专利大战、商标纠纷、肖像权侵犯…多家家居企业卷入侵权案 带给行业哪些警示?

近日，家居行业两大龙头敏华控股和顾家家居开启的新一轮专利大战广受行业关注。

据悉，敏华控股的两家关联公司敏华制造和锐迈科技，在今年向广州市知识产权法院起诉顾家家居三项专利侵权，主要涉及功能沙发的靠背随动装置、支撑框架、座框等。目前该案尚未开庭，顾家究竟是否侵权敏华专利，在法院未正式判决前还难有定论。

然而此次事件，将家居行业抗战已久的企业侵权现象再次提上关注热点。基于家居行业所呈现的“大行业、小企业”的特性，行业整体覆盖面广且下沉市场大，不少企业常会面临品牌被侵权行为。即便是一线家居品牌间、明星主体与家居企业间的侵权风波也时有发生，维权事件不断。

家居企业侵权风波频现

近日，照明领域多个企业发起侵权声明潮，涉及木林森、欧普照明、西顿照明、华艺照明等。

其中，照明头部企业木林森旗下控股子公司木林森健康科技于8月2日发布推文称，近期在各大线上平台，频繁出现不法商家利用木林森健康科技的品牌名义，以非正常零售价格销售仿冒伪劣产品、不良品和残次品，并接连查到有部分账号未经公司官方授权允许，擅自在线上平台上架售卖其产品，且违规降价、乱价，严重扰乱了木林森健康科技的正常经营秩序。

7月28日，欧普照明发布一则《关于违法销售欧普假货的严正声明》。声明指出：近期我司在市场上发现存在违法销售欧普假货的侵权行为（涉及筒射灯等产品），不仅给欧普品牌和市场秩序带来恶劣的负面影响，也严重损害了消费者的利益。

不仅是照明领域，大家居产业的知名云工业软件服务商之间，也同样面临侵权纠纷。

今年7月消息，最高人民法院近日就广东三维家信息科技有限公司（以下简称“三维家”）诉杭州群核信息技术有限公司（以下简称 “酷家乐”）侵害计算机软著作权及不正当竞争纠纷案作出终审判决。

经调查发现，酷家乐在其官网推出的在线设计软件“酷家乐3D云设计软件”中，直接抄袭、复制、使用三维家权利代码，还通过信息网络向公众提供代码且未表明三维家的开发者身份。经最高院终审判决，认定酷家乐的行为侵害了三维家公司的署名权、修改权、复制权和信息网络传播权。三维家获得胜诉，经济损失27万元。

软体家居企业敏华控股旗下的各知名品牌也遭遇侵权事件。据了解，敏华实业有限公司系涉案第711956号“芝崋仕”商标、第18458670号“头等舱”商标的权利人，核定使用商品为第20类：家具。敏华控股旗下的CHEERS“芝崋仕”“头等舱”是目前家居行业极具影响力的家具品牌，“芝崋仕”“头等舱”沙发位列功能沙发的销量前茅。

被告广州某商贸店在某电商平台销售侵犯“芝崋仕”“头等舱”商标的家居用品。最终，渝中区法院判决被告赔偿商标权利人经济损失20万元。

提到商标侵权，绕不开被业界称为中国家居行业历史上最高判赔额的商标侵权案之一的“百强家具”商标侵权及不正当竞争纠纷案。

自2012年开始，上海朗聚实业有限公司、上海邦赢投资管理有限公司、德国百强国际控股集团有限公司以及实控人马某某以“百强”、“德国百强”品牌为名，在包装装潢、门店、网站、淘宝及京东电商平台、微信公众号、广告宣传中大量使用“百强板材”“德国百强”等侵权文字及标识，并自行建立“百强”“德国百强”品牌加盟体系，大量销售和许诺销售相关产品，使得公众对商品来源产生混淆及误认。

今年2月经上海市高级人民法院认定，历时5年的“百强家具”商标侵权及不正当竞争纠纷案终于画上句号。最终获赔1196万。

除了企业间的侵权案例，明星被动“代言”事件也屡见不鲜。今年以来，刘涛、沈腾、吴京、黄晓明等多位艺人都被卷入其中。包括原告杨紫与被告汉图家具涉及网络侵权责任纠纷，以及刘涛与长沙家家如邻装饰材料有限公司案件，这些涉案的家居企业多以赔偿及道歉收尾。

