门窗企业如何玩转体育营销?亿合门窗的样本思考
导语:8月13日晚,为期三天的2023中国网球巡回赛·佛山站暨“亿合门窗”佛山网球公开赛正式落幕。本次赛事由亿合门窗冠名赞助,赛事的成功举办意味着该企业正式打响“体育+”营销时代。
政企联合举办网球赛 谋求营销新出路
目前,我国的体育产业发展势头良好。随着疫情时代落幕,人民群众对健康生活的需求越来越强烈,与此同时,“体育+”受到多地政府和企业的关注。据悉,佛山市是粤港澳大湾区重要的制造之都之一,欲在“十四五”时期打造佛山为粤港澳大湾区体育赛事名城。
作为佛山本土制造企业,亿合门窗在不断寻求营销创新。今年7月,其首次参展广州建博会,随后又于7月15日举行了世界全防护日2.0发布会。此次冠名赞助中国网球CTA500, 是该企业试水体育营销的一大举措。
CTA全称为中国网球巡回赛,其是与中超、CBA同属一个级别的国家级体育赛事项目。据了解,佛山此次是第三次承办CTA分站赛。且佛山今年继续推出“CTA500佛山之夜音乐啤酒嘉年华”,将运动、音乐、时尚、美食与文化融为一体,激活夜间经济,释放消费动能,推动文旅体融合发展。
2023中国网球巡回赛·佛山站暨“亿合门窗”佛山网球公开赛现场
亿合门窗倡导价值营销 坚持守护美好人居生活
文体盛宴的举行,既是一座城市的狂欢,也是这座城市向外传递的积极信号。佛山市政府副市长黄少文称,佛山将依托中国网球巡回赛这张名片,继续以打造粤港澳大湾区体育赛事名城为契机,大力地推动网球等各项体育运动的普及与发展,落实健康中国和全民健身战略,提高竞技体育水平,推动“体育+”融合发展。
亿合门窗董事长在赛事现场接受了媒体的采访。他表示,2023年是亿合门窗高质量发展的关键之年,必须向外寻求企业发展新机遇。而网球竞赛是一项优雅健康但竞争激烈的运动,与亿合门窗追求卓越、追求冠军品质的企业精神不谋而合。亿合门窗与中国网球巡回赛牵手,是希望借助本次赛事,倡导“持续以用户需求为导向,进行全方位、多维度、高频次”的价值营销,优化价值竞争的群体组合,创造良好的市场竞争环境,共同守护美好人居生活。
亿合门窗董事长正在接受媒体采访
据了解,亿合门窗一直重视体育运动,曾多次参与本地政府组织的徒步活动,也曾组织广东省门窗协会会员举行高尔夫比赛等。“本次冠名2023中国网球巡回赛·佛山站赛事,是亿合门窗首次与国家级体育赛事的联袂合作,不仅是我们对佛山文体事业发展的支持,更希望把网球竞赛中“更高、更快、更强”的体育精神融入到企业发展之中,让这一场“体企”合作的赛事实现双向赋能的奔赴,助力地方经济高质量发展与文体事业繁荣发展,让全国乃至世界一起感受佛山魅力。”亿合门窗董事长曾奎介绍。
体育营销考验企业运营能力 亿合门窗大有可为
伴随着全民健身运动的高速发展,体育营销越来越受泛家居品牌青睐,门窗行业近年来也有品牌进入体育营销领域,不过大都没有上升到企业战略的高度。业内人士称,体育营销的确是当下最为热门的营销方式,其所产生的价值是不可估量的,但并不是所有品牌都有能力参与其中,由此可见,体育营销实际上是一场企业综合实力的较量。
据悉,亿合门窗始终专注于高端全防护门窗研发、制造、销售和服务,坚持创新驱动,将健康、绿色、环保作为品牌持续发展的首要方向。2023年,亿合门窗的品牌价值跃升至180.37亿元,稳居门窗行业榜首。2023年5月,亿合门窗获全国博士后管委会办公室批准成立了博士后科研工作站——亿合是门窗行业首家成立博士后科研工作站的企业。
亿合门窗具备积极的发展思维,不断追求创新和进步,然而,在目前的市场中,其知名度尚未达到较高水平。在体育营销方面,亿合门窗此次跨界体育营销,对企业自身来说有着优化价值竞争、创造良好市场环境的价值。尽管如此,该企业在品牌营销方面还有广阔的发展空间,有望通过进一步的战略规划和市场拓展,实现更大的增长并赢得更多的认可与信任。