独家| 3家ST、5成企业营收下滑...71家上市家居品牌业绩众生相
网易家居报道：8月31日，A股备受瞩目的时间窗口“中报季”收官。截至当日，网易家居整理了71家上市家居企业的中报数据（如下图），其中，有49.3%的企业实现了营收同比增长，31%的企业净利润下滑。东方雨虹以168.52亿的半年营收位居前列，公牛集团则以净利润18.22亿排名居首。
两家营收过“百亿”， 5成企业营收同比下滑
从总营收来看，2023年上半年有2家家居企业营收超过百亿，分别为东方雨虹168.52亿元、金螳螂105.74亿元。营收前十的企业还包括欧派家居、顾家家居、公牛集团、居然之家、三棵树、亚厦股份、红星美凯龙、老板电器。净利润排名前三的是公牛集团18.22亿、东方雨虹13.34亿、欧派家居11.33亿。
2023年上半年，随着疫情松绑、上游房地产调控政策延续宽松态势，积压的消费需求得到进一步释放，但终端市场快速冲高后回落，消费者依旧保持较浓观望情绪，预期相对较差，这也给家居产业带来不小的经营压力。
数据显示，在71家企业中，2023上半年营收同比负增长的达到36家，占总体的50.7%，五成企业出现了营收下滑，从数据层面直观验证了2023年上半年家居建材市场的严峻态势。就净利润来看，同比正增长的企业达49家，占总体的69%；同比负增长的有22家，占总体的31%，，降成本、提效率成为重点。
9家定制企业表现不一，行业分化明显
“整家”是当下最热的定制模式之一，这也是全屋定制龙头企业不断在拓展创新的领域。随着定制家居行业以房地产为驱动力的时代成过去式，市场低迷的背景下，行业迈入竞争更复杂、更激烈的阶段。9家上市定制企业中，欧派家居仍以营收98.43亿元、净利11.33亿元稳坐行业头把交椅，志邦家居、金牌厨柜、我乐家居、顶固集创的营收均保持正向增长。
当然也不乏营收大幅下滑的企业，以好莱客为例，其上半年营收同比下滑30.32%，公司称收入变动一是报告期内终端零售市场仍在恢复中，二是湖北千川自去年7月1日起不再纳入公司合并报表范围，导致报告期同比口径存在差异所致。
净利润方面，金牌、顶固、好莱客、皮阿诺的净利润均有不同程度下滑，其中皮阿诺以下滑-45.23%垫底，关于业绩变动原因，皮阿诺表示主要受营业成本增加及资产减值损失所致。尚品宅配亏损0.63亿，较去年同期亏损幅度收窄，与此同时，尚品宅配的定制家居产品毛利率提升2.64个百分点至35.28%。
广田全筑变*ST ，建筑装饰经营持续承压
近两年房地产下行以及流动性危机爆发，对上下游行业都产生了不同程度的冲击，尤其是关联密切的建筑装饰行业。受恒大系债务爆雷影响，广田、全筑、金螳螂等深陷债务危机。截至2022年底，广田、全筑、金螳螂三家装企对恒大的应收账款总额仍超200亿元。
在列举的6家建筑装饰企业的半年业绩图中，濒临退市与逆风翻盘者同在，但仍难掩装饰装修市场存在的寒气。数据显示，*ST广田2023上半年营收5.22亿元，同比降68.1%，净利润-5.90亿元，作为最早介入房地产精装修领域的民营企业，广田现如今债务纠纷接踵而至，大股东连续减持，经营业绩连年亏损、处在退市边缘。与此同时，全筑股份及旗下公司也深陷严重的流动性危机，根据2023年上半年数据，全筑股份营业收入5.35亿元，同比降44.44%。
业绩回暖者如金螳螂，2023年上半年营收105.74亿元，同比减少6.47%，且公司的资产负债率下降，由2022年中期的66.51%降至2023年中期的63.53%。东易日盛稳步推进数装业务，数字化赋能优化传统家装，上半年实现营收13.36亿元，同比增长38.67%，盈利能力同比大幅改善，毛利率32.6%同比提升6.55 pct。
多元化创新，降本增效求发展
综合来看，2023年上半年的71家企业业绩表现，市场分化形态继续，当然从中也涌现出一些新趋势，比如智能家居产品增长迅速、降本增效和全域营销受重视、多品类大家居战略推进、大力拓展“第二增长曲线”等，部分企业面向存量房市场推出新型服务，如一站式拆旧焕新等来激活市场。
在渠道端拓展上，公牛集团将新能源渠道快速建设终端网点，至23H1开发汽车分销商近万家；顾家家居制定大店和定制渠道“双百计划”，加速开拓整装渠道；箭牌卫浴拓店侧重家装及下沉渠道。在“第二增长曲线”上，居然之家打造“世界里”为品牌经营购物中心等生活业态；老板电器在保持油烟机龙头地位的同时，洗碗机在精装修项目的渗透率提升达到38.5%。在降本增效上，欧普照明持续进行降本增效，实践平台化+归一化+数字化变革；三棵树费用管控持续增强，提升“马上住”服务深度，转型综合服务商等。多元化的升级转型背后，也不容忽视市场竞争加剧、地产持续低迷、原材料价格上涨对业绩的风险影响。
2023年以来国家高度重视家居产业的高质量发展，加大行业的促消费力度，采取一系列针对性措施加以提振，释放家居消费潜力，巩固消费恢复发展势头。实际上，家居消费涉及的领域多、上下游链条长、规模体量大，其提升将有效带动整个社会消费需求的提升。2023下半年，从行业端加强行业自律，规范市场秩序，促进健康有序发展的同时，企业端应更注重技术创新和服务升级，提高产品质量和用户体验，加强品牌建设和营销策略，不断扩大市场份额。
