是涵盖行业全产业链的“全能冠军”，也是每个细分题材版块的“单打翘楚”，一度被誉为行业“冠军企业首秀平台”。期间，紫荆花作为民族涂料行业的知名品牌，携新品重磅亮相广交会B区10.3—27展位。

  尽管市场波折重重，紫荆花不忘初心，以“专心在漆，用心在人”为企业核心理念，用材质激发灵感、用质感打造设计、用品质定义生活。矢志发展，紫荆花走出了一条极具特色化的发展之路。本次建博会，新浪家居对话叶氏化工集团行政总裁叶钧，对紫荆花的展会亮点、品牌发展规划、绿色可持续化发展之路等行业热点问题展开研讨。

▲叶氏化工集团行政总裁 叶钧

  展馆设计以涂料色彩与艺术相结合 注重实景体验

  此次展馆设计以紫荆花BCG art艺术涂料色彩体验馆为概念原型，通过设计感强烈的造型和色块的堆砌，将墙面涂料色彩与艺术结合，让人们在观展的时候，仿佛与紫荆花BCG art艺术涂料进行一场艺术对话。据悉，紫荆花特色产品BCG艺术涂料，战略联手欧洲知名涂料品牌法国美斯，其色彩工艺、产品水准都受到业内外广泛的好评。

  据叶总讲述，“这是紫荆花第一次参展中国建博会（广州），展厅设计重点是为了突出实景体验，意在展示近年来紫荆花在品牌形象上，尤其是终端店面上所作出的革新成果，让消费者和潜在合作者能够所见即所得，感受紫荆花艺术涂料独特的产品及品牌魅力。”

  以体验感、场景化为特色的展厅设计，也正契合了紫荆花艺术涂料“目之所及 皆是艺术”的理念。展会现场，紫荆花更是放出了重磅招商政策——“签约即可奔驰开回家”的活动，引来了无数参展嘉宾们的纷纷了解。

  打造高端定制艺术涂料战略 将绿色环保贯穿于企业基因

  紫荆花在艺术涂料领域早有布局，在坚持自主研发，强化艺术涂料产品力的同时，2022年紫荆花联手法国美斯及与软装设计及色彩培训专家蓝筱玉达成战略合作，进一步夯实了紫荆花在艺术涂料领域的品牌力。2022年，紫荆花“5.0版本行业标杆艺术涂料形象店”累计突破100家，发展势头迅猛。2023年紫荆花艺术涂料延续2022的良好发展态势，重点在渠道网络的全国化布局，重点在招大商，开大店，与合作伙伴共创共赢。叶总表示，“艺术涂料是我们看好的一个长期市场，我们会坚定不移的加大投入，在品牌影响力、产品研发、系统服务等多方面发力，争取在艺术涂料市场有更大的发展。”

  同时，为满足涂料业务的高速发展和环保需求，紫荆花也积极响应国家和政府号召，对其产品同样做了相应的绿色、健康和安全方面的投入。据了解，叶氏化工集团历来非常注重环保及低碳发展，集团连续10多年发布《环境、社会及管制报告》系统介绍集团及旗下子公司在环保和可持续发展中做出的相关行动和成果。包括在业务运营及价值链中，尽可能减少污染物、化学品及有害物质，投入更多绿色环保设备，节能减排，建设绿色工厂，研发创新更多环保产品造福社会大众等措施。集团旗下紫荆花上海工厂于2022年荣获国家工信部“绿色工厂”称号。叶总说道，“我们的愿景是透过绿色环保的产品和服务为中国人建设更美好的生活环境。紫荆花涂料集团的长远目标是成为中国涂料行业内的领先企业，通过高性价比、优质的环保涂料产品和专业的服务，为大家提供更好的生活环境。”

  长线营销 紫荆花携手“铿锵玫瑰”中国女足国家队 

  紫荆花品牌创立于1982年，历经40多年的风风雨雨，在中国涂料行业奋斗不止。这两年紫荆花进行了深度的改革创新，通过组织变革、产品升级、渠道变革、供应链改革、品牌形象升级等多项举措，打好了企业快速发展的基础。在此背景下，紫荆花争取新的契机让大众重新认识到紫荆花品牌。

  中国女足国家队是所有中国人心目中的“铿锵玫瑰”，不仅在于过往所取得的佳绩和荣誉，更在于女足敢于拼搏、在逆境中永不言败的精神。叶总说道，“我们选择与中国女足合作就是希望能够对外对内展示紫荆花的的不屈的拼搏精神，同时也体现了紫荆花作为中国民族涂料品牌对于中国足球、中国体育事业的支持和担当。我相信中国女足国家队和紫荆花这两朵花，一定可以相互支持，相互努力，在中国体育和中国涂料领域创造新的佳绩。”

  为进一步铸造民族品牌力量，紫荆花正构筑女足领域的长线营销，从竞技赛场到涂料赛场，借助足球在国际体育赛事中的强大影响力，筑牢民族品牌形象。如今，紫荆花体育营销之路已吹响号角。

▲图为叶总接受新浪家居、涂装新视野媒体对话时合照

  随着房地产市场回调以及中国经济进入新常态，涂料行业也进入了整合发展的新阶段，过去蒙眼狂奔，粗放发展的时代一去不复返了，涂料企业进入拼资本、拼品牌、拼产品、拼服务的竞争阶段，市场份额也将向头部品牌进一步集中。紫荆花本身具有非常良好的品牌基础，在家装涂料、工程涂料、玩具涂料、家具涂料、防腐涂料等领域均处于行业领先的位置，其也必将成为叶氏化工集团重点发力之对象。

  目之所及，皆是艺术；心之所及，皆为向往！近些年，紫荆花始终秉承着“高性能表现成就健康生活”的品牌理念，坚持用匠心生产涂料，用品质回馈消费者，不断提升产品涂装的配套服务，为消费者提供更为优质环保、更贴合他们实际需求的涂料产品。相信紫荆花一定会迎来全新的蜕变，步入快速发展的新阶段。（文/新浪家居涂料事业部 蓝汐）