三大“拦路虎” 维权之路道阻且长

回顾历年来的典型维权案例，对于大多数品牌家居企业而言，想要最终通过法律途径去起诉维护自己的合法品牌权益，也并非易事，最显著的问题是耗时较长。

2022年4月，广东好太太集团旗下的智能家居品牌“好太太”商标侵权案获终判，好太太电器公司、佛山凯达能公司向好太太赔偿517万元，历时3年。

同年7月，定制企业头部品牌“索菲亚”商标侵权案同样迎来终判，雅努斯家居等企业向索菲亚赔偿836万元，案件审结也历时5年。

“百强家具”的商标侵权案从2018年4月正式提起诉讼，2023年获终判，这一侵权案历时近5年才完结。

百强家具董事长陈晓太曾在媒体见面会上表示，这是一场旷日持久的战争，一路历程异常艰难。陈晓太说到：“准备2年时间，取证材料是用两辆面包车拉到法院的；侵权方在多个类别上申请注册了90枚商标，多与‘百强’商标有关，公司派专人关注以随时提起申诉；一审判决后，侵权方又多次上诉至各级法院，到2023年上海高院再审做出裁定，历时5年，均维持原判。”

除了耗时长，举证难也是困难之一。在索菲亚的维权案件中，就出现了侵权人妨碍举证的情况。判决书显示，被告之一雅努斯公司无正当理由拒不提供公司财务账簿、资料给法院，导致侵权获利无法查明，致使无法客观地查明雅努斯公司因侵权行为的获利数额，一审法院参考索菲亚公司的主张和本案的证据确定赔偿数额。

针对赔偿金额，则存在实操中商誉损失评估模糊的难点。有相关专业人士解释，“商业信誉损失没有一个清晰的标准，其实就是原告认为，这个商标侵权的行为给我造成了多大损失，然后再向法院提供相应的证据，看法院能够最后支持到多少。”

目前来看，家居品牌的维权之路仍有一段漫长的路要走。

乘东风 促进家居市场健康发展

维权之路难走，从更底层的环节去思考如何抑制侵权事件的频发，或许是更行之有效的方式。

家居企业侵权案的胜诉，一定程度上折射出我国近年来对知识产权保护力度的增大，家居企业的营商环境提升意识正逐步加强，无论是对于企业自身、消费者，还是行业、市场来说，都具有重要作用及意义。

一方面，维权胜利直接保障了企业自身品牌形象和利益不受侵害，同时帮助消费者擦亮眼睛，在鱼龙混杂的市场中辨明正品，避免自身的权益损害；另一方面，净化消费市场，极大打击了扰乱市场的投机者，促进家居市场的规范健康发展。

值得注意的是，侵权案例不仅发生在下沉市场，即便是部分知名企业也依旧时有发生。要规避恶意侵权和恶性竞争，实现可持续发展，企业尤其是已具备一定体量的头部企业，本质依然需要通过持续的品牌建设与产品技术研发扩大知名度，打造差异化的竞争优势。

以致力于让传统家居业插上“智慧翅膀”的软件服务商三维家为例，作为国内家装设计领域的TOP级玩家，三维家于今年6月初宣布完成D轮数亿元融资，投后估值6亿美元。而基于战略发展要求，该融资资金将主要用于加速三维家产品矩阵迭代升级，并加大在AI等技术上的研发投入。

为了提高其“头等舱沙发”的知名度，敏华控股则积极加大线下线上广告投入，在高铁、机场、酒店、游艇、高端会所、影院等多个场所投入广告，并与航空公司签订战略合作协议，渗透进服务场景，提升公司的品牌形象。

如果说与过去不同的是，2023年的“东风”相对而言扇得更旺。促进家居消费成为主旋律，在近期陆续发布的各项促消费举措中，“着力优化消费环境”成为重要部分，其中明确提出要依法打击家居消费领域假冒伪劣等行为，并健全家居行业信用评价体系，引导市场主体诚信经营，这意味着国家层面对家居各级市场秩序规范的重视。

目前，家居行业已形成相对稳定的行业体系，相关法律法规和政策的出台进一步促进了行业的稳定发展，结合家居产业供给质量的提升趋势明确，愈发鼓励家居企业将更多资源投入到产品与技术的自主创新、投入到品牌建设中。

而针对品牌的培育，中国建筑材料流通协会会长秦占学近期接受搜狐焦点家居专访时曾表示，规范家居市场，需要规则的约束，也需要品牌建设。“高口碑品牌意味着对市场的承诺，对消费者的保障”。

让家居品牌，特别是一些高潜力的中小品牌快速地成长起来。这让消费者的消费权益得到保障并拥有更多选择的同时，也给更多不同体量、不同发展进程的企业提供发展机遇，从而营造积极健康的家居市场环境。

出品|搜狐焦点家